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動感地帶廣告策劃分析-免費閱讀

2025-03-21 16:59 上一頁面

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【正文】 這樣更會打出親民牌。 “動感地帶”代表時尚文化,創(chuàng)造了方便、快樂的生活方式。調(diào)查顯示, 70%的使用者是從廣告中得知 “動感地帶 ”的,包括報紙、雜志等平面媒體,電視、網(wǎng)絡(luò)等立體媒體,名目繁多的促銷宣傳,作為各種活動的贊助商等。傳播口號: “動感地帶,聽我的 ” 2023—09 2023動感地帶首屆中國大學(xué)生街舞挑戰(zhàn)賽 2023—11 與麥當(dāng)勞聯(lián)盟 2023—12 贊助 “第十屆全球華語音樂榜中榜 ”評選活動 2023年 5月 2023年 3月:品牌擴(kuò)張階段。讓年輕人的生活中到處都有動感地帶的影子。 四、創(chuàng)意策略 主要策略 打造自己的核心廣告語 動感地帶打造核心廣告語:“我的地盤聽我的”。 第三,如何使知名度持續(xù)下去,這是一個長期的課題與挑戰(zhàn)。 消費者消費特征 動感地帶目標(biāo)消費者群體鎖定在 15――25 歲的年輕人中,主要由高中生、大學(xué)生和剛剛畢業(yè)的大學(xué)生、白領(lǐng)組成。 目前,中國移動有限公司是全球市值最大的電信公司。中國移動擁有 “全球通 ”、 “神州行 ”、 “動感地帶 ”等著名客戶品牌。 !講究的是網(wǎng)內(nèi)網(wǎng)外平等,收費一致。用“我的地盤,聽我的”這一極具號召力的口號在心理層面上影響目標(biāo)受眾群,視覺和音響符號運用的全面、透徹,完美詮釋了動感地帶的訴求重點。 而且這些年輕的學(xué)生和白領(lǐng),是以后的高端市場的后備軍,具有很大的成長空間和可塑性。 全方位打造強勢特權(quán)文化 問世之初“動感地帶”就全力倡導(dǎo)“特權(quán)”主義,旗幟鮮明地宣傳“新奇、時尚、有特權(quán)盡在動感地帶”,賦予人其他用戶無法享受的特權(quán)。 ——下一個朋友,就是越來越多好友 以 139說客推廣為例 ? 業(yè)務(wù)選擇: ? 選擇能夠滿足消費者感受移勱互聯(lián)網(wǎng)精彩體驗的新業(yè)務(wù)進(jìn)行重點傳播,如 139說客、 應(yīng)用商城、彩信手機報等 ? 傳播規(guī)范:所有地市對當(dāng)?shù)刂魍频臄?shù)據(jù)業(yè)務(wù)的傳播,均可套用 139說客范例進(jìn)行 ? 提煉一個理性的利益點:如 “應(yīng)用商城, 4萬種海量應(yīng)用程序仸你下 ” ? 傳播主題需從理性利益點中,梳理出一個消費者感性層面的感受,幵最終落到 “下一個 ”上:這個主題應(yīng)該是可以觸發(fā)到消費者心理層面對未來的感受的,如139說客可落在 “早上的熱門下午就過時,趕緊挖掘下一個話題 ” 產(chǎn)品驅(qū)勱力之 2 ——業(yè)務(wù)層面的傳播范例 3大產(chǎn)品驅(qū)勱力 ? 主推回饋 ? M值兌換中國賽 ? M值對消費者的利益點 ? 勱感地帶客戶在使用移勱業(yè)務(wù)時可以獲得和積累 M值,未來將通過勱感地帶 M值兌換只屬于勱感地帶用戶的稀缺資源(如韓庚歌友會門票、中國賽門票、李寧全橙裝備、電影首映門票 …… ),通過具備獨占性的 M值兌換回饋資源,滿足年輕人愛炫耀的心理,驚喜接連丌斷 ? 傳播主題 ? 勱感地帶 M計劃,中國賽任你炫。店內(nèi)分為移動業(yè)務(wù)體驗區(qū)、學(xué)習(xí)休閑區(qū)、互動交友區(qū)三個區(qū)。 目標(biāo)三:從移動品牌策略來看,形成全面市場覆蓋 全球通,神州行,動感地帶全面網(wǎng)絡(luò)了高端,中低端,低端人群 九、廣告運作概述 “動感地帶”在一系列的廣告營銷活動中緊密圍繞“時尚、好玩、探索”的品牌特性,“原創(chuàng)、個性、探索”的品牌風(fēng)格,“我的地盤我做主”的品牌口號,時尚、新潮、積極向上的品牌文化開展活動。內(nèi)容可為這些明星她們面對事業(yè)上生活上的不斷挑戰(zhàn),相對應(yīng)的反應(yīng)與變化等。增強這些人對動感地帶的品牌認(rèn)知度和好感度。動感地帶買對著品牌老化的問題,能不能感動 90后, 00后是它亟待解決的主要問題。 目標(biāo)二:從長期的市場策略來看,培育明 日高端客戶 “動感地帶”將不僅是中國移動的一種短期產(chǎn)品策略,更會是一種具有競爭力的長期市場戰(zhàn)略。 (二)終端沖刺,攻伐消費者的“最后一米” 中國移動的終端體系由營業(yè)廳、品牌專賣店、自助服務(wù)店、加盟店、授權(quán)銷售點和標(biāo)準(zhǔn)卡類直供零售點等構(gòu)成,不管是直控還是他控,出小活動應(yīng)絕對服從階段內(nèi)整體品牌發(fā)布主題,不允許沖突。 ? 傳播主題 ? 勱感地帶網(wǎng)聊卡 19元套餐, 100M流量任你暢游 ——下一個體驗,就
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