【正文】 5歲人群中，動(dòng)感地帶無(wú)提示第一提及率最高并保持穩(wěn)定 ? 在通訊品牌中的“老大”地位已經(jīng)不能讓我們感到滿意，成為“年輕人生活自治區(qū)”就必須在年輕人品牌中的無(wú)提示第一提及率也有所成就。 ? 集省聯(lián)動(dòng) 整合發(fā)力 – “我的音樂(lè)地盤”整合了品牌，業(yè)務(wù)，活動(dòng)，終端等多方力量，集團(tuán)搭臺(tái)，各省唱戲，統(tǒng)一傳播口徑，使效果得以最大化。 2023年動(dòng)感地帶傳播工作小結(jié) 成績(jī) ? 以音樂(lè)為核心 – 以“音樂(lè)套餐”和 “我的音樂(lè)地盤”為全年傳播亮點(diǎn)，有效地強(qiáng)調(diào)了動(dòng)感地帶的“音樂(lè)”屬性，促進(jìn)了音樂(lè)產(chǎn)品的銷售。 ? 活動(dòng)范圍及參與人數(shù)： 全國(guó)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行代言人演唱會(huì) 11場(chǎng)，歌友會(huì) 70場(chǎng)，基本覆蓋 31省，參加到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的人數(shù)已超過(guò) 48萬(wàn)客戶數(shù) ? 媒介推廣： 包括了欄目的軟性合作與網(wǎng)絡(luò)等新媒體的應(yīng)用，在與 的合作中，通過(guò) 點(diǎn)擊參與活動(dòng)的截至 07年 10月共 165萬(wàn)人次 ? 業(yè)務(wù)銷售： 截至到 07年 10月，活動(dòng)營(yíng)銷音樂(lè)內(nèi)容下載量超過(guò) 2600萬(wàn)次；音樂(lè)套餐開通量超過(guò) 1700萬(wàn)人，占已統(tǒng)計(jì)省公司整體動(dòng)感地帶客戶數(shù)比 30％以上。截止至當(dāng)前，TNS廣告后測(cè)現(xiàn)實(shí)，承諾使用動(dòng)感地帶客戶當(dāng)中有 57％表示會(huì)參加我的音樂(lè)地盤活動(dòng)；未承諾使用動(dòng)感地帶客戶當(dāng)中有 43％被說(shuō)服， 73％表示感興趣。 ? 推廣情況： – 截止至 7月前，動(dòng)感地帶客戶數(shù)靠前的 11個(gè)省公司均開通音樂(lè)套餐；截止至當(dāng)前，全國(guó)已基本開通音樂(lè)套餐 – 目前統(tǒng)計(jì)到的數(shù)據(jù)，音樂(lè)套餐用戶數(shù)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò) 1700萬(wàn)，占已統(tǒng)計(jì)省公司客戶數(shù)比 30％。同時(shí)，在他們的要求越來(lái)越 多元化和個(gè)性化 的同時(shí)，所需要的 體驗(yàn)也越來(lái)越豐富和小眾 。 85后 他們出生、生長(zhǎng)在更為平和，物質(zhì)更加豐富的社會(huì)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的早期接觸使得他們有著更為廣闊的視野和早熟的性格。 以往的那套對(duì)今天已經(jīng)不在合身了！ MZONE人現(xiàn)在什么樣？ 80前 80后 85后 90后 23 27歲 工作 1822歲 大學(xué)生 ? 從父母到孩子都是受體制改革影響最大的一代 ? 80后自嘲為被“忽悠”的一代 ? 擁有張揚(yáng)、不羈、迷茫、敏感、憂傷、躁動(dòng)的顯著特征 ? 我沒(méi)有我的地盤，我要我的地盤 ? 沒(méi)有處在社會(huì)巨大變革的過(guò)程中，內(nèi)部外部都很穩(wěn)定 ? 家長(zhǎng)更有精力來(lái)為孩子鋪平各種道路 ? 更加理智的分析社會(huì)，接受力更強(qiáng) ? 比 80后更多了一些 樂(lè)觀和自我 ? 擁有自己的地盤，還想嘗試別人的地盤 80后 作為出生在傳統(tǒng)與開放時(shí)代接合點(diǎn)的一代， 80后的身上不免帶上了許多的“矛盾” 他們和家長(zhǎng)的矛盾 他們和學(xué)校的矛盾 他們和社會(huì)的矛盾 他們和傳統(tǒng)的矛盾 他們和新生事物的矛盾 所有的矛盾在一個(gè)日趨開放的社會(huì)下都變成一種對(duì) “我的地盤” 的渴望。 社交網(wǎng)站（ＳＮＳ）把年輕人的的朋友圈緊密的聯(lián)系在一起并不斷擴(kuò)張，脫離了手機(jī)和ＩＭ聯(lián)系封閉化和點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的方式 “你和阿倫怎么認(rèn)識(shí)的？” “校內(nèi)網(wǎng)啊，他是我高中同學(xué)的大學(xué)校友的男朋友！” 五年中，市場(chǎng)在發(fā)生變化 － 終端廠商涉足ＣＰ領(lǐng)域 終端廠商如諾基亞、摩托羅拉已經(jīng)在游戲和音樂(lè)領(lǐng)域搶占我們的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)市場(chǎng) －ＭＯＴＯ音樂(lè)店借助與其手機(jī)的綁定已經(jīng)開始在音樂(lè)業(yè)務(wù)上占得部分市場(chǎng) －諾基亞全新的互動(dòng)游戲平臺(tái)更是提供給用戶全新的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)?zhàn)的體驗(yàn) 五年中，ＭＺＯＮＥ人在變化 ＭＺＯＮＥ初建時(shí)的用戶主要是７０年代末８０年代初的消費(fèi)者，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國(guó)的社會(huì)形態(tài)也在飛速的變化，“五年一個(gè)代溝”，“三年一個(gè)代溝”的說(shuō)法已經(jīng)不在新鮮。 互聯(lián)網(wǎng)ＩＭ蠶食移動(dòng)通訊市場(chǎng)并率先打造年輕人的生活自治區(qū) “把你手機(jī)號(hào)，ＱＱ號(hào)留給我” “沒(méi)問(wèn)題，有空上我的ＱＺＯＮＥ去看看哦！” 五年中，市場(chǎng)在發(fā)生變化 － 社交網(wǎng)站打造年輕人朋友圈 校內(nèi)網(wǎng)目前已經(jīng)成為高校年輕人聯(lián)系和拓展朋友圈的重要方式之一。聯(lián)通于 07年 5月和 開始合作。 我們?cè)谕ㄐ判袠I(yè)已經(jīng)取得絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，但競(jìng)爭(zhēng)不再老三家！ 五年中，市場(chǎng)在發(fā)生變化 －ＩＭ生活自治區(qū)已經(jīng)成型 年輕人在互聯(lián)網(wǎng)上交流和生活的綜合社區(qū)。 動(dòng)感地帶品牌提升營(yíng)銷方案 2023－ 08 ?動(dòng)感地帶五年品牌掃描 ?動(dòng)感地帶 2023傳播回顧 ?動(dòng)感地帶 2023傳播策略 ?動(dòng)感地帶 2023傳播方案 動(dòng)感地帶五年品牌掃描 變化的五年 在動(dòng)感地帶五歲之際， 2023年，我們面對(duì)的是什么？需要解決的又是什么？ 市場(chǎng)在發(fā)生變化 消費(fèi)者在發(fā)生變化 品牌在發(fā)生變化 五年中，市場(chǎng)在發(fā)生變化 截至到 2023年 9月，中國(guó)移動(dòng)客戶已經(jīng)達(dá)到 ，聯(lián)通用戶為 。在今年校園新增客戶中，我公司兩家份額在 90%左右，三家份額為 85%左右。擁有虛擬貨幣（ Q幣）的虛擬社區(qū)，網(wǎng)上購(gòu)物，網(wǎng)上付費(fèi)，移動(dòng) 等互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)及移動(dòng)增值服務(wù)使其 07年第二季度總收入達(dá)到 1億美元。 ? 實(shí)時(shí)通信注冊(cè)賬戶總數(shù)達(dá)到 ， 實(shí)時(shí)通信服務(wù)最高同時(shí)在線賬戶數(shù)達(dá)到 2,850萬(wàn) ， 實(shí)時(shí)通信活躍賬戶數(shù) 。 國(guó)際上，飛速發(fā)展的ｆａｃｅｂｏｏｋ也成為ｇｏｏｇｌｅ和ｙｏｕｔｕｂｅ后互聯(lián)網(wǎng)界最熱的話題。 在經(jīng)歷了五年的發(fā)展后，動(dòng)感地帶的核心消費(fèi)者開始向８５后和９０后轉(zhuǎn)移，他們的生活、心態(tài)和消費(fèi)行為已經(jīng)和最初的ＭＺＯＮＥ人有了很大差異，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也無(wú)疑成為了這種差異的催化劑。 在這種模式下，我們看到的 80后典型代表是韓寒，是花兒樂(lè)隊(duì)。 他們認(rèn)為生活雖然有麻煩但是還挺幸福 他們活在自己的小圈子里并不斷拓展著這個(gè)小圈子 他們認(rèn)為沒(méi)必要有偉大的目標(biāo)只要自己開心 他們認(rèn)為多體驗(yàn)新事務(wù)才能讓自己與眾不同 他們認(rèn)為有自己的地盤只是要讓這個(gè)地盤不太悶 他們認(rèn)為自己有能力解決問(wèn)題 總的來(lái)說(shuō)， 85后的生活環(huán)境讓他們?cè)诰裆钌系囊蟾迂S富，傳統(tǒng)的整齊劃一的“主流”已經(jīng)很難引起他們的興趣。 MZONE人現(xiàn)在什么樣？ ? 總而言之，現(xiàn)在的ＭＺＯＮＥ人早已各自擁有了自己的地盤，他們需要的是 豐富多彩的生活 不同尋常的體驗(yàn) 自由自在的思想 趣味相投的朋友 五年中，動(dòng)感地帶的品牌在變化 生氣勃勃的小眾品牌 擁有八千萬(wàn)用