廣東動感地帶品牌建設(shè)方案ppt58頁-文庫吧資料
2025-01-18 23:14本頁面
【正文】 劃 57 內(nèi)容 時間 04/5 04/8 04/11 05/2 05/5 TVC 壯 大 篇 街 舞 大 賽 興 趣 社 區(qū) 品 牌 代 言 人 四 三 二 一 TVC MZONE 人篇 沒錯 我就是 MZONE人 虛 擬 代 言 人 動 感 地 帶 主 題 曲 周 杰 倫 演 唱 會 金犢獎 露天電影節(jié) 公益活動 1 公益活動 2 主題促銷活動 1 主題促銷活動 2 主題促銷 廣告 3 短 信 業(yè) 務(wù) 演 示 彩 鈴 、 W A P 推 廣 精 品 數(shù) 據(jù) 業(yè) 務(wù) OTA 卡升級 品 牌 聯(lián) 盟 合 作 大型巡 回路演 精彩賽季 動感人類嘉年華 五四新青年 頒獎盛典 體能 藝術(shù) 求職 創(chuàng)業(yè) 58 夢想，動起來！ 59 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 53 理解主題的地位 “夢想，動起來”不是取代“沒錯，我就是 MZONE人”的口號，而是對這一主題的深化演繹。 ? 具有很強的延展性，蘊涵豐富內(nèi)涵 。 ? 體現(xiàn)“激勵”的精神使命和“溝通、探索、進取”的品牌新主張。 47 傳播概念 這是一個活力動感的年代，這是一個“競賽比拼”的季節(jié)，這是一個“放逐夢想、激情飛揚，心跳加速的舞臺。 ? “競賽”，是讓優(yōu)秀的年輕人得以脫穎而出最好的方式，容易形成群體性的“榜樣”。 44 整體傳播思路 發(fā)起一系列的互動性的活動，為年輕人搭建完全屬于自己的舞臺，為他們創(chuàng)造展現(xiàn)自己，展示才華的機會，滿足他們的內(nèi)心渴望。 品牌形象 /文化 43 通過傳播達成 ? “激勵新一代” 品牌主張的貫徹和“積極進取”精神的有效體驗。 ? 提升品牌文化，增強品牌黏度。只要這個伙伴群體當(dāng)中有某一個人趕上了某種潮流，其他的伙伴也會受其影響和帶動 如何 撥動年輕人的心弦 伙伴之間的意見更為重要 37 如何 撥動年輕人的心弦 ?他們只樂意調(diào)動與他們潛在口味相同的欲望 ?只要喜歡，就會積極參與 ?是一個讀圖的一代，深受互聯(lián)網(wǎng)的影響 …… 喜歡刺激、注重體驗，只要我喜歡 38 如何 撥動年輕人的心弦 ? 強調(diào)互動，強調(diào)體驗 ? 制造他們身邊的“榜樣”、“偶像” ? 強烈的視覺符號 39 內(nèi)容提要 市場背景 品牌現(xiàn)狀 消費者分析 04年傳播策略 階段傳播計劃 40 2023年品牌任務(wù) ? 發(fā)展新客戶，增長至 800萬。 32 I am I want to be…… 消費者分析 — 總結(jié) 33 在這個追求獨立和夢想的年代，他們更需要 …… 消費者分析 — 總結(jié) 34 “機會和舞臺” 35 不斷膨脹
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