動(dòng)感地帶品牌傳播管理指引-展示頁
2025-03-11 16:26本頁面
【正文】 品牌調(diào)性－應(yīng)該是好玩創(chuàng)新的生活 品牌調(diào)性－不該太另類，壞孩子，恐怖反感 品牌調(diào)性－應(yīng)該是雖然顛覆反叛但是依然健康有活力 品牌調(diào)性－不該太女性，小資和胭脂氣 品牌調(diào)性－應(yīng)該是 HIPHOP，張揚(yáng)的個(gè)性 品牌調(diào)性－不該太幼稚可愛 品牌調(diào)性－應(yīng)該是時(shí)尚潮流的 品牌調(diào)性－應(yīng)該是體現(xiàn) MZONE人最 IN的生活的反映和體現(xiàn) 品牌調(diào)性－廣告執(zhí)行的說明（畫面顏色） 背景：冷調(diào)、暗、酷、偏藍(lán)綠色 主體：鮮、亮、突出的色塊 背景和主體的強(qiáng)烈反差突出畫面的酷及時(shí)尚感，同時(shí)強(qiáng)調(diào)了主體，帶來沖擊力 品牌調(diào)性－廣告執(zhí)行的說明（模特） 沒有限定男生或者女生 年齡 15－ 25歲 選擇標(biāo)準(zhǔn)：不要太奶油和斯文，不要頹廢，酷、健康有活力，面部表情豐富，不用太帥 品牌調(diào)性－廣告執(zhí)行的說明（造型） 體現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活形態(tài)，不是魔幻、不是可愛、不是中產(chǎn)，要街頭活力造型 品牌調(diào)性－廣告執(zhí)行的說明（服飾） 時(shí)下年輕人追求的潮流服裝：街頭時(shí)尚，具 HIPHOP風(fēng)格，舒適，鮮艷的休閑服為主 品牌調(diào)性－廣告執(zhí)行的說明（文案風(fēng)格） 活潑、夸張的文字格調(diào) 用時(shí)下年輕人流行的語言 有自我主張和見解，個(gè)性強(qiáng)烈 比如： 鬼馬精靈不是過錯(cuò)，沉默寡言也沒什么不好， 做什么樣的自己，怎能被別人左右？ 在我的地盤，喜歡就是哲學(xué)，自己就是態(tài)度， 我，喜歡什么就選什么。 ? 就是一種年青人的流行文化和生活方式； ? 這里有專屬于年輕人的通訊自治區(qū)； ? 可以隨時(shí)隨地的玩不停，永遠(yuǎn)走在流行的最前面 MZONE的符號(hào)化 ? 符號(hào)之一 :MZONE LOGO； ? 符號(hào)之二 :MZONE人； ? 符號(hào)之三 :橙色； ? 符號(hào)之四 :我的地盤 。同時(shí) KUSO也成為一種標(biāo)揚(yáng)“個(gè)性”，吸引外界注意的簡單而行之有效的手段。 動(dòng)感地帶品牌傳播管理指引 內(nèi)容提要 ? 動(dòng)感地帶的目標(biāo)群 ? 動(dòng)感地帶品牌說明 ? 動(dòng)感地帶 VI說明 ? 動(dòng)感地帶品牌調(diào)性說明 內(nèi)容提要 ? 動(dòng)感地帶的目標(biāo)群 ? 動(dòng)感地帶品牌說明 ? 動(dòng)感地帶 VI說明 ? 動(dòng)感地帶品牌調(diào)性說明 動(dòng)感地帶目標(biāo)群－嘗試新的溝通方式 ? 崇拜新科技 ? 移動(dòng)性高，走到哪玩到哪－移動(dòng)娛樂 ? 有族群特定語言－“做人要厚道”等網(wǎng)絡(luò)語言或者說是“黑話”興起 ? 流行圖像文化、涂鴉文化 ? KUSO文化成為新的娛樂方式和溝通語言 ? 生活充滿 DIY，張顯自我 動(dòng)感地帶目標(biāo)群 – 精彩豐富的生活寫真 學(xué)習(xí) 家庭 交友 興趣 考試 排名 自習(xí) 上課 補(bǔ)習(xí) 學(xué)校 老師 同學(xué) 課本 電子字典 升學(xué) 畢業(yè) 找工作 死黨 TOFEL 男 /女朋友 哥們 管教 溺愛 就業(yè) 情敵 初戀 開學(xué) 兼職 失業(yè) 面試 職業(yè)裝 嘮叨 逃離 照顧 職業(yè)禮儀 在職教育 出國 老板 長輩 花銷 Game Boy PC 游戲 音樂 收集小東西 籃球 電影 流行飾物 聚餐 MP3 KTV 聊天 流行鞋 上網(wǎng) RPG游戲 CS 廣播 學(xué)生會(huì) 宿舍 動(dòng)漫 聚會(huì) 休閑娛樂 /媒介接觸 動(dòng)感地帶目標(biāo)群 – 媒體接觸習(xí)慣 網(wǎng)絡(luò) – 強(qiáng)勢(shì)覆蓋 電視 – 魅力在個(gè)性節(jié)目中體現(xiàn) 廣播 – 在學(xué)生群體中 , 保持強(qiáng)勁的生命力 體育 大學(xué)生活中相當(dāng)重要的部分 每個(gè)大學(xué)都有自己的體育明星 ,運(yùn)動(dòng)會(huì)和各類競(jìng)賽在班級(jí) ,院系和學(xué)校之間進(jìn)行的非?；馃? 動(dòng)感地帶目標(biāo)群 – 體育運(yùn)動(dòng)在生活中占重要位置 游戲人生 Online或局域網(wǎng)游戲 ,例如 CS在大學(xué)校園 /辦公室里非常盛行，現(xiàn)在魔獸世界在全中國都很流行， 06年世界杯， FIFA持續(xù)流行 他們會(huì)自己組對(duì)作戰(zhàn)、也有自己的公社和戰(zhàn)隊(duì)組織 動(dòng)感地帶目標(biāo)群 – 沉溺虛擬的世界 最 IN街舞 在 HipHop流行的今天 ,街舞成為了校園里最時(shí)尚 ,最 “ in” 的活動(dòng) . MZONE已經(jīng)成功地在年輕人當(dāng)中建立起了特有的街舞平臺(tái) .—— 動(dòng)感地帶大學(xué)生街舞大賽 動(dòng)感地帶目標(biāo)群 – 街舞自我的釋放 數(shù)碼先驅(qū) ? 高科技不斷突飛猛進(jìn) , IT/數(shù)碼產(chǎn)品價(jià)格不斷下滑 .日趨接近大眾消費(fèi)空間 . ? 大學(xué)生對(duì)新鮮事物的接受度高 , 對(duì)資訊的敏銳和渴望 ,使他們成為科技信息的忠實(shí)關(guān)注和重度使用族群 動(dòng)感地帶目標(biāo)群 – 崇拜新科技 校園 BBS 灌水永不倒 校園 BBS 學(xué)生們自由交談的最流行場(chǎng)所 , 包括對(duì)學(xué)校生活的討論和一些價(jià)值觀的分享 . 博客能表達(dá)自我，并造就與他人分享的機(jī)會(huì) —— 動(dòng)
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