廣東動(dòng)感地帶品牌建設(shè)方案ppt58頁-展示頁
2025-01-20 23:14本頁面
【正文】 的大眾媒體，鋪天蓋地的廣告信息，只能激發(fā)他們強(qiáng)烈的抵觸情緒 如何 撥動(dòng)年輕人的心弦 年輕人有著天生的對(duì)大眾媒體宣傳的懷疑精神 36 ３７．５％的人認(rèn)為與朋友聊天是獲得各種外界信息的最重要的途徑之一，僅次于電視和報(bào)紙。 ? 喜歡短信。然后是親情 /友情 /愛情。 ? 不 OUT，不喜歡太普通 /太大眾化。 ? 視手機(jī)為 時(shí)尚 ? 享受生活 ? 努力使自己既 IN又 與眾不同 ? 重視健康 ? 比在職高學(xué)歷男性的生活壓力小 ? 工作 /生活的壓力沒有在職高學(xué)歷男性大 ? 賺錢最重要 ，希望活得舒服 ? 生活壓力不大，心理年齡小于在職高學(xué)歷女性。心理年齡小于男生，但對(duì)生活的“ 現(xiàn)實(shí) ”性已有所體會(huì)，認(rèn)識(shí)到 錢 的重要性。 ? 仍在父母羽翼呵護(hù)下生活。 ? 開始形成對(duì)父母 /家庭的 責(zé)任感 。 ? 很需要朋友的年齡，有強(qiáng)烈的溝通愿望。 。 I am…… 28 在困惑中尋找獨(dú)立和夢(mèng)想 我們?cè)诶Щ笾袑ふ覍儆谖覀兊氖澜纾? 我們?cè)诿悦Ｖ袑ふ覍儆谖覀兊纳罘绞剑? 我們打破傳統(tǒng)，我們追求個(gè)性的張揚(yáng)但我們又尊重傳統(tǒng)。 27 外在張揚(yáng)不羈， 內(nèi)心積極進(jìn)取 ?在玩酷扮靚的同時(shí)，內(nèi)心充滿著憧憬。 蓋德 (Thomas Gad) 諾基亞、寶潔、微軟、 SAS等公司的廣告策劃 功能效用 社會(huì)身份認(rèn)同 情感的享受 心靈的感召 MZONE得到基本認(rèn)可 MZONE發(fā)展方向 16 品牌核心問題 “從外在形象上迎合了消費(fèi)者， 但沒有真正抓住他們的心” 17 ? 滿足了消費(fèi)者的外在的喜好，但沒有建立共同的價(jià)值觀和信仰！ ? 單向的傳播而不是互動(dòng)式的交流！ 似乎還在扮演 “商人”的角色 ！ 因?yàn)槲覀? 18 和消費(fèi)者建立“伙伴”關(guān)系 品牌如人，要與消費(fèi)者建立持久、堅(jiān)固的關(guān)系，應(yīng)該成為他們的“伙伴” 需要轉(zhuǎn)變 19 ?氣味相投之外，了解對(duì)方的內(nèi)心 ?有相同的價(jià)值觀和信仰！ ?更主要的是懂得相互信任、幫助支持和激勵(lì)！ 成為“伙伴” ， 意味著 —— 20 提煉“伙伴”關(guān)系下的 品牌新主張 21 激勵(lì)新一代 22 “激勵(lì)新一代”，所展現(xiàn)的不再僅是一種作為通信品牌的利益性價(jià)值，而是積極的、進(jìn)取的、激動(dòng)人心的文化使命，它使品牌得以在一個(gè)更高的平臺(tái)上去凝聚年輕人的力量，去整合各種資源，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值最大化。 ? 對(duì) 2023年動(dòng)感地帶推廣活動(dòng)的綜合分析 ? 研究集團(tuán)公司和地市公司的相關(guān)資料 ? 品牌小組內(nèi)部的深入討論 10 2023品牌消費(fèi)者認(rèn)知 …… 2023年 11月，廣州座談會(huì) 2023年 2月，佛山座談會(huì) 性別狀況： 男 17人，女 13人 職業(yè)狀況： 學(xué)生 18人，在職 10人，無業(yè) 2人 年齡狀況： 18— 25歲 26人， 25— 30歲 4人 品牌狀況： 動(dòng)感地帶 15人，非動(dòng)感地帶 15人 性別狀況： 男 26人，女 30人 職業(yè)狀況： 學(xué)生 40人，在職人士 16人 年齡狀況： 均為 18— 25歲人群 品牌狀況： 動(dòng)感地帶 45人；非動(dòng)感地帶用戶 11人 性別狀況： 男 18人，女 8人 職業(yè)狀況： 學(xué)生 20人，在職 8人 年齡狀況： 均為 18— 25歲人群 品牌狀況： 動(dòng)感地帶 8人，非動(dòng)感地帶 20人 2023年 10月，江門座談會(huì) 品牌
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