廣東動感地帶品牌建設(shè)方案研討(完整版)
【正文】 出年輕人的心聲 ? “動起來”，以張揚(yáng)的口吻宣告夢想的開始。 41 公關(guān)活動 業(yè)務(wù)資費(fèi) 促銷 品牌形象 大眾傳媒、互聯(lián)網(wǎng)、活動、促銷、禮品 品牌聯(lián)盟、會員社區(qū)、專屬渠道、積分計劃 推廣平臺 42 公關(guān)活動 改變單向的傳播模式，以活動為主， 發(fā)動一系列的與年輕人相關(guān)的互動活動 強(qiáng)化年輕人對品牌文化的體驗(yàn)。 ? 愛情太 現(xiàn)實(shí) ，安全感不夠。 ? 處于膚淺轉(zhuǎn)向 成熟 的過渡期。 我們不是什么“跨掉的一代”，我們有著自己的理想和追求，我們在開拓著屬于我們自己的道路。 2023（ JAY） 2023（消費(fèi)者） 6 市場的變化，客戶群的急劇擴(kuò)大，意味著品牌管理思維需要有新的轉(zhuǎn)變 啟示 從“迎合消費(fèi)者”到“引導(dǎo)消費(fèi)者” 7 建立以“年輕族群主流價值觀”為核心的 品牌文化 轉(zhuǎn)變意味著需要 —— ? 從“熟悉品牌”到“體驗(yàn)到品牌” ? 從“接受品牌”到“追隨品牌” 8 內(nèi)容提要 市場背景 品牌現(xiàn)狀 消費(fèi)者分析 04年傳播策略 階段傳播計劃 9 品牌檢驗(yàn)前的準(zhǔn)備工作 ? 廣州、佛山、江門三個不同類型城市的 10組消費(fèi)者深度訪談。 ? 對 2023年動感地帶推廣活動的綜合分析 ? 研究集團(tuán)公司和地市公司的相關(guān)資料 ? 品牌小組內(nèi)部的深入討論 10 2023品牌消費(fèi)者認(rèn)知 …… 2023年 11月，廣州座談會 2023年 2月，佛山座談會 性別狀況： 男 17人，女 13人 職業(yè)狀況： 學(xué)生 18人，在職 10人，無業(yè) 2人 年齡狀況： 18— 25歲 26人， 25— 30歲 4人 品牌狀況： 動感地帶 15人，非動感地帶 15人 性別狀況： 男 26人，女 30人 職業(yè)狀況： 學(xué)生 40人，在職人士 16人 年齡狀況： 均為 18— 25歲人群 品牌狀況： 動感地帶 45人；非動感地帶用戶 11人 性別狀況： 男 18人，女 8人 職業(yè)狀況： 學(xué)生 20人，在職 8人 年齡狀況： 均為 18— 25歲人群 品牌狀況： 動感地帶 8人，非動感地帶 20人 2023年 10月，江門座談會 品牌檢驗(yàn)前的準(zhǔn)備工作 11 品牌檢驗(yàn)前的準(zhǔn)備工作 12 結(jié)論 ： 成功的品牌定位和傳播使動感地帶建立了有別于其它品牌的形象和個性 ： 給消費(fèi)者的印象和利益感知并不平衡，單純短信套餐和實(shí)惠的價格難以支撐品牌承諾 ： 大量的傳播支持建立了很高的知名度和好感度，但對品牌的聯(lián)想主要停留在外在的形式上。 。心理年齡小于男生，但對生活的“ 現(xiàn)實(shí) ”性已有所體會，認(rèn)識到 錢 的重要性。 ? 喜歡短信。 品牌形象 /文化 43 通過傳播達(dá)成 ? “激勵新一代” 品牌主張的貫徹和“積極進(jìn)取”精神的有效體驗(yàn)。 ? 體現(xiàn)“激勵”的精神使命和“溝通、探索、進(jìn)取”的品牌新主張。 14:53:0214:53:0214:531/31/2023 2:53:02 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 下午 2時 53分 2秒 下午 2時 53分 14:53: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 1月 下午 2時 53分 :53January 31, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 :53:0214:53:02January 31, 2023 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 下午 2時 53分 :53Januar
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