動感地帶品牌傳播管理指引(ppt73頁)(編輯修改稿)
2025-03-23 16:00 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 地帶的目標(biāo)群 ? 動感地帶品牌說明 ? 動感地帶 VI說明 ? 動感地帶品牌調(diào)性說明 “動感地帶” (MZONE)品牌的基本要素 品牌定位： 年輕人的通訊自治區(qū) 目標(biāo)受眾： 1525歲的年輕人 品牌口號： “我的地盤，聽我的” 品牌特性： 時尚、好玩、探索 “動感地帶” (MZONE)主題歌： 我的地盤 “動感地帶” (MZONE)品牌的調(diào)性 ? 統(tǒng)一調(diào)性； ? 考慮 MZONE符合的應(yīng)用； ? 考慮 VI規(guī)范； ? …… 品牌調(diào)性 他不該太商務(wù)！ 他不該太另類！ 他不該太女性！ 他不該太幼稚、可愛！ 他應(yīng)該是時尚，酷，能體現(xiàn) MZONE人最 IN的生活的，帶一點點幽默 品牌調(diào)性－不該太商務(wù)，保守 品牌調(diào)性－應(yīng)該是好玩創(chuàng)新的生活 品牌調(diào)性－不該太另類，壞孩子，恐怖反感 品牌調(diào)性－應(yīng)該是雖然顛覆反叛但是依然健康有活力 品牌調(diào)性－不該太女性，小資和胭脂氣 品牌調(diào)性－應(yīng)該是 HIPHOP，張揚的個性 品牌調(diào)性－不該太幼稚可愛 品牌調(diào)性－應(yīng)該是時尚潮流的 品牌調(diào)性－應(yīng)該是體現(xiàn) MZONE人最 IN的生活的反映和體現(xiàn) 品牌調(diào)性－廣告執(zhí)行的說明（畫面顏色） 背景：冷調(diào)、暗、酷、偏藍綠色 主體：鮮、亮、突出的色塊 背景和主體的強烈反差突出畫面的酷及時尚感，同時強調(diào)了主體，帶來沖擊力 品牌調(diào)性－廣告執(zhí)行的說明（模特） 沒有限定男生或者女生 年齡 15－ 25歲 選擇標(biāo)準(zhǔn)：不要太奶油和斯文，不要頹廢，酷、健康有活力，面部表情豐富，不用太帥 品牌調(diào)性－廣告執(zhí)行的說明（造型） 體現(xiàn)現(xiàn)實生活形態(tài)，不是魔幻、不是可愛、不是中產(chǎn)，要街頭活力造型 品牌調(diào)性－廣告執(zhí)行的說明（服飾） 時下年輕人追求的潮流服裝：街頭時尚，具 HIPHOP風(fēng)格，舒適，鮮艷的休閑服為主 品牌調(diào)性－廣告執(zhí)行的說明（文案風(fēng)格） 活潑、夸張的文字格調(diào) 用時下年輕人流行的語言 有自我主張和見解，個性強烈 比如： 鬼馬精靈不是過錯，沉默寡言也沒什么不好， 做什么樣的自己，怎能被別人左右？ 在我的地盤，喜歡就是哲學(xué)，自己就是態(tài)度， 我，喜歡什么就選什么。 在統(tǒng)一品牌下打造我的地盤 ? 以形象、產(chǎn)品、價格、渠道、促銷等為驅(qū)動力，以整合營銷傳播為手段全力打造“動感地帶”品牌！ 品牌驅(qū)動力 “動感地帶”客戶 產(chǎn)品 聯(lián)盟 渠道 促銷 形象 整合營銷傳播 定價 活動 時尚、好玩、探索 形象－品牌知名度和品牌認同 ? M仔（廣東） ? 我的地盤（ 2023年全國上市）－代言人周杰倫（玩轉(zhuǎn)年輕人通訊自治區(qū)） ? 特權(quán)在動感地帶－ MZONE人（ 2023年沒錯我就是 MZONE人） ? 我的地盤無限擴張（ 2023年橙色蔓延） ? 新增加代言人：周杰倫、 SHE、潘瑋柏（ 2023年喜歡什么，就選什么） TVC見附件 形象－代言人 ? 代言人是品牌的體現(xiàn)和載體，根據(jù)品牌的發(fā)展需要進行演變 群星代言人的運用策略 ? 應(yīng)用原則： – 他們是 M－ ZONE人共性的代表 —— 時尚、個性、好玩、探索 – 他們是品牌精神和 MZONE生活方式的演繹者和倡導(dǎo)者； – 我們借助明星的號召力，吸引更多的關(guān)注度，展現(xiàn)更加鮮明的品牌個性； – 不管他們是新秀還是巨星，到了 MZONE的地盤，他們首先是 MZONE人！ – 三組代言人有不同的性格定位，分別代表不同個性的受眾喜好； – 既能集體使用，又能依照各自風(fēng)格特性，將其應(yīng)用到不同側(cè)重的傳播活動中； – 根據(jù)藝人的生命周期，未來將逐步替換符合品牌個性的當(dāng)紅明星 代言人個性區(qū)隔－周杰倫 ? 性格特征： －老 MZone人最熟識的代表 －酷、拽、不循規(guī)蹈矩，有領(lǐng)袖氣質(zhì) －才華橫溢，喜歡創(chuàng)新與挑戰(zhàn)、獨創(chuàng)一派 －雖然性格內(nèi)向、不善表達，卻時常語出驚人 ； ? 表現(xiàn)形式 － 酷酷的、拽拽的、與眾不同 －不露痕跡的黑色幽默 －以態(tài)度精神層面應(yīng)用較多 ? 態(tài)度語言 － 不想做第一，只為贏自己 周杰倫 代言人個性區(qū)隔－潘瑋柏 ? 性格特征： －新 MZONE人代表 －快樂大男孩、親和力強 －嘻哈小天王、活潑開朗 －充滿活力，具有國際化風(fēng)格 ? 表現(xiàn)形式 － 能歌善舞 － 快言快語、活潑搞笑 － 略帶無厘頭風(fēng)格 －以音樂、運動方面應(yīng)用較多 ? 態(tài)度語言 －嘻哈新教主，我就是 MVP！ 潘瑋柏 代言人個性區(qū)隔－ SHE ? 性格特征： －新 MZONE人代表組合 －鬼馬精靈、搞怪活潑 －死黨組合、默契十足 ? 表現(xiàn)形式 － 團結(jié)協(xié)作形影不離 － 代表不同個性的女生 （女性化、男性化、中性化） － 具有調(diào)節(jié)氣氛的能力 ?
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