廣東動(dòng)感地帶品牌建設(shè)方案研討(編輯修改稿)
2025-02-01 22:59 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 .” “得到別人的尊重 .” 31 I ask for…… 機(jī)會(huì) 機(jī)會(huì)是他們所有生活的趨動(dòng)力 機(jī)會(huì)建立了自我信念 機(jī)會(huì)最終的意義是成功。 32 I am I want to be…… 消費(fèi)者分析 — 總結(jié) 33 在這個(gè)追求獨(dú)立和夢(mèng)想的年代，他們更需要 …… 消費(fèi)者分析 — 總結(jié) 34 “機(jī)會(huì)和舞臺(tái)” 35 不斷膨脹的大眾媒體，鋪天蓋地的廣告信息，只能激發(fā)他們強(qiáng)烈的抵觸情緒 如何 撥動(dòng)年輕人的心弦 年輕人有著天生的對(duì)大眾媒體宣傳的懷疑精神 36 ３７．５％的人認(rèn)為與朋友聊天是獲得各種外界信息的最重要的途徑之一，僅次于電視和報(bào)紙。 伙伴之間的意見(jiàn)更為重要，而且伙伴之間的影響也特別大。只要這個(gè)伙伴群體當(dāng)中有某一個(gè)人趕上了某種潮流，其他的伙伴也會(huì)受其影響和帶動(dòng) 如何 撥動(dòng)年輕人的心弦 伙伴之間的意見(jiàn)更為重要 37 如何 撥動(dòng)年輕人的心弦 ?他們只樂(lè)意調(diào)動(dòng)與他們潛在口味相同的欲望 ?只要喜歡，就會(huì)積極參與 ?是一個(gè)讀圖的一代，深受互聯(lián)網(wǎng)的影響 …… 喜歡刺激、注重體驗(yàn)，只要我喜歡 38 如何 撥動(dòng)年輕人的心弦 ? 強(qiáng)調(diào)互動(dòng)，強(qiáng)調(diào)體驗(yàn) ? 制造他們身邊的“榜樣”、“偶像” ? 強(qiáng)烈的視覺(jué)符號(hào) 39 內(nèi)容提要 市場(chǎng)背景 品牌現(xiàn)狀 消費(fèi)者分析 04年傳播策略 階段傳播計(jì)劃 40 2023年品牌任務(wù) ? 發(fā)展新客戶，增長(zhǎng)至 800萬(wàn)。 ? 推動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的實(shí)際使用，實(shí)現(xiàn)從銷售語(yǔ)音到銷售語(yǔ)音和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)變。 ? 提升品牌文化，增強(qiáng)品牌黏度。 41 公關(guān)活動(dòng) 業(yè)務(wù)資費(fèi) 促銷 品牌形象 大眾傳媒、互聯(lián)網(wǎng)、活動(dòng)、促銷、禮品 品牌聯(lián)盟、會(huì)員社區(qū)、專屬渠道、積分計(jì)劃 推廣平臺(tái) 42 公關(guān)活動(dòng) 改變單向的傳播模式，以活動(dòng)為主， 發(fā)動(dòng)一系列的與年輕人相關(guān)的互動(dòng)活動(dòng) 強(qiáng)化年輕人對(duì)品牌文化的體驗(yàn)。 品牌形象 /文化 43 通過(guò)傳播達(dá)成 ? “激勵(lì)新一代” 品牌主張的貫徹和“積極進(jìn)取”精神的有效體驗(yàn)。 ? 樹(shù)立年輕人身邊的“榜樣”，拉近品牌與目標(biāo)群體的距離。 44 整體傳播思路 發(fā)起一系列的互動(dòng)性的活動(dòng)，為年輕人搭建完全屬于自己的舞臺(tái)，為他們創(chuàng)造展現(xiàn)自己，展示才華的機(jī)會(huì)，滿足他們的內(nèi)心渴望。 45 傳播主線 競(jìng)賽 46 為什么是“競(jìng)賽” ? “競(jìng)賽、比拼”，年輕人與生俱來(lái)的氣質(zhì) ? 體現(xiàn)積極、進(jìn)取、探索的文化精神和“激勵(lì)新一代”的主張。 ? “競(jìng)賽”，是讓優(yōu)秀的年輕人得以脫穎而出最好的方式，容易形成群體性的“榜樣”。 ? 可以營(yíng)造出最佳的全情參與和互動(dòng)體驗(yàn)的效應(yīng)。 47 傳播概念 這是一個(gè)活力動(dòng)感的年代，這是一個(gè)“競(jìng)賽比拼”的季節(jié)，這是一個(gè)“放逐夢(mèng)想、激情飛揚(yáng)，心跳加速的舞臺(tái)。 在這個(gè)青春的舞臺(tái)里，告別迷茫和單調(diào)，盡情地?fù)]灑你的獨(dú)特主張，釋放你的年輕能量，激活你的無(wú)限可能，因?yàn)槟闩c眾不同，因?yàn)槟阌蟹峭瑢こ５膲?mèng)想，因?yàn)槟闶?MZONE人 48 動(dòng)感賽季 年度活動(dòng)名稱 49 夢(mèng)想，動(dòng)起來(lái)！ 傳播口號(hào) 50 51 ? 喊出年輕人的心聲 ? “動(dòng)起來(lái)”，以張揚(yáng)的口吻宣告夢(mèng)想的開(kāi)始。 ? 體現(xiàn)“激勵(lì)”的精神使命和“溝通、探索、進(jìn)取”
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