動感地帶品牌工作ppt課件-在線瀏覽
2025-06-23 12:09本頁面
【正文】 ? “ 亞洲有我，中國有我！ ” MZONE80年代出生的年青人 校園 MZONE人 重慶移動通信有限責(zé)任公司 MZONE 年青人的流行文化和生活方式 創(chuàng)造潮流，釋放自我，真正的與時俱進和國際化 ? “ 我們壞的剛剛好 ” ? “ 別總想界定別人，有意義嗎？我樂意穿的夸張一點點，我喜歡 ” ? “ 我要讓自己的手機也像一個美女，前衛(wèi)，時尚 ” ? “ 我的爽不要你知道，如果你是我的同類，自然知道我的爽 ” 校園 MZONE人 ? “ 我們要創(chuàng)造有中國特色的街舞 ” ? “ 玩的快樂，才能產(chǎn)生興奮和靈感 ” ? “ 我要象圣斗士，燃燒我所有的小宇宙 ” ? “ 我喜歡讓生活，更有意義 ” 重慶移動通信有限責(zé)任公司 校園 MZONE人 ? 喜歡嘗試新鮮事物 ? 個性化、堅持 DIY ? 潮流帶動者 ? 充滿活力和好奇 ? 喜歡 show自己 ? 喜歡街舞、游戲 ? …… 力量、喜悅、勇氣、清澈 ——新生的你 重慶移動通信有限責(zé)任公司 社會 MZONE人基本特征 ? 從社會目標(biāo)人群的年齡來看， 2235歲各個年齡段都有選擇動感地帶的傾向性； ? 從職業(yè)和收入來看，多為工人、普通公司職員、自由職業(yè)者、社會閑散人員等，興趣愛好較為傳統(tǒng)：喜歡逛街、看碟、聽音樂、朋友聚會等； ? 生活價值觀持觀望的態(tài)度，對新興事物予以肯定且愿意嘗試，但卻非常謹慎，不愿意作 “ 第一個吃螃蟹的人 ” ，尋求穩(wěn)定生活方式的同時，也會獲取一些新興的、時尚的信息。 – “ 動感地帶 ” (MZONE)以他清晰的個性 ， 敢做敢為的態(tài)度 ， 為中國移動企業(yè)形象注入了年輕的朝氣和創(chuàng)新精神 。 在當(dāng)時 ， 1525歲的年輕人市場仍是空白 ， 這就為 “ 動感地帶 ” (MZONE)的誕生創(chuàng)造了空間；年輕人成為新數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)使用的領(lǐng)軍人 ，他們自身的成長 ， 為通信業(yè)帶來未來的價值 。 繼全球通 、 神州行之后 ， 最晚推出的品牌 ， 搶占年輕人市場 。重慶移動通信有限責(zé)任公司 擴張我的地盤 重慶移動通信有限責(zé)任公司 內(nèi)容提要 ? “ 動感地帶 ” 誕生的戰(zhàn)略背景 ? 我們對年輕人的理解 ? 全力打造 “ 我的地盤 ” 重慶移動通信有限責(zé)任公司 “ 動感地帶 ” (MZONE)誕生的背景 ? 市場競爭的結(jié)果 – 技術(shù)的同質(zhì)化 、 產(chǎn)品的雷同 、 價格的下滑 …… 移動通信行業(yè)市場競爭日趨激烈 ， 實施品牌戰(zhàn)略才能在競爭中突圍而出 ， “ 動感地帶 ” (MZONE)正是應(yīng)對市場競爭的產(chǎn)物 。 ? 市場細分的產(chǎn)物 – 在中國移動的品牌區(qū)隔中 ， 從單純的高端 、 低端 ， 后付 、 預(yù)付的區(qū)分 ， 引入了年齡這一新的考量指標(biāo) 。 – 年輕不僅意味著對移動通信市場貢獻的長短與多寡 ， 更意味著一種新的生活方式與態(tài)度 ， 意味者對新鮮事物的接受度 。 ? 企業(yè)形象的重新詮釋 – “ 動感地帶 ” (MZONE)品牌推出前中國移動通信的企業(yè)形象為：大型的 、 國有的 、穩(wěn)重的 、 可信賴的 … .但是缺乏創(chuàng)新的精神 。 重慶移動通信有限責(zé)任公司 “ 動感地帶 ” (MZONE
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