動感地帶上市傳播互聯(lián)網(wǎng)應用執(zhí)行計劃(編輯修改稿)
2025-03-23 16:00 本頁面
【文章內容簡介】 如針對該業(yè)務進行的促銷活動，網(wǎng)站相應的產品將作為贈品提供 ? 小型專業(yè)網(wǎng)站聯(lián)盟 ? 利用門戶網(wǎng)站同小型專業(yè)網(wǎng)站短信業(yè)務合作的方式，搭建 MZONE以點至面的傳播平臺 小型專業(yè)網(wǎng)站首頁保留 MZONE廣告位置 小型專業(yè)網(wǎng)站短信頻道保留 MZONE廣告位置 小型專業(yè)網(wǎng)站與 MZONE網(wǎng)站彼此互相鏈接 ? 網(wǎng)站應用 ? 與分公司網(wǎng)站任務分工 ? 各分公司網(wǎng)站分析 ? 主要分析目前分公司網(wǎng)站的不一致性 ? 總公司、分公司網(wǎng)站建設側重 以 形象 為主的 品牌網(wǎng)站 ? 品牌形象建立 MZONE的覆蓋的業(yè)務內容 MZONE資費、套餐的原則 ? 活動 幫助認知品牌 基于體現(xiàn)“我做主”的概念， 不受地域限制的活動 ? 用戶忠誠度建立 基于用戶在網(wǎng)站內參與的積分活動 總公司 以 業(yè)務 為主的 產品網(wǎng)站 ? 具體業(yè)務介紹 具體的業(yè)務介紹 服務內容介紹 資費、套餐的費率 ? 活動 幫助提升 ARPU值 具有地方性質的活動 以促銷為主 ? 用戶忠誠度建立 話費積分系統(tǒng) ? 增值服務 查詢話費等增值服務 分公司 ? 品牌網(wǎng)站與產品網(wǎng)站的鏈接關系 主導航提供 產品網(wǎng)站入口 品牌網(wǎng)站 產品網(wǎng)站 主要欄目強化 分公司網(wǎng)站入口 （套餐介紹、動感菜單） 主導航提供 產品網(wǎng)站入口 各欄目強化 品牌網(wǎng)站入口 品牌建立 產品介紹 通過內容支持 引導用戶瀏覽 品牌網(wǎng)站 ? 網(wǎng)絡媒體策略及計劃 ? 面臨的挑戰(zhàn) ? 中國互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)為 5910萬，主要分布在北京、華東、華南等經濟發(fā)達地區(qū) ? 有影響力的網(wǎng)站主要集中在北京，如新浪、搜狐、網(wǎng)易等 ? 由于互聯(lián)網(wǎng)的特性，沒有地域的限制，如果只是針對某一特定地區(qū)用戶，如何利用互聯(lián)網(wǎng)，準確有效地找到目標受眾，并將訊息傳達給他們，是我們面臨的挑戰(zhàn) ? 目標消費群接觸網(wǎng)站排名 57545124167131270204060搜狐 網(wǎng)易 新浪163.net263.net雅虎China.comelongChinaRen目標受眾： 1525歲的互聯(lián)網(wǎng)用戶 ％ ? 目標受眾上網(wǎng)的主要目的 0% 14% 27% 41% 55% 68%聊天收發(fā) E m a i l玩游戲閱讀新聞信息搜索下載軟件個人主頁在網(wǎng)上購物BBS遠程教育 / 培訓找工作目標受眾： 1525歲的互聯(lián)網(wǎng)用戶 ? 上網(wǎng)習慣總結 ? 據(jù)調查顯示： – 目標受眾經常瀏覽的網(wǎng)站仍然以搜狐、網(wǎng)易和新浪三大門戶為主，其中搜狐和網(wǎng)易由于網(wǎng)站定位和內容更符合目標受眾需求，在目標受眾中的覆蓋率較大 – 他們上網(wǎng)主要是聊天，收發(fā) Email， 通過網(wǎng)絡看新聞、玩游戲等。 ? 中央媒介策略 ? 全面覆蓋核心目標群，迅速建立品牌知名度，制造聲勢 － 通過大幅面，生動有趣的創(chuàng)意表現(xiàn)吸引目標受眾關注及點擊 － 網(wǎng)站采用訪問量大的門戶網(wǎng)站，頻道以首頁為主 － 采用富有創(chuàng)意表現(xiàn)的開機 FLASH ? 深入溝通產品特性 － 根據(jù)目標受眾的上網(wǎng)習慣，采用聊天、娛樂、短信等有針對性的頻道 － 通過 客戶端對話框來提高品牌的曝光度，吸引更多的有效點擊 － 與主要門戶網(wǎng)站短信頻道開設 MZONE專欄，進行相關內容合作 ? 網(wǎng)站選擇 ? 綜合門戶網(wǎng)站 — 搜狐、網(wǎng)易、新浪 – 三大門戶網(wǎng)站仍是目標消費群接觸率最高的網(wǎng)站，到達率均超過 50％以上，其中搜狐高達
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