動(dòng)感地帶品牌工作ppt課件-在線瀏覽
2025-06-23 12:09本頁(yè)面
【正文】 ? “ 亞洲有我，中國(guó)有我！ ” MZONE80年代出生的年青人 校園 MZONE人 重慶移動(dòng)通信有限責(zé)任公司 MZONE 年青人的流行文化和生活方式 創(chuàng)造潮流，釋放自我，真正的與時(shí)俱進(jìn)和國(guó)際化 ? “ 我們壞的剛剛好 ” ? “ 別總想界定別人，有意義嗎？我樂(lè)意穿的夸張一點(diǎn)點(diǎn)，我喜歡 ” ? “ 我要讓自己的手機(jī)也像一個(gè)美女，前衛(wèi)，時(shí)尚 ” ? “ 我的爽不要你知道，如果你是我的同類(lèi)，自然知道我的爽 ” 校園 MZONE人 ? “ 我們要?jiǎng)?chuàng)造有中國(guó)特色的街舞 ” ? “ 玩的快樂(lè)，才能產(chǎn)生興奮和靈感 ” ? “ 我要象圣斗士，燃燒我所有的小宇宙 ” ? “ 我喜歡讓生活，更有意義 ” 重慶移動(dòng)通信有限責(zé)任公司 校園 MZONE人 ? 喜歡嘗試新鮮事物 ? 個(gè)性化、堅(jiān)持 DIY ? 潮流帶動(dòng)者 ? 充滿(mǎn)活力和好奇 ? 喜歡 show自己 ? 喜歡街舞、游戲 ? …… 力量、喜悅、勇氣、清澈 ——新生的你 重慶移動(dòng)通信有限責(zé)任公司 社會(huì) MZONE人基本特征 ? 從社會(huì)目標(biāo)人群的年齡來(lái)看， 2235歲各個(gè)年齡段都有選擇動(dòng)感地帶的傾向性； ? 從職業(yè)和收入來(lái)看，多為工人、普通公司職員、自由職業(yè)者、社會(huì)閑散人員等，興趣愛(ài)好較為傳統(tǒng)：喜歡逛街、看碟、聽(tīng)音樂(lè)、朋友聚會(huì)等； ? 生活價(jià)值觀持觀望的態(tài)度，對(duì)新興事物予以肯定且愿意嘗試，但卻非常謹(jǐn)慎，不愿意作 “ 第一個(gè)吃螃蟹的人 ” ，尋求穩(wěn)定生活方式的同時(shí)，也會(huì)獲取一些新興的、時(shí)尚的信息。 – “ 動(dòng)感地帶 ” (MZONE)以他清晰的個(gè)性 ， 敢做敢為的態(tài)度 ， 為中國(guó)移動(dòng)企業(yè)形象注入了年輕的朝氣和創(chuàng)新精神 。 在當(dāng)時(shí) ， 1525歲的年輕人市場(chǎng)仍是空白 ， 這就為 “ 動(dòng)感地帶 ” (MZONE)的誕生創(chuàng)造了空間；年輕人成為新數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)使用的領(lǐng)軍人 ，他們自身的成長(zhǎng) ， 為通信業(yè)帶來(lái)未來(lái)的價(jià)值 。 繼全球通 、 神州行之后 ， 最晚推出的品牌 ， 搶占年輕人市場(chǎng) 。重慶移動(dòng)通信有限責(zé)任公司 擴(kuò)張我的地盤(pán) 重慶移動(dòng)通信有限責(zé)任公司 內(nèi)容提要 ? “ 動(dòng)感地帶 ” 誕生的戰(zhàn)略背景 ? 我們對(duì)年輕人的理解 ? 全力打造 “ 我的地盤(pán) ” 重慶移動(dòng)通信有限責(zé)任公司 “ 動(dòng)感地帶 ” (MZONE)誕生的背景 ? 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果 – 技術(shù)的同質(zhì)化 、 產(chǎn)品的雷同 、 價(jià)格的下滑 …… 移動(dòng)通信行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈 ， 實(shí)施品牌戰(zhàn)略才能在競(jìng)爭(zhēng)中突圍而出 ， “ 動(dòng)感地帶 ” (MZONE)正是應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物 。 ? 市場(chǎng)細(xì)分的產(chǎn)物 – 在中國(guó)移動(dòng)的品牌區(qū)隔中 ， 從單純的高端 、 低端 ， 后付 、 預(yù)付的區(qū)分 ， 引入了年齡這一新的考量指標(biāo) 。 – 年輕不僅意味著對(duì)移動(dòng)通信市場(chǎng)貢獻(xiàn)的長(zhǎng)短與多寡 ， 更意味著一種新的生活方式與態(tài)度 ， 意味者對(duì)新鮮事物的接受度 。 ? 企業(yè)形象的重新詮釋 – “ 動(dòng)感地帶 ” (MZONE)品牌推出前中國(guó)移動(dòng)通信的企業(yè)形象為：大型的 、 國(guó)有的 、穩(wěn)重的 、 可信賴(lài)的 … .但是缺乏創(chuàng)新的精神 。 重慶移動(dòng)通信有限責(zé)任公司 “ 動(dòng)感地帶 ” (MZONE
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