廣東動(dòng)感地帶品牌建設(shè)方案研討-在線瀏覽
2025-02-15 22:59本頁(yè)面
【正文】 檢驗(yàn)前的準(zhǔn)備工作 11 品牌檢驗(yàn)前的準(zhǔn)備工作 12 結(jié)論 ： 成功的品牌定位和傳播使動(dòng)感地帶建立了有別于其它品牌的形象和個(gè)性 ： 給消費(fèi)者的印象和利益感知并不平衡，單純短信套餐和實(shí)惠的價(jià)格難以支撐品牌承諾 ： 大量的傳播支持建立了很高的知名度和好感度，但對(duì)品牌的聯(lián)想主要停留在外在的形式上。 貫徹與創(chuàng)新 3 內(nèi)容提要 市場(chǎng)背景 品牌現(xiàn)狀 消費(fèi)者分析 04年傳播策略 階段傳播計(jì)劃 4 加速變化的移動(dòng)通信市場(chǎng) ? 市場(chǎng)整體快速增長(zhǎng) ? 競(jìng)爭(zhēng)者、替代者不斷增加 ? 資費(fèi)急速下降 ? 數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)迅猛發(fā)展 市場(chǎng)背景 1 5 廣東動(dòng)感地帶發(fā)展到第三階段 市場(chǎng)背景 2 2023（ M仔） 一起玩吧 我的地盤 聽我的 沒(méi)錯(cuò)！ 我就是 MZONE人 動(dòng)感地帶品牌內(nèi)涵不斷豐富，客戶量從 0到 500萬(wàn)，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)獲得極大發(fā)展。1 激勵(lì)新一代 2023年廣東動(dòng)感地帶品牌建設(shè)方案 2 基于集團(tuán)公司 2023年的品牌指導(dǎo)意見 , 探討廣東動(dòng)感地帶品牌建設(shè)方向。 整合行銷工具和資源， 為領(lǐng)跑中國(guó)的廣東動(dòng)感地帶注入可持續(xù)的創(chuàng)新動(dòng)力。 2023（ JAY） 2023（消費(fèi)者） 6 市場(chǎng)的變化，客戶群的急劇擴(kuò)大，意味著品牌管理思維需要有新的轉(zhuǎn)變 啟示 從“迎合消費(fèi)者”到“引導(dǎo)消費(fèi)者” 7 建立以“年輕族群主流價(jià)值觀”為核心的 品牌文化 轉(zhuǎn)變意味著需要 —— ? 從“熟悉品牌”到“體驗(yàn)到品牌” ? 從“接受品牌”到“追隨品牌” 8 內(nèi)容提要 市場(chǎng)背景 品牌現(xiàn)狀 消費(fèi)者分析 04年傳播策略 階段傳播計(jì)劃 9 品牌檢驗(yàn)前的準(zhǔn)備工作 ? 廣州、佛山、江門三個(gè)不同類型城市的 10組消費(fèi)者深度訪談。 13 “我欣賞他的時(shí)尚和個(gè)性” 14 “我熟悉他但并不很了解他” 15 從品牌成功四緯度看品牌目前的位置 托馬斯 23 NIKE的成功啟示 ? 品牌，不只是靠臉蛋做秀，更重要的是與消費(fèi)者精神上的契合，從而引發(fā)消費(fèi)者的深層認(rèn)同，達(dá)到“心靈感召”的最高品牌境界！ 24 內(nèi)容提要 市場(chǎng)背景 品牌現(xiàn)狀 消費(fèi)者分析 04年傳播策略 階段傳播計(jì)劃 25 我們的目標(biāo)群 決定未來(lái)的年輕一代 （ 80年后出生的一群） 26 I am…… 歲 15 18 21 25 夢(mèng)想逐步生成 開始感受到工作和生活壓力 有幾年工作經(jīng)歷 大學(xué)高年級(jí)學(xué)生或剛畢業(yè)不久 高中或大學(xué)低年級(jí)學(xué)生 對(duì)未來(lái)有比較成熟的認(rèn)識(shí)，知道自己的責(zé)任。 ?不喜歡認(rèn)輸，只有不敢想的，沒(méi)有不敢做的。 我們不是什么“跨掉的一代”，我們有著自己的理想和追求，我們?cè)陂_拓著屬于我們自己的道路。 I am…… 29 ? 手機(jī)是 時(shí)尚 的標(biāo)志之一。 ? 開始 自立 ，懂得為自己的 前途 打算。 ? 視手機(jī)為 時(shí)尚 的標(biāo)志。 ? 處于膚淺轉(zhuǎn)向 成熟 的過(guò)渡期。 ? 為人現(xiàn)實(shí)、穩(wěn)重 ? 工作 壓力 大，生活 壓力 大 ? 深知 賺錢 的重要性 ? 很有 責(zé)任感 。與大學(xué)女生在心態(tài)上更為接近。 ? 錢最重要 。 ? 愛(ài)情太 現(xiàn)實(shí) ，安全感不夠。 ?大學(xué)女生 ?在職高學(xué)歷男性 ?在職低學(xué)歷男性 ?在職低學(xué)歷女性 I am……
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