“動(dòng)感地帶”激活體驗(yàn)(編輯修改稿)
2024-08-28 14:40 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ? 是容易互相影響的消費(fèi)群 定位于體驗(yàn) ? 從表 可以看出 ， “ 動(dòng)感地帶 ” 的目標(biāo)消費(fèi)者表現(xiàn)出的多種特征大多關(guān)聯(lián)體驗(yàn) ，其消費(fèi)也是為尋求好奇體驗(yàn) ， 所以 ,“動(dòng)感地帶 ” 是定位于體驗(yàn)消費(fèi)的品牌 。 體驗(yàn)式的營銷策略 1. 品牌內(nèi)涵聚焦體驗(yàn) ? “動(dòng)感地帶 ” 的品牌內(nèi)涵 是 “ 時(shí)尚 、 好玩 、 探索 ” ? “ 動(dòng)感地帶 ” 主張時(shí)尚 、 創(chuàng)新 、 有活力 ， 代表一種生話方式 ——增長見聞 、 更易與人溝通 、更充實(shí)快樂 ， 其核心是追求對(duì)消費(fèi) 、 對(duì)生活 、對(duì)文化的體驗(yàn) 。 “ 動(dòng)感地帶 ” 另一個(gè)重要的內(nèi)涵是 “ 探索 ” ， 迎合了現(xiàn)代社會(huì)生活年輕人內(nèi)心渴求探索新奇的生活方式 。 聊天一定要在電腦上嗎 ？ 動(dòng)感地帶不這么認(rèn)為 ， “ 移動(dòng) ”，強(qiáng)大的聊天工具已經(jīng)完美的移植到了手機(jī)中 ，隨時(shí)隨地都可以聊天了 2. 形象代言人傳播體驗(yàn) ? 2022年曾推出形象代表 ——一個(gè)漫畫式的小男生 ——M仔 ， 以其 “ Q”、 “ 酷 ” 贏得大中學(xué)生的喜愛 ， 動(dòng)感地帶 M仔玩具更令學(xué)生們愛不釋手 ? 2022年 ， 邀請(qǐng)周杰倫作為形象代言人 ， 從而把動(dòng)感地帶的品牌進(jìn)程又向前推進(jìn)了一步 。 使其品牌內(nèi)涵得到了更生動(dòng)的演繹 ? 不管是 M仔還是周杰倫 ， 都是當(dāng)前年輕消費(fèi)者所追求的酷文化的代表 ， 他們?yōu)楦袆?dòng)地帶品牌傳播的是一種以酷為核心的消費(fèi)體驗(yàn)和生活體驗(yàn) 。 形象代言人 周杰倫 ? 一個(gè)整天戴著鴨舌帽 ， 穿著運(yùn)動(dòng) T恤和寬松牛仔褲 ， 第一眼看上去有點(diǎn)壞壞的小子 。 我行我素 、 獨(dú)樹一幟 、 獨(dú)立不羈是其性格 。 他對(duì)生活
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