廣東動感地帶品牌建設(shè)方案ppt58頁-在線瀏覽
2025-02-15 23:14本頁面
【正文】 檢驗前的準備工作 11 品牌檢驗前的準備工作 12 結(jié)論 ： 成功的品牌定位和傳播使動感地帶建立了有別于其它品牌的形象和個性 ： 給消費者的印象和利益感知并不平衡，單純短信套餐和實惠的價格難以支撐品牌承諾 ： 大量的傳播支持建立了很高的知名度和好感度，但對品牌的聯(lián)想主要停留在外在的形式上。 貫徹與創(chuàng)新 3 內(nèi)容提要 市場背景 品牌現(xiàn)狀 消費者分析 04年傳播策略 階段傳播計劃 4 加速變化的移動通信市場 ? 市場整體快速增長 ? 競爭者、替代者不斷增加 ? 資費急速下降 ? 數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)迅猛發(fā)展 市場背景 1 5 廣東動感地帶發(fā)展到第三階段 市場背景 2 2023（ M仔） 一起玩吧 我的地盤 聽我的 沒錯！ 我就是 MZONE人 動感地帶品牌內(nèi)涵不斷豐富，客戶量從 0到 500萬，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)獲得極大發(fā)展。1 激勵新一代 2023年廣東動感地帶品牌建設(shè)方案 2 基于集團公司 2023年的品牌指導(dǎo)意見 , 探討廣東動感地帶品牌建設(shè)方向。 整合行銷工具和資源， 為領(lǐng)跑中國的廣東動感地帶注入可持續(xù)的創(chuàng)新動力。 2023（ JAY） 2023（消費者） 6 市場的變化，客戶群的急劇擴大，意味著品牌管理思維需要有新的轉(zhuǎn)變 啟示 從“迎合消費者”到“引導(dǎo)消費者” 7 建立以“年輕族群主流價值觀”為核心的 品牌文化 轉(zhuǎn)變意味著需要 —— ? 從“熟悉品牌”到“體驗到品牌” ? 從“接受品牌”到“追隨品牌” 8 內(nèi)容提要 市場背景 品牌現(xiàn)狀 消費者分析 04年傳播策略 階段傳播計劃 9 品牌檢驗前的準備工作 ? 廣州、佛山、江門三個不同類型城市的 10組消費者深度訪談。 13 “我欣賞他的時尚和個性” 14 “我熟悉他但并不很了解他” 15 從品牌成功四緯度看品牌目前的位置 托馬斯 23 NIKE的成功啟示 ? 品牌，不只是靠臉蛋做秀，更重要的是與消費者精神上的契合，從而引發(fā)消費者的深層認同，達到“心靈感召”的最高品牌境界！ 24 內(nèi)容提要 市場背景 品牌現(xiàn)狀 消費者分析 04年傳播策略 階段傳播計劃 25 我們的目標群 決定未來的年輕一代 （ 80年后出生的一群） 26 I am…… 歲 15 18 21 25 夢想逐步生成 開始感受到工作和生活壓力 有幾年工作經(jīng)歷 大學(xué)高年級學(xué)生或剛畢業(yè)不久 高中或大學(xué)低年級學(xué)生 對未來有比較成熟的認識，知道自己的責(zé)任。 ?不喜歡認輸，只有不敢想的，沒有不敢做的。 我們不是什么“跨掉的一代”，我們有著自己的理想和追求，我們在開拓著屬于我們自己的道路。 I am…… 29 ? 手機是 時尚 的標志之一。 ? 開始 自立 ，懂得為自己的 前途 打算。 ? 視手機為 時尚 的標志。 ? 處于膚淺轉(zhuǎn)向 成熟 的過渡期。 ? 為人現(xiàn)實、穩(wěn)重 ? 工作 壓力 大，生活 壓力 大 ? 深知 賺錢 的重要性 ? 很有 責(zé)任感 。與大學(xué)女生在心態(tài)上更為接近。 ? 錢最重要 。 ? 愛情太 現(xiàn)實 ，安全感不夠。 ?大學(xué)女生 ?在職高學(xué)歷男性 ?在職低學(xué)歷男性 ?在職低學(xué)歷女性 I am……
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