動(dòng)感地帶品牌提升營銷方案(1)(編輯修改稿)
2025-03-08 04:04 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 么？ 動(dòng)感地帶品牌提升策略思考 動(dòng)感文化深化 新媒體應(yīng)用 增值業(yè)務(wù)的提升 主流結(jié)合多元化 互動(dòng)平臺(tái) 三個(gè)市場 “動(dòng)感主場”讓我主宰我的精彩生活！ 我是動(dòng)感地帶 我有自己主場 在我的主場 主宰我的精彩 在我的主場 主宰我的未來 在我的主場 主宰我的人生 動(dòng)感地帶品牌提升策略思考 動(dòng)感地帶品牌提升傳播流程 主宰我人生 9月 10月 11月 12月 2023年 3月 4月 5月 6月 7月 8月 ?推廣階段 主宰我精彩 ?主題 M計(jì)劃 音樂業(yè)務(wù)、增值業(yè)務(wù) 動(dòng)感主場 ?推廣重點(diǎn) ?充分利用代言人資源和網(wǎng)站平臺(tái)支撐 主宰我未來 2023年 品牌活動(dòng)動(dòng)感帶街舞挑戰(zhàn)賽 動(dòng)感講堂 動(dòng)感職場 2023年動(dòng)感地帶傳播執(zhí)行方案 主宰我精彩 動(dòng)感主場 – 主宰我精彩 動(dòng)感地帶與街舞挑戰(zhàn)賽 街舞大賽已連續(xù)舉辦 5年已深入人心，以街舞為核心的“嘻哈文化”已成為動(dòng)感地帶的標(biāo)簽 ? 06全國已有 250所高校參加，成為了目前國內(nèi)規(guī)模最大的“大學(xué)生街舞賽事”。 ? 根據(jù) 05年底針對街舞大賽的專項(xiàng)調(diào)研結(jié)果來看，用戶認(rèn)知度 50%與偏好度 73%均達(dá)到較高比例。 增強(qiáng)街舞大賽的影響力 ? 過往街舞大賽主要由集團(tuán)公司統(tǒng)一落地執(zhí)行，省公司只是配合，在省內(nèi)落地賽事只有一場，因此，我們需要將賽事規(guī)模擴(kuò)大化，在全省范圍內(nèi)進(jìn)行擴(kuò)大化組織推廣， 將單一的一場比賽變成影響全省高校的多場賽事活動(dòng)。 ? 依靠街舞在年輕人中的巨大號召力，以及比賽現(xiàn)場的沖擊力，迅速、準(zhǔn)確的傳達(dá)“動(dòng)感地帶” (MZONE)的品牌理念。 ? 復(fù)制集團(tuán)公司操作模式，將“動(dòng)感地帶”品牌推廣與業(yè)務(wù)推廣相結(jié)合，抓住高校新生入學(xué)契機(jī)，開展校園公關(guān)活動(dòng)，建立高校品牌陣地。 ? 通過分區(qū)賽的舉辦，影響更多街舞愛好者參賽，有效提高遼寧賽區(qū)參賽水平，為全國大賽選拔高質(zhì)量選手。 活動(dòng)概述 ? 活動(dòng)范圍 – 遼寧省內(nèi) 67所高校參加 , – 比賽細(xì)則： – 分區(qū)賽 ? 初賽部分由各市公司組織，以學(xué)校為單位報(bào)名 ,名額不限。務(wù)必保證每個(gè)地市公司都會(huì)進(jìn)行一場初賽，初賽晉級的選手集中在沈大鞍錦撫五個(gè)城市進(jìn)行福斯，每個(gè)賽區(qū)的冠軍隊(duì)伍晉級決賽。決賽冠軍代表遼寧省參加全國分區(qū)賽 – 決賽 ? 參照集團(tuán)公司形式。 – 分區(qū)賽評委 ? 省內(nèi)知名職業(yè)街舞教練、現(xiàn)代舞專家 主宰我精彩 –09動(dòng)感地帶街舞挑戰(zhàn)賽 線下地面活動(dòng)：我的炫彩 pose彩信圖片征集 9月 10月 11月 1月 活動(dòng)預(yù)熱期 報(bào)名及初賽 復(fù)賽 遼寧賽區(qū)總決賽 參加全國總決賽 互聯(lián)網(wǎng) : 活動(dòng)網(wǎng)站 網(wǎng)上廣告 線上傳播 : 海報(bào) 街舞禮品、彩信 拉動(dòng) 拉動(dòng) 互動(dòng) 12月 在省內(nèi) 14個(gè)地市高校張貼海報(bào)、吸引關(guān)注，號召參與。 建立動(dòng)感街舞挑戰(zhàn)賽活動(dòng)專區(qū) ,開通網(wǎng)站報(bào)名方式 互動(dòng) 網(wǎng)站報(bào)名、初賽視頻上傳，開通人氣選手評選 復(fù)賽視頻以及晉級選手視頻上傳 ,網(wǎng)站人氣選手評選 進(jìn)入總決賽最具人氣 Mzone人飛信票選方式開通 ,客戶可通過飛信投票 網(wǎng)站關(guān)注冠軍隊(duì)北京奧運(yùn)之行和明星助威演唱會(huì)，銷售音樂產(chǎn)品 參與我的炫彩 pose彩信圖片征集活動(dòng) ,有機(jī)會(huì)獲得 mp3 自有業(yè)務(wù)充當(dāng)互動(dòng)渠道（短信、飛信，手機(jī)電視） 彩信圖片征集 廣播廣告播放 動(dòng)感街舞宣傳禮品發(fā)放 優(yōu)秀作品作為彩鈴、振鈴、彩信提供下載 動(dòng)感街舞宣傳禮品發(fā)放 動(dòng)感街舞 —— 我的炫彩 POSE彩信征集活動(dòng) ? 我的炫彩 POSE彩信圖片征集活動(dòng) – 特點(diǎn)：互動(dòng)性強(qiáng)，以街舞為背景，緊扣大賽主題，介紹彩信典型性應(yīng)用，推廣彩信業(yè)務(wù)。 – 游戲業(yè)務(wù)載體：彩信 – 簡介：在活動(dòng)期間，用手機(jī)拍攝街舞動(dòng)作造型，發(fā)送彩信至活動(dòng)平臺(tái)，彩信圖片都會(huì)上傳到街舞挑戰(zhàn)賽網(wǎng)站專區(qū)，最后通過網(wǎng)站投票選出獲獎(jiǎng)作品，操作簡單，內(nèi)容有趣，對培養(yǎng)用戶業(yè)務(wù)使用興趣，增強(qiáng)活動(dòng)關(guān)注度有極大幫助。 – 獎(jiǎng)品設(shè)置：紀(jì)念 T恤、 MP3 動(dòng)感街舞 ——?jiǎng)痈械貛Ы治鑼^(qū) ?在中國移動(dòng)遼寧公司動(dòng)感地帶網(wǎng)站上設(shè)立動(dòng)感地帶街舞專區(qū)，將賽事的精彩視頻上傳街舞專區(qū)，客戶可登陸網(wǎng)站在線觀看。 ?設(shè)立最具 Mzone人氣大獎(jiǎng) ,人氣大獎(jiǎng)將在進(jìn)入遼寧總決賽的選手中選出 ,票選結(jié)果將通過飛信選出 ,參與的客戶通過添加“動(dòng)感街舞”飛信群參加票選。 媒介宣傳 ? 大眾媒體 – 廣播： ? 廣播： 30秒硬廣，遼寧交通臺(tái)、校園廣播，沈陽、大連、鞍山、錦州、撫順市級電臺(tái)欄目合作，邀請記者對本次活動(dòng)進(jìn)行跟蹤報(bào)道。 媒介宣傳 ? 直效媒體 – 海報(bào)： ? 賽前 10天在全省高校內(nèi)張貼 ? 賽前一周內(nèi)在各賽場高校內(nèi)高頻次張貼海報(bào) – DM單頁：賽前 3天在各賽場高校內(nèi)發(fā)放 DM宣傳單頁 – 條幅：賽前 1天開始在各賽場高校內(nèi)主要道路懸掛 – 噴繪畫布：賽前 3天開始在各賽場高校的比賽場地附近懸掛 – X展架：比賽當(dāng)天場地觀眾入口處布置 媒介宣傳 ? 網(wǎng)絡(luò)媒體（推薦形式） – 各高校校園網(wǎng)首頁條幅 – BBS公告貼置頂 – 建立賽事飛信群 – 中國移動(dòng)遼寧公司動(dòng)感地帶街舞挑戰(zhàn)賽專區(qū) 45 奧運(yùn)也音樂 – 我的音樂地盤奧運(yùn)助威團(tuán) ?為什么一百名韓國球迷發(fā)出的助威聲比整個(gè)賽場的中國球迷聲勢還要大？ ?為什么別國的主場總能從服裝、呼喊聲、手勢，道具做到整齊劃一，而中國的主場總是氣勢有余而聲勢不足？ ?我們太缺練?。?！加油助威也是一門藝術(shù)！ ?青年人永遠(yuǎn)是先鋒隊(duì)，助威團(tuán)訓(xùn)練營必不可少！ 奧運(yùn)也音樂 – 我的音樂地盤奧運(yùn)助威團(tuán) ┿ ?助威大賽 ?原創(chuàng)助威視頻 /音頻 ?通過網(wǎng)站 /wap參賽 ?飛信互動(dòng)環(huán)節(jié) ?線下活動(dòng)互動(dòng)環(huán)節(jié) ?演唱會(huì) /歌友會(huì) ?我的音樂地盤線下巡演為奧運(yùn)助威 ?代言人創(chuàng)作奧運(yùn)助威歌曲 用 MZONE人獨(dú)特的音樂方式助威奧運(yùn) ? 從本質(zhì)上說，這是一次重新包裝過的“我的音樂地盤”活動(dòng)，整合線上、線下、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)產(chǎn)品、代言
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