廣東動感地帶品牌建設(shè)方案-文庫吧資料
2025-05-31 18:49本頁面
【正文】 賽季 動感人類嘉年華 五四新青年 頒獎盛典 體能 藝術(shù) 求職 創(chuàng)業(yè) 58 夢想，動起來！ 。 53 理解主題的地位 “夢想，動起來”不是取代“沒錯，我就是 MZONE人”的口號，而是對這一主題的深化演繹。 ? 具有很強(qiáng)的延展性，蘊(yùn)涵豐富內(nèi)涵 。 ? 體現(xiàn)“激勵”的精神使命和“溝通、探索、進(jìn)取”的品牌新主張。 47 傳播概念 這是一個活力動感的年代，這是一個 “ 競賽比拼 ” 的季節(jié)，這是一個“ 放逐夢想、激情飛揚(yáng)，心跳加速的舞臺。 ? “ 競賽 ” ，是讓優(yōu)秀的年輕人得以脫穎而出最好的方式，容易形成群體性的 “ 榜樣 ” 。 44 整體傳播思路 發(fā)起一系列的互動性的活動，為年輕人搭建完全屬于自己的舞臺，為他們創(chuàng)造展現(xiàn)自己，展示才華的機(jī)會，滿足他們的內(nèi)心渴望。 品牌形象 /文化 43 通過傳播達(dá)成 ? “激勵新一代” 品牌主張的貫徹和“積極進(jìn)取”精神的有效體驗(yàn)。 ? 提升品牌文化，增強(qiáng)品牌黏度。只要這個伙伴群體當(dāng)中有某一個人趕上了某種潮流，其他的伙伴也會受其影響和帶動 如何 撥動年輕人的心弦 伙伴之間的意見更為重要 37 如何 撥動年輕人的心弦 ?他們只樂意調(diào)動與他們潛在口味相同的欲望 ?只要喜歡，就會積極參與 ?是一個讀圖的一代，深受互聯(lián)網(wǎng)的影響 …… 喜歡刺激、注重體驗(yàn)，只要我喜歡 38 如何 撥動年輕人的心弦 ? 強(qiáng)調(diào)互動，強(qiáng)調(diào)體驗(yàn) ? 制造他們身邊的“榜樣”、“偶像” ? 強(qiáng)烈的視覺符號 39 內(nèi)容提要 市場背景 品牌現(xiàn)狀 消費(fèi)者分析 04年傳播策略 階段傳播計劃 40 2022年品牌任務(wù) ? 發(fā)展新客戶，增長至 800萬。 32 I am I want to be…… 消費(fèi)者分析 —總結(jié) 33 在這個追求獨(dú)立和夢想的年代，他們更需要 …… 消費(fèi)者分析 —總結(jié) 34 “機(jī)會和舞臺” 35 不斷膨脹的大眾媒體，鋪天蓋地的廣告信息，只能激發(fā)他們強(qiáng)烈的抵觸情緒 如何 撥動年輕人的心弦 年輕人有著天生的對大眾媒體宣傳的懷疑精神 36 ３７．５％的人認(rèn)為與朋友聊天是獲得各種外界信息的最重要的途徑之一，僅次于電視和報紙。 ? 喜歡短信。然后是親情 /友情 /愛情。 ? 不 OUT，不喜歡太普通 /太大眾化。 ? 視手機(jī)為 時尚 ? 享受生活 ? 努力使自己既 IN又 與眾不同 ? 重視健康 ? 比在職高學(xué)歷男性的生活壓力小 ? 工作 /生活的壓力沒有在職高學(xué)歷男性大 ? 賺錢最重要 ，希望活得舒
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