xxxx年廣東動(dòng)感地帶品牌建設(shè)方案(ppt58頁(yè))(編輯修改稿)
2025-02-01 10:58 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 始 自立 ，懂得為自己的 前途 打算。 ? 開(kāi)始形成對(duì)父母 /家庭的 責(zé)任感 。 ? 視手機(jī)為 時(shí)尚 的標(biāo)志。 ? 仍在父母羽翼呵護(hù)下生活。 ? 處于膚淺轉(zhuǎn)向 成熟 的過(guò)渡期。心理年齡小于男生，但對(duì)生活的“ 現(xiàn)實(shí) ”性已有所體會(huì)，認(rèn)識(shí)到 錢(qián) 的重要性。 ? 為人現(xiàn)實(shí)、穩(wěn)重 ? 工作 壓力 大，生活 壓力 大 ? 深知 賺錢(qián) 的重要性 ? 很有 責(zé)任感 。 ? 視手機(jī)為 時(shí)尚 ? 享受生活 ? 努力使自己既 IN又 與眾不同 ? 重視健康 ? 比在職高學(xué)歷男性的生活壓力小 ? 工作 /生活的壓力沒(méi)有在職高學(xué)歷男性大 ? 賺錢(qián)最重要 ，希望活得舒服 ? 生活壓力不大，心理年齡小于在職高學(xué)歷女性。與大學(xué)女生在心態(tài)上更為接近。 ? 不 OUT，不喜歡太普通 /太大眾化。 ? 錢(qián)最重要 。然后是親情 /友情 /愛(ài)情。 ? 愛(ài)情太 現(xiàn)實(shí) ，安全感不夠。 ? 喜歡短信。 ?大學(xué)女生 ?在職高學(xué)歷男性 ?在職低學(xué)歷男性 ?在職低學(xué)歷女性 I am…… 30 I want to be …… “美麗受歡迎 , 別人愿意幫助我 , 也需要我的幫助 .” “富裕的生活，有房子，有車(chē) “聰明 , 善解人意 .” “能追求到理想的愛(ài)情 .” “社會(huì)承認(rèn)我的貢獻(xiàn) .” “用實(shí)力證明我的存在 .” “最大限度地發(fā)揮自己的潛力 .” “得到別人的尊重 .” 31 I ask for…… 機(jī)會(huì) 機(jī)會(huì)是他們所有生活的趨動(dòng)力 機(jī)會(huì)建立了自我信念 機(jī)會(huì)最終的意義是成功。 32 I am I want to be…… 消費(fèi)者分析 —總結(jié) 33 在這個(gè)追求獨(dú)立和夢(mèng)想的年代，他們更需要 …… 消費(fèi)者分析 —總結(jié) 34 “機(jī)會(huì)和舞臺(tái)” 35 不斷膨脹的大眾媒體，鋪天蓋地的廣告信息，只能激發(fā)他們強(qiáng)烈的抵觸情緒 如何 撥動(dòng)年輕人的心弦 年輕人有著天生的對(duì)大眾媒體宣傳的懷疑精神 36 ３７．５％的人認(rèn)為與朋友聊天是獲得各種外界信息的最重要的途徑之一，僅次于電視和報(bào)紙。 伙伴之間的意見(jiàn)更為重要，而且伙伴之間的影響也特別大。只要這個(gè)伙伴群體當(dāng)中有某一個(gè)人趕上了某種潮流，其他的伙伴也會(huì)受其影響和帶動(dòng) 如何 撥動(dòng)年輕人的心弦 伙伴之間的意見(jiàn)更為重要 37 如何 撥動(dòng)年輕人的心弦 ?他們只樂(lè)意調(diào)動(dòng)與他們潛在口味相同的欲望 ?只要喜歡，就會(huì)積極參與 ?是一個(gè)讀圖的一代，深受互聯(lián)網(wǎng)的影響 …… 喜歡刺激、注重體驗(yàn)，只要我喜歡 38 如何 撥動(dòng)年輕人的心弦 ? 強(qiáng)調(diào)互動(dòng)，強(qiáng)調(diào)體驗(yàn) ? 制造他們身邊的“榜樣”、“偶像” ? 強(qiáng)烈的視覺(jué)符號(hào) 39 內(nèi)容提要 市場(chǎng)背景 品牌現(xiàn)狀 消費(fèi)者分析
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