“動感地帶”激活體驗(編輯修改稿)
2025-03-06 13:14 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 費群 定位于體驗 ? 從表 可以看出 ， “ 動感地帶 ” 的目標消費者表現(xiàn)出的多種特征大多關(guān)聯(lián)體驗 ，其消費也是為尋求好奇體驗 ， 所以 ,“ 動感地帶 ” 是定位于體驗消費的品牌 。 體驗式的營銷策略 1. 品牌內(nèi)涵聚焦體驗 ? “ 動感地帶 ” 的品牌內(nèi)涵 是 “ 時尚 、 好玩 、 探索 ” ? “ 動感地帶 ” 主張時尚 、 創(chuàng)新 、 有活力 ， 代表一種生話方式 ——增長見聞 、 更易與人溝通 、更充實快樂 ， 其核心是追求對消費 、 對生活 、對文化的體驗 。 “ 動感地帶 ” 另一個重要的內(nèi)涵是 “ 探索 ” ， 迎合了現(xiàn)代社會生活年輕人內(nèi)心渴求探索新奇的生活方式 。 聊天一定要在電腦上嗎 ？ 動感地帶不這么認為 ， “ 移動 ” ，強大的聊天工具已經(jīng)完美的移植到了手機中 ，隨時隨地都可以聊天了 2. 形象代言人傳播體驗 ? 2023年曾推出形象代表 ——一個漫畫式的小男生 ——M仔 ， 以其 “ Q” 、 “ 酷 ” 贏得大中學(xué)生的喜愛 ， 動感地帶 M仔玩具更令學(xué)生們愛不釋手 ? 2023年 ， 邀請周杰倫作為形象代言人 ， 從而把動感地帶的品牌進程又向前推進了一步 。 使其品牌內(nèi)涵得到了更生動的演繹 ? 不管是 M仔還是周杰倫 ， 都是當前年輕消費者所追求的酷文化的代表 ， 他們?yōu)楦袆拥貛放苽鞑サ氖且环N以酷為核心的消費體驗和生活體驗 。 形象代言人 周杰倫 ? 一個整天戴著鴨舌帽 ， 穿著運動 T恤和寬松牛仔褲 ， 第一眼看上去有點壞壞的小子 。 我行我素 、 獨樹一幟 、 獨立不羈是其性格 。 他對生活與生活的世
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