【正文】 值電子兌換樂趣的同時，提升 M值的價值感 各省公司可開展促銷回饋地面活動，針對開通音樂套餐的客戶開展參加活動送 /抵消 M值，用活 M值。 利用百度 MP3搜索關鍵詞，植入動感地帶音樂明星宣言，并提供彩鈴、 MV下載鏈接。 奧運也音樂 –我的音樂地盤奧運助威團 奧運也音樂活動的意義 2023年動感地帶傳播執(zhí)行方案 街舞最音樂 2023年動感地帶傳播執(zhí)行方案 我要我音樂 除了動感地帶的五大品牌代言人，動感地帶用戶喜愛的音樂明星多種多樣，我們沒有必要把每一位明星都變?yōu)槠放菩蜗蟠匀?，可以通過贊助 MV，制作音樂宣言片花等方式，以網(wǎng)絡為依托平臺，讓動感地帶的音樂屬性更加多樣化，讓更多受小眾喜愛的前衛(wèi)音樂家加入到動感地帶的音樂地盤。 ? 有效地結(jié)合了自有產(chǎn)品和渠道，是活動不僅在形象上，也在業(yè)務上取得良好的效果。 ? 助威團的想法和奧運主題息息相關，也契合動感地帶“好玩”的特性，利用網(wǎng)絡，充分增加了用戶的參與性。 媒介宣傳 ? 大眾媒體 – 廣播： ? 廣播： 30秒硬廣，遼寧交通臺、校園廣播，沈陽、大連、鞍山、錦州、撫順市級電臺欄目合作，邀請記者對本次活動進行跟蹤報道。 – 獎品設置：紀念 T恤、 MP3 動感街舞 ——動感地帶街舞專區(qū) ?在中國移動遼寧公司動感地帶網(wǎng)站上設立動感地帶街舞專區(qū)，將賽事的精彩視頻上傳街舞專區(qū)，客戶可登陸網(wǎng)站在線觀看。 建立動感街舞挑戰(zhàn)賽活動專區(qū) ,開通網(wǎng)站報名方式 互動 網(wǎng)站報名、初賽視頻上傳，開通人氣選手評選 復賽視頻以及晉級選手視頻上傳 ,網(wǎng)站人氣選手評選 進入總決賽最具人氣 Mzone人飛信票選方式開通 ,客戶可通過飛信投票 網(wǎng)站關注冠軍隊北京奧運之行和明星助威演唱會，銷售音樂產(chǎn)品 參與我的炫彩 pose彩信圖片征集活動 ,有機會獲得 mp3 自有業(yè)務充當互動渠道（短信、飛信，手機電視） 彩信圖片征集 廣播廣告播放 動感街舞宣傳禮品發(fā)放 優(yōu)秀作品作為彩鈴、振鈴、彩信提供下載 動感街舞宣傳禮品發(fā)放 動感街舞 —— 我的炫彩 POSE彩信征集活動 ? 我的炫彩 POSE彩信圖片征集活動 – 特點：互動性強，以街舞為背景，緊扣大賽主題，介紹彩信典型性應用，推廣彩信業(yè)務。決賽冠軍代表遼寧省參加全國分區(qū)賽 – 決賽 ? 參照集團公司形式。 活動概述 ? 活動范圍 – 遼寧省內(nèi) 67所高校參加 , – 比賽細則： – 分區(qū)賽 ? 初賽部分由各市公司組織，以學校為單位報名 ,名額不限。 ? 復制集團公司操作模式，將“動感地帶”品牌推廣與業(yè)務推廣相結(jié)合，抓住高校新生入學契機，開展校園公關活動，建立高校品牌陣地。 增強街舞大賽的影響力 ? 過往街舞大賽主要由集團公司統(tǒng)一落地執(zhí)行，省公司只是配合，在省內(nèi)落地賽事只有一場，因此，我們需要將賽事規(guī)模擴大化，在全省范圍內(nèi)進行擴大化組織推廣， 將單一的一場比賽變成影響全省高校的多場賽事活動。 品牌提升面臨課題與解決方式 ? 面臨多種問題，品牌提升訴求重點是什么？ 動感地帶品牌提升策略思考 動感文化深化 新媒體應用 增值業(yè)務的提升 主流結(jié)合多元化 互動平臺 三個市場 “動感主場”讓我主宰我的精彩生活！ 我是動感地帶 我有自己主場 在我的主場 主宰我的精彩 在我的主場 主宰我的未來 在我的主場 主宰我的人生 動感地帶品牌提升策略思考 動感地帶品牌提升傳播流程 主宰我人生 9月 10月 11月 12月 2023年 3月 4月 5月 6月 7月 8月 ?推廣階段 主宰我精彩 ?主題 M計劃 音樂業(yè)務、增值業(yè)務 動感主場 ?推廣重點 ?充分利用代言人資源和網(wǎng)站平臺支撐 主宰我未來 2023年 品牌活動動感帶街舞挑戰(zhàn)賽 動感講堂 動感職場 2023年動感地帶傳播執(zhí)行方案 主宰我精彩 動感主場 – 主宰我精彩 動感地帶與街舞挑戰(zhàn)賽 街舞大賽已連續(xù)舉辦 5年已深入人心，以街舞為核心的“嘻哈文化”已成為動感地帶的標簽 ? 06全國已有 250所高校參加，成為了目前國內(nèi)規(guī)模最大的“大學生街舞賽事”。 大學市場：動感地帶的核心市場，在原有的娛樂基礎上，以求職、就業(yè)、公益為突破口，豐富品牌內(nèi)涵，深化品牌形象。 以公益活動為突破口，以年輕人喜聞樂見的形式，豐富品牌內(nèi)涵，行使品牌社會責任。主流文化仍然作為主要傳播途徑，以網(wǎng)絡為平臺，小型活動為基礎，滿足多元化文化的需求。用 360度營銷活動網(wǎng)站推動品牌網(wǎng)站的前進。 ? 三個市場 – 隨著動感地帶的用戶量的擴大，中學、大學、社會青年都成為品牌的重要目標客戶群，如何用更加細分的傳播方式去與他們溝通？如何統(tǒng)一地面對三個市場保持統(tǒng)一的調(diào)性和品牌形象？ 動感地帶品牌提升策略 品牌提升面臨課題與解決方式 ? 音樂元素和嘻哈文化如何深化？ 將“聽音樂”轉(zhuǎn)化為“音樂文化”，將“動感地帶街舞挑戰(zhàn)賽”轉(zhuǎn)化成“街舞文化”利用多種多樣的音樂和嘻哈文化主題活動將動感地帶音樂屬性和嘻哈文化傳遞給消費者，讓用戶不止在“聽音樂”、“跳街舞”而是變?yōu)樯钪兄匾奈幕M成部分。 2023年動感地帶傳播工作小結(jié) 面臨課題（續(xù)） ? 平衡主流文化與多元化文化 – 隨著用戶多元化的發(fā)展，我們的傳播也需要平衡主流文化與小眾文化的之間的關系，既不能放棄主流文化，也不能忽視多元化個性化喜好的作用。盡管在“手機人”系列中對代言人的使用有所創(chuàng)新，但仍然需要突破，提升品牌形象。 2023年動感地帶傳播工作小結(jié) 面臨課題 ? 音樂屬性如何深化 – 盡管 07年以“音樂”為主題進行了全年的溝通，如何將更加全方位的增加音樂在“年輕人生活自治區(qū)”中的地位，使“音樂”成為動感地帶獨特的品牌價值，是我們在傳播中面臨的主要課題。 2023年動感地帶傳播效果 ?承諾客戶中，“單一型”客戶呈上升趨勢，表明用戶與品牌之間的關系更加緊密 ? 用戶與品牌之間的關系緊密的原因會作為明年衡量的重點。 2023年動感地帶傳播效果 ?152