動感地帶品牌傳播管理指引-在線瀏覽
2025-04-06 16:26本頁面
【正文】 感地帶組織了校園 BBS小尖兵開展品牌業(yè)務(wù)活動等宣傳 動感地帶目標群 – 網(wǎng)上生活豐富多彩 日趨龐大的博客及播客族 “超級女聲”“舞狀元”各種真人秀， 提供給目標群想唱就唱，想跳就跳的個性真我展示的舞臺 更多的還有夢想成真的機會 動感地帶目標群 – 個性在公共空間釋放 從“一個饅頭引發(fā)的血案”到“春運帝國” 將 KUSO文化發(fā)揮到及至，改編《無極》成為公眾的話題 動感地帶目標群 – KUSO文化，認真的戲噱 KUSO是二十歲上下的這一代人，用自己的文化方式，顛覆和愚弄老一輩的思想。是最便捷的發(fā)泄對規(guī)則和現(xiàn)實不滿的方式。 畢業(yè)生職業(yè)培訓(xùn) 求職和就業(yè)始終是在校生最為關(guān)注的話題 —— 動感地帶連續(xù)兩年合作“大學(xué)生職業(yè)規(guī)劃大賽” 動感地帶目標群 – 永遠的話題 內(nèi)容提要 ? 動感地帶的目標群 ? 動感地帶品牌說明 ? 動感地帶 VI說明 ? 動感地帶品牌調(diào)性說明 面向年輕人，依靠不斷創(chuàng)新的業(yè)務(wù)與應(yīng)用，建筑“年輕人 的通訊自治區(qū)“，將剛踏入通信消費的年輕人，深深吸引， 并滿足他們對“新奇、時尚與探索”心理 “動感地帶” (MZONE) 年青人的通訊自治區(qū) 什么是 MZONE ? 對 MZONE認識的逐步深化 SIM卡 就是一群年輕人！ 就是一種年青人的流行文化 和生活方式！ ? 我的地盤 ? 短信多 ? 周杰倫 ? 自我的 ? 學(xué)生的 ? 只是酷 Means Is 動感地帶目前的品牌印記 對 MZONE的錯誤認識 ? 動感地帶是“學(xué)生用的”； ? 產(chǎn)品便宜，短信套餐； ? 品牌形象方面對年輕，時尚，好玩的理解停留在表面； ? 不良青年 動感地帶未來的品牌印記 ? 我的地盤 ? 隨時隨地玩不停 ? 總有新意 ? 自我的 ? 好玩的 ? 新奇的 Means Is MZONE是 ? 動感地帶，就是一群年輕人。 符號之一： MZONE LOGO ? “ 動感地帶 ” (MZONE)LOGO – 動感地帶的 LOGO就是年輕人隨意涂鴉的作品 ， 表達了年輕的放任不羈 ， 就象他們敢說 、 敢為的溝通與行事主張 。 在統(tǒng)一品牌下打造我的地盤 ? 以形象、產(chǎn)品、價格、渠道、促銷等為驅(qū)動力，以整合營銷傳播為手段全力打造“動感地帶”品牌！ 品牌驅(qū)動力 “動感地帶”客戶 產(chǎn)品 聯(lián)盟 渠道 促銷 形象 整合營銷傳播 定價 活動 時尚、好玩、探索 形象－品牌知名度和品牌認同 ? M仔（廣東） ? 我的地盤（ 2023年全國上市）－代言人周杰倫（玩轉(zhuǎn)年輕人通訊自治區(qū)） ? 特權(quán)在動感地帶－ MZONE人（ 2023年沒錯我就是 MZONE人） ? 我的地盤無限擴張（ 2023年橙色蔓延） ? 新增加代言人：周杰倫、 SHE、潘瑋柏（ 2023年喜歡什么，就選什么） TVC見附件 形象－代言人 ? 代言人是品牌的體現(xiàn)和載體，根據(jù)品牌的發(fā)展需要進行演變 群星代言人的運用策略 ? 應(yīng)用原則： – 他們是 M－ ZONE人共性的代表 —— 時尚、個性、好玩、探索 – 他們是品牌精神和 MZONE生活方式的演繹者和倡導(dǎo)者； – 我們借助明星的號召力，吸引更多的關(guān)注度，展現(xiàn)更加鮮明的品牌個性； – 不管他們是新秀還是巨星，到了 MZONE的地盤，他們首先是 MZONE人！ – 三組代言人有不同的性格定位，分別代表不同個性的受眾喜好； – 既能集體使用，又能依照各自風(fēng)格特性，將其應(yīng)用到不同側(cè)重的傳播活動中； – 根據(jù)藝人的生命周期，未來將逐步替換符合品牌個性的當紅明星 代言人個性區(qū)隔－周杰倫 ? 性格特征： －老 MZone人最熟識的代表 －酷、拽、不循規(guī)蹈矩，有領(lǐng)袖氣質(zhì) －才華橫溢，喜歡創(chuàng)新與挑戰(zhàn)、獨創(chuàng)一派 －雖然性格內(nèi)向、不善表達，卻時常語出驚人 ； ? 表現(xiàn)形式 － 酷酷的、拽拽的、與眾不同 －不露痕跡的黑色幽默 －以態(tài)度精神層面應(yīng)用較多 ? 態(tài)度語言 － 不想做第一，只為贏自己 周杰倫 代言人個性區(qū)隔－潘瑋柏 ? 性格特征： －新 MZONE人代表 －快樂大男孩、親和力強 －嘻哈小天王、活潑開朗 －充滿活力，具有國際化風(fēng)格 ? 表現(xiàn)形式 － 能歌善舞 － 快言快語、活潑搞笑 － 略帶無厘頭風(fēng)格 －以音樂、運動方面應(yīng)用較多 ? 態(tài)度語言 －嘻哈新教主，我就是 MVP！ 潘瑋柏 代言人個性區(qū)隔－ SHE ? 性格特征： －新 MZONE人代表組合
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