動(dòng)感地帶品牌提升營銷方案(1)-免費(fèi)閱讀
【正文】 :14:1307:14:13March 8, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 7時(shí) 14分 :14March 8, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 上午 7時(shí) 14分 13秒 上午 7時(shí) 14分 07:14: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 07:14:1307:14:1307:143/8/2023 7:14:13 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 66 公益活動(dòng) ?主題：我的地盤 支持西部 ?方式：與中國共青團(tuán)合作，在動(dòng)感地帶品牌內(nèi)開展“大學(xué)生支援服務(wù)西部計(jì)劃” ?傳播： ?網(wǎng)站、校園活動(dòng)傳播，號召大學(xué)生支援西部 ?以網(wǎng)站為平臺，關(guān)注支援西部建設(shè)MZONE人，利用飛信等自有業(yè)務(wù)拉動(dòng)互動(dòng)及參與。 ? “迎合者”轉(zhuǎn)向“引導(dǎo)者” ? 一種品牌文化的長久生命力需要更加寬厚的土壤和內(nèi)涵 消費(fèi)者層面： ? 消費(fèi)者生活日趨豐富，學(xué)習(xí)、求職、公益都成為他們生活中的重要部分。 動(dòng)感地帶音樂明星宣言： ?我的地盤 聽花兒的！ ?我的地盤 聽馬天宇的！ ?我的地盤 聽新褲子的！ ?我的地盤 聽牛奶 咖啡的！ 我要我音樂 – 音樂明星宣言 我要我音樂 – 音樂明星宣言 百度是年輕人網(wǎng)上下載應(yīng)用的主要渠道。 ?設(shè)立最具 Mzone人氣大獎(jiǎng) ,人氣大獎(jiǎng)將在進(jìn)入遼寧總決賽的選手中選出 ,票選結(jié)果將通過飛信選出 ,參與的客戶通過添加“動(dòng)感街舞”飛信群參加票選。 ? 通過分區(qū)賽的舉辦，影響更多街舞愛好者參賽，有效提高遼寧賽區(qū)參賽水平，為全國大賽選拔高質(zhì)量選手。 ? 三個(gè)市場 中學(xué)市場：動(dòng)感地帶的潛力市場，我們需要以教育部門為突破口，品牌形象滲透為主，針對學(xué)生家長的銷售為輔開拓市場潛力。 ? 迎合者轉(zhuǎn)向引導(dǎo)者 – 作為娛樂文化的迎合者，我們在前五年中取得了突出的成績，如何從迎合者轉(zhuǎn)向?yàn)橐龑?dǎo)者，如何避免成為“說教”的引導(dǎo)者，如何用創(chuàng)新的品牌文化、豐富的品牌內(nèi)涵去影響年輕人，是我們在今后五年中的關(guān)鍵。 ? 在明年的調(diào)研中，我們會(huì)加入對動(dòng)感地帶在年輕品牌中的第一提及率作為衡量標(biāo)準(zhǔn)。 30％的非動(dòng)感地帶客戶表示愿意因此使用動(dòng)感地帶， 65％則表示感興趣。 在這種模式下，我們看到的 80后典型代表是韓寒，是花兒樂隊(duì)。擁有虛擬貨幣（ Q幣）的虛擬社區(qū)，網(wǎng)上購物，網(wǎng)上付費(fèi)，移動(dòng) 等互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)及移動(dòng)增值服務(wù)使其 07年第二季度總收入達(dá)到 1億美元。聯(lián)通于 07年 5月和 開始合作。 85后 他們出生、生長在更為平和，物質(zhì)更加豐富的社會(huì)，對互聯(lián)網(wǎng)的早期接觸使得他們有著更為廣闊的視野和早熟的性格。 ? 活動(dòng)范圍及參與人數(shù)： 全國統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行代言人演唱會(huì) 11場，歌友會(huì) 70場，基本覆蓋 31省，參加到活動(dòng)現(xiàn)場的人數(shù)已超過 48萬客戶數(shù) ? 媒介推廣： 包括了欄目的軟性合作與網(wǎng)絡(luò)等新媒體的應(yīng)用，在與 的合作中，通過 點(diǎn)擊參與活動(dòng)的截至 07年 10月共 165萬人次 ? 業(yè)務(wù)銷售： 截至到 07年 10月，活動(dòng)營銷音樂內(nèi)容下載量超過 2600萬次；音樂套餐開通量超過 1700萬人，占已統(tǒng)計(jì)省公司整體動(dòng)感地帶客戶數(shù)比 30％以上。 2023年動(dòng)感地帶傳播效果 ?承諾客戶中，“單一型”客戶呈上升趨勢，表明用戶與品牌之間的關(guān)系更加緊密 ? 用戶與品牌之間的關(guān)系緊密的原因會(huì)作為明年衡量的重點(diǎn)。 ? 三個(gè)市場 – 隨著動(dòng)感地帶的用戶量的擴(kuò)大，中學(xué)、大學(xué)、社會(huì)青年都成為品牌的重要目標(biāo)客戶群，如何用更加細(xì)分的傳播方式去與他們溝通？如何統(tǒng)一地面對三個(gè)市場保持統(tǒng)一的調(diào)性和品牌形象？ 動(dòng)感地帶品牌提升策略 品牌提升面臨課題與解決方式 ? 音樂元素和嘻哈文化如何深化？ 將“聽音樂”轉(zhuǎn)化為“音樂文化”，將“動(dòng)感地帶街舞挑戰(zhàn)賽”轉(zhuǎn)化成“街舞文化”利用多種多樣的音樂和嘻哈文化主題活動(dòng)將動(dòng)感地帶音樂屬性和嘻哈文化傳遞給消費(fèi)者，讓用戶不止在“聽音樂”、“跳街舞”而是變?yōu)樯钪兄匾奈幕M成部分。 大學(xué)市場：動(dòng)感地帶的核心市場，在原有的娛樂基礎(chǔ)上，以求職、就業(yè)、公益為突破口，豐富品牌內(nèi)涵，深化品牌形象。 活動(dòng)概述 ? 活動(dòng)范圍 – 遼寧省內(nèi) 67所高校參加 , – 比賽細(xì)則： – 分區(qū)賽 ? 初賽部分由各市公司組織，以學(xué)校為單位報(bào)名 ,名額不限。 媒介宣傳 ? 大眾媒體 – 廣播： ? 廣播： 30秒硬廣，遼寧交通臺、校園廣播，沈陽、大連、鞍山、錦州、撫順市級電臺欄目合作，邀請記者對本次活動(dòng)進(jìn)行跟蹤報(bào)道。 利用百度 MP3搜索關(guān)鍵詞，植入動(dòng)感地帶音樂明星宣言，并提供彩鈴、 MV下載鏈接。 ? 娛樂不是萬能的，不能滿足年輕人真正的內(nèi)心需求。 ?以支援西部 MZONE人為“西部大使”開展在校學(xué)生假期西部實(shí)習(xí)計(jì)劃 67 品牌形象提升集團(tuán)公司與省公司關(guān)系 ?集團(tuán)公司：以公益形象為主，提升動(dòng)感地帶品牌形象 ?省公司： ?配合共青團(tuán)“大學(xué)生志愿服務(wù)西部計(jì)劃”的校園活動(dòng)，深入動(dòng)感地帶品牌形象在校園活動(dòng)內(nèi)的推廣。 :14:1307:14Mar238Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 8, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 8日星期三 7時(shí) 14分 13秒 07:14:138 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 3月 8日星期三 上午 7時(shí) 14分 13秒 07:14: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 8日星期三 7時(shí) 14分 13秒 07:14:138 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 8, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 品牌的屬性 －以大學(xué)生作為核心用戶的動(dòng)感地帶具有與生俱來的品牌屬性，用 MZONE人探索、創(chuàng)新精神響應(yīng)國家號召，磨煉個(gè)人能力，豐富個(gè)人經(jīng)歷，也是我們品牌所倡導(dǎo)的精神。 下載周杰倫范特西專輯彩鈴 銷售頁面提供相關(guān)音樂業(yè)務(wù)鏈接 我選我音樂 – 音樂專輯由你選 2023年動(dòng)感地帶傳播執(zhí)行方案 動(dòng)感地帶職場活動(dòng) 大學(xué)生的探索與實(shí)踐 ? 目前的大學(xué)生對于個(gè)人的未來具有強(qiáng)烈的危機(jī)感；同
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