【摘要】第二章廣告策劃創(chuàng)造性地解決問題一、策劃思維?我們現(xiàn)在在哪里?——營銷現(xiàn)狀調(diào)研?我們要到哪里去?——營銷目標(biāo)規(guī)劃?我們怎么去那里?——營銷方案策劃?我們這樣去行嗎?——營銷方案論證?我們是否走在通往目標(biāo)的路上?——
2025-01-20 11:42
【摘要】?第二章:廣告調(diào)查?學(xué)習(xí)要點:?廣告調(diào)查的概念及特征?廣告調(diào)查的內(nèi)容,步驟?廣告調(diào)查的方法?廣告調(diào)查問卷的設(shè)計方法寶潔的市場調(diào)查寶潔早在1925年就成立了市場調(diào)查部門。1988年,寶潔公司年正式進(jìn)入了中國市場,但實際上1985年寶潔就委托調(diào)查公司做了3年的市場調(diào)查。但當(dāng)時中國還沒有市場調(diào)查這一概念,更
2025-01-27 17:59
【摘要】廣告學(xué)Name:安書芳Tel:13733735510Email:1第二章整合營銷理論與廣告【學(xué)習(xí)內(nèi)容】第一節(jié)整合營銷傳播理論概述第二節(jié)整合營銷在中國的推廣應(yīng)用第三節(jié)整合營銷傳播對傳統(tǒng)營銷傳播的挑戰(zhàn)第四節(jié)整合營銷傳播與廣告2【學(xué)習(xí)目標(biāo)】1、了解整合營銷傳播的產(chǎn)生和發(fā)展
2025-03-10 04:05
【摘要】廣告發(fā)展史廣告的產(chǎn)生發(fā)展廣告的專業(yè)化廣告學(xué)的發(fā)展現(xiàn)代廣告的發(fā)展趨勢一.廣告的產(chǎn)生和發(fā)展?從廣告的最早出現(xiàn)來看,到底是起源于何時何地,這個問題是廣告界爭論不休的問題。就目前我們接觸到的資料來看,應(yīng)該是在東方和西方幾乎同時出現(xiàn)了廣告現(xiàn)象。但是,現(xiàn)代廣告的發(fā)源地為西方國家,這是無容置疑的。?㈠古代廣告㈡近代廣告
2025-01-27 18:03
【摘要】第二章廣告學(xué)及其理論體系,2011-09-16,,廣告:“有術(shù)無學(xué)”“廣告是印在紙上的推銷術(shù)”------約翰?肯尼迪,肯尼迪的廣告代表作,肯尼迪于1903年為專賣藥品的舒普博士的康復(fù)劑所作的一則郵購...
2024-11-20 04:20
【摘要】廣告學(xué)第一章廣告和廣告學(xué)?第一節(jié)廣告定義及其組成要素?第二節(jié)廣告的分類?第三節(jié)現(xiàn)代廣告學(xué)的性質(zhì)和研究對象第一節(jié)廣告定義及其組成要素一、幾種較流行的廣告定義?“廣告”起源于拉丁語“adverture”,意為大喊大叫以吸引人們注意;1300年至1475年的中古英語是其演變成為英語
2025-01-27 18:14
【摘要】第二章廣告學(xué)及其理論體系2023-09-16LOGOAdvertising?廣告:“有術(shù)無學(xué)”?“廣告是印在紙上的推銷術(shù)”約翰?肯尼迪LOGOAdvertising肯尼迪的廣告代表作?肯尼迪于1903年為專賣藥品的舒普博士的康復(fù)劑所作的
2025-02-25 14:25
【摘要】第二章廣告策劃的學(xué)科基礎(chǔ)及主要理論一、傳播學(xué)二、市場營銷三、整合行銷傳播四、主要理論一、傳播學(xué)?信息的傳播幾個有代表性的模式:伯洛的“S—M—C—R”,即“信息來源——信息——渠道——接受者”模式。這一模式強(qiáng)調(diào)傳播是一個過程,是動態(tài)的,沒有界限的,但同時又是由信息來源、信息渠道、
2024-10-22 17:28
【摘要】廣告理論與策劃主編陶應(yīng)虎第二章廣告?zhèn)惱韽V告?zhèn)惱砑捌湓瓌t廣告中倫理問題及其成因廣告?zhèn)惱淼默F(xiàn)狀和出路討論題第一節(jié)廣告?zhèn)惱砑捌湓瓌t一、何謂倫理“倫理”(ethics)一詞源自希臘文的“ethos”,“ethos”的本意是“本質(zhì)”、“人
2025-01-23 05:06
【摘要】第三章廣告調(diào)研廣告調(diào)研首要解決的是尋找創(chuàng)意火花,其次才是找到解決問題的方法學(xué)習(xí)內(nèi)容?調(diào)研內(nèi)容:調(diào)研什么??調(diào)研方法:怎么調(diào)研??調(diào)研流程?廣告問題與廣告目標(biāo)?確定廣告目標(biāo)的方法廣告調(diào)研:一則是發(fā)現(xiàn)問題;另一則是解決問題一、調(diào)研內(nèi)容一、調(diào)研內(nèi)容?企業(yè)內(nèi)部環(huán)境調(diào)研?產(chǎn)品調(diào)
2024-12-11 09:07
【摘要】第二章廣告策略與營銷系統(tǒng)第一節(jié)營銷觀念概說第二節(jié)營銷戰(zhàn)略與管理第三節(jié)整合營銷傳播?第四節(jié)營銷前沿第一節(jié)營銷觀念概說?一、營銷觀念的演變生產(chǎn)觀念產(chǎn)品觀念推銷觀念營銷觀念社會營銷觀念第一節(jié)營銷觀念概說營銷概念體系需要、欲望和需
2025-02-10 13:46
【摘要】CompanyLOGO現(xiàn)代廣告學(xué)第3版李東進(jìn)秦勇著中國發(fā)展出版社第二章廣告的起源與發(fā)展廣告的起源與發(fā)展?一我國廣告的起源與發(fā)展?二外國廣告的起源與發(fā)展?中國早期明星商業(yè)廣告?曾幾何時,中國的電影明星們對做商業(yè)廣告還很忌諱,似乎一上廣告就有損身份;然時至今日
2025-01-14 00:22
【摘要】第七章廣告效果測評學(xué)習(xí)目標(biāo)學(xué)習(xí)本章后,你應(yīng)能夠:?了解廣告效果的含義及其特點;?理解廣告效果評價的作用;?掌握廣告效果評價的方法。開篇案例:雅克V9的奇跡雅克V9“跑步篇”廣告案例:“跑步篇”的效果測評?接觸效果?記憶效果?理解效果?態(tài)度效果?行為效果第十章廣告效
2024-10-22 17:27
【摘要】第二章廣告策劃的程序和模式,廣告策劃的程序★理論程序操作程序廣告策劃的模式★總體模式★戰(zhàn)略分析模式★★,廣告策劃的程序,理論程序1、調(diào)查分析階段:市場調(diào)查和分析研究,包括環(huán)境、行業(yè)、競爭、產(chǎn)品、消費者...
2024-11-19 22:11
【摘要】第二章現(xiàn)代廣告策劃,,?,一)廣告策劃的定義廣告策劃又稱籌劃、規(guī)劃,就是對各種活動拿主意想辦法,制定行動方案?,F(xiàn)代廣告策劃就是對廣告的整體戰(zhàn)略和策略的運(yùn)籌規(guī)劃;具體來說,是指對提出廣告決策、廣告計劃以...