某年廣東動(dòng)感地帶品牌建設(shè)方案-文庫吧資料
2025-02-16 09:52本頁面
【正文】 盛典 體能 藝術(shù) 求職 創(chuàng)業(yè) 夢想，動(dòng)起來！ 。 理解主題的地位 “夢想，動(dòng)起來”不是取代“沒錯(cuò)，我就是 MZONE人”的口號，而是對這一主題的深化演繹。 ? 具有很強(qiáng)的延展性，蘊(yùn)涵豐富內(nèi)涵 。 ? 體現(xiàn)“激勵(lì)”的精神使命和“溝通、探索、進(jìn)取”的品牌新主張。 傳播概念 這是一個(gè)活力動(dòng)感的年代，這是一個(gè)“競賽比拼”的季節(jié)，這是一個(gè)“放逐夢想、激情飛揚(yáng)，心跳加速的舞臺。 ? “競賽”，是讓優(yōu)秀的年輕人得以脫穎而出最好的方式，容易形成群體性的“榜樣”。 整體傳播思路 發(fā)起一系列的互動(dòng)性的活動(dòng)，為年輕人搭建完全屬于自己的舞臺，為他們創(chuàng)造展現(xiàn)自己，展示才華的機(jī)會(huì)，滿足他們的內(nèi)心渴望。 品牌形象 /文化 通過傳播達(dá)成 ? “激勵(lì)新一代” 品牌主張的貫徹和“積極進(jìn)取”精神的有效體驗(yàn)。 ? 提升品牌文化，增強(qiáng)品牌黏度。只要這個(gè)伙伴群體當(dāng)中有某一個(gè)人趕上了某種潮流，其他的伙伴也會(huì)受其影響和帶動(dòng) 如何 撥動(dòng)年輕人的心弦 伙伴之間的意見更為重要 如何 撥動(dòng)年輕人的心弦 ?他們只樂意調(diào)動(dòng)與他們潛在口味相同的欲望 ?只要喜歡，就會(huì)積極參與 ?是一個(gè)讀圖的一代，深受互聯(lián)網(wǎng)的影響 …… 喜歡刺激、注重體驗(yàn)，只要我喜歡 如何 撥動(dòng)年輕人的心弦 ? 強(qiáng)調(diào)互動(dòng)，強(qiáng)調(diào)體驗(yàn) ? 制造他們身邊的“榜樣”、“偶像” ? 強(qiáng)烈的視覺符號 內(nèi)容提要 市場背景 品牌現(xiàn)狀 消費(fèi)者分析 04年傳播策略 階段傳播計(jì)劃 2023年品牌任務(wù) ? 發(fā)展新客戶，增長至 800萬。 I am I want to be…… 消費(fèi)者分析 — 總結(jié) 在這個(gè)追求獨(dú)立和夢想的年代，他們更需要 …… 消費(fèi)者分析 — 總結(jié) “機(jī)會(huì)和舞臺” 不斷膨脹的大眾媒體，鋪天蓋地的廣告信息，只能激發(fā)他們強(qiáng)烈的抵觸情緒 如何 撥動(dòng)年輕人的心弦 年輕人有著天生的對大眾媒體宣傳的懷疑精神 ３７．５％的人認(rèn)為與朋友聊天是獲得各種外界信息的最重要的途徑之一，僅次于電視和報(bào)紙。 ? 喜歡短信。然后是親情 /友情 /愛情。 ? 不 OUT，不喜歡太普通 /太大眾化。 ? 視手機(jī)為 時(shí)尚 ? 享受生活 ? 努力使自己既 IN又 與眾不同 ? 重視健康 ? 比在職高學(xué)歷男性的生活壓力小 ? 工作 /生活的壓力沒有在職高學(xué)歷男性大 ? 賺錢最重要 ，希望活得舒服 ? 生活壓力不大，心理年齡小于在職高學(xué)歷女性。心理年齡小
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