【文章內(nèi)容簡介】 覆蓋率超過 40％ J表示可選：標(biāo)準(zhǔn)為偏好度指數(shù)超過 160％ ?新聞、游戲、資訊是動感地帶目標(biāo)群較多接觸的網(wǎng)上內(nèi)容。 “動感地帶”媒介傳播策略：建設(shè)“準(zhǔn)”的媒介平臺 ——省公司分媒體投放策略建議：互聯(lián)網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng)投放以集團公司為主 ?省公司除了在自有網(wǎng)站投放之外，不要在其他網(wǎng)站上投放。 數(shù)據(jù)來源：中國市場與媒介研究 2023年 /春季 基礎(chǔ)人群： 1564歲的人群 目標(biāo)群：動感地帶用戶群 動感地帶目標(biāo)群 動感地帶目標(biāo)群覆蓋率 偏好度 覆蓋率 偏好度閱讀新聞 45 2 2 3 . 0 N J查詢各類信息 45 2 3 4 . 8 N J網(wǎng)上聊天/ 交友 48 2 9 3 . 4 N J收發(fā)E m a i l 50 3 2 8 . 6 N J網(wǎng)上游戲 40 2 9 6 . 8 N J軟件上傳或下載 20 3 3 8 . 3 J收聽/ 下載歌曲和電影 7 . 5 4 7 7 . 2 J使用B B S 電子公告欄 9 . 4 4 0 0 . 2 J發(fā)送手機短信息(SM S) 0 . 3 1 0 6 . 4 制作/ 維護個人主頁 3 . 3 2 2 9 . 5 J參與在線教育或培訓(xùn) 2 . 3 1 9 0 . 1 J網(wǎng)上購物或商務(wù)服務(wù) 3 . 3 3 4 2 . 9 J上網(wǎng)求職 6 . 2 4 8 1 . 4 J互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容類型N表示必選：標(biāo)準(zhǔn)為覆蓋率超過 40％ J表示可選：標(biāo)準(zhǔn)為偏好度指數(shù)超過 130 ％ ?電影是動感地帶目標(biāo)群喜愛的休閑方式，各種題材的電影都喜歡。 ?集團公司將精選適合年輕人的電影進行貼片和其他形式的贊助。 省公司也可選擇適當(dāng)?shù)挠捌M行全省范圍的電影貼片或者其他形式的贊助 ，充分利用首映式、影院現(xiàn)場和地面活動。 “動感地帶”媒介傳播策略：建設(shè)“準(zhǔn)”的媒介平臺 ——省公司分媒體投放策略建議：電影 電影投放由集團公司和省公司配合進行 數(shù)據(jù)來源：中國市場與媒介研究 2023年 /春季 基礎(chǔ)人群： 1564歲的人群 目標(biāo)群：動感地帶用戶群 動感地帶用戶群覆蓋率 偏好度 覆蓋率 偏好度港、臺電影 1 3 . 6 2 0 2 . 5 J好萊塢( 美國) 電影 3 2 . 7 2 4 8 . 7 J喜劇片 2 3 . 0 2 3 8 . 6 J動作片 1 6 . 0 2 2 6 . 2 J懸念片 1 5 . 3 2 0 0 . 5 J言情片 1 6 . 4 2 5 9 . 9 J內(nèi)地電影 1 3 . 6 2 0 2 . 5 J科幻片 1 3 . 8 2 5 0 . 8 J戰(zhàn)爭片 8 . 7 1 7 3 . 3 J恐怖片 1 0 . 8 2 6 1 . 5 J倫理片 5 . 1 1 4 8 . 5 J卡通片 7 . 3 2 9 2 . 5 J紀(jì)錄片 2 . 2 1 1 8 . 5 J科教片 1 . 7 1 2 1 . 4歌舞片 1 . 3 1 5 4 . 8 J電影內(nèi)容類型動感地帶用戶群自有媒體平臺構(gòu)成 自有渠道建設(shè)重點動感地帶網(wǎng)站、充值卡銷售點、營業(yè)廳、1 860 、雜志 運用 網(wǎng)站的趣味性，融合業(yè)務(wù)體驗 動感 地帶雜志的有效發(fā)放 保證 銷售點對于業(yè)務(wù)、資費的清晰介紹 移動 夢網(wǎng)中相應(yīng)專屬內(nèi)容的設(shè)計?動感地帶雜志： –建議省公司尋找當(dāng)?shù)氐暮献骰锇?，保證動感地帶雜志在當(dāng)?shù)赜蟹€(wěn)定的發(fā)行渠道，特別是對于學(xué)校、運動健身場所、娛樂場所的發(fā)放。 ?動感地帶網(wǎng)站： –集團公司將整合各地的“動感地帶”網(wǎng)站，注重網(wǎng)站的趣味性和易用性，集團公司網(wǎng)站重點傳播品牌形象和建設(shè)虛擬社區(qū)； –省公司網(wǎng)站則以宣傳資費、促銷活動和開展本地客戶服務(wù)為主 。在宣傳材料中加入網(wǎng)站地址，使動感地帶網(wǎng)站逐漸成為用戶的服務(wù)平臺及溝通平臺。 “動感地帶”媒介傳播策略：建設(shè)“準(zhǔn)”的媒介平臺 ——省公司分媒體投放策略建議：自有媒體 自有媒體投放以省公司為主 “動感地帶”媒介傳播策略：建設(shè)“準(zhǔn)”的媒介平臺 ——三線重點市場的劃分 僅以省會城市為例，根據(jù)城市的經(jīng)濟發(fā)展水平和“動感地帶”用戶數(shù) ? 一線重點市場： 北京、上海、廣州、南京、杭州 ? 二線重點市場： 太原、福州、長沙、成都、西安、沈陽、長春、合肥、濟南、石家莊、南寧、鄭州、天津、重慶、武漢 ? 三線重點市場： 呼和浩特、哈爾濱、南昌、昆明、蘭州、貴陽、烏魯木齊、?？?、銀川、西寧、拉薩 覆蓋率高，影響力大 高偏好度 J 覆蓋有限 數(shù)據(jù)來源：中國市場與媒介研究 2023年 /春季 基礎(chǔ)人群： 1564歲的人群 目標(biāo)群：動感地帶用戶群 一級市場媒介消費習(xí)慣差異 北京、上海、廣州 “動感地帶”媒介傳播策略：建設(shè)“準(zhǔn)”的媒介平臺 ——一級市場的媒體推廣策略舉例 ?北京、上海、廣州的媒體資源豐富， 電視 和 戶外 依然是對“動感地帶”用戶覆蓋范圍最廣的媒體； ?雜志 、 互聯(lián)網(wǎng) 、 DVD在“動感地帶”用戶中也有較強影響力，同時偏好度較高； ?北京“動感地帶”用戶對報紙 的消費率和偏好度均較低；廣州“動感地帶”用戶對 廣播 、 電影 的偏好度相對較低。 *上海樣本量有限，數(shù)據(jù)僅供參考 媒體形式 北京 上海 廣州電視戶外報紙雜志J J J互聯(lián)網(wǎng)J J JDV DJ J廣播J J電影J J自有媒體J J J贊助活動J J J公關(guān)J J J1 4 . 41 1 . 64 . 64 . 54 . 24 . 11 2 . 77 . 4上海電視臺電視劇頻道 上海電視臺新聞綜合頻道東方電視臺新聞娛樂頻道 上海東方電影頻道東方電視臺文藝頻道 東方電視臺音樂頻道上海電視臺生活時尚頻道 上海教育臺 ( 2 6 頻道 )1 2 . 185 . 44 . 84 . 34 . 19 . 47北京衛(wèi)視 北京臺四套北京臺二套 中央電視臺一套湖南電視臺衛(wèi)星頻道 中央臺三套中央臺五套 中央臺二套% 北京 上海 % 中央臺在上海地區(qū)的收視表現(xiàn)很不理想，建議省公司適當(dāng)補足 中央一、二、三、五套在北京的收視表現(xiàn)較為理想 數(shù)據(jù)來源： CSM, 目標(biāo)受眾： 1525，時段： 18002400，時期： 一級市場中央臺收視表現(xiàn) 北京、上海、廣州 “動感地帶”媒介傳播策略：建設(shè)“準(zhǔn)”的媒介平臺 ——一級市場的媒體推廣策略舉例 數(shù)據(jù)來源： CSM, 目標(biāo)受眾： 1525，時段： 18002400，時期： 一級市場中央臺收視表現(xiàn) 北京、上海、廣州 2 0 . 61 0 . 24 . 43 . 53 . 12 . 61 6 . 64 . 9省網(wǎng)翡翠臺 ( 中文 ) 市網(wǎng)翡翠臺 ( 中文 )廣州臺 南方電視影視頻道市網(wǎng)本港臺 ( 中文 ) 省網(wǎng)本港臺 ( 中文 )華娛衛(wèi)視 其它廣州廣州 % 中央臺在廣州地區(qū)的收視表現(xiàn)很不理想，建議省公司適當(dāng)補足 “動感地帶”媒介傳播策略：建設(shè)“準(zhǔn)”的媒介平臺 ——一級市場的媒體推廣策略舉例 數(shù)據(jù)來源：中國市場與媒介研究 2023年 /春季 基礎(chǔ)人群： 1564歲的人群 目標(biāo)群：動感地帶用戶群 覆蓋率高，影響力大 高偏好度 J 覆蓋有限 二級市場媒介消費習(xí)慣差異 武漢、成都、沈陽 “動感地帶”媒介傳播策略：建設(shè)“準(zhǔn)”的媒介平臺 ——二級市場的媒體推廣策略舉例 ?電視 、 戶外、報紙 是覆蓋三地“動感地帶”用戶范圍最廣