廣告策劃講義課件(編輯修改稿)
2025-02-26 13:46 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，成為通信行業(yè)唯一入選的公關(guān)事件。 n 動(dòng)感地帶上市時(shí)，其媒體轟炸可以用 “鋪天蓋地 ”來(lái)形容。在短短時(shí)間內(nèi)，包括電視、廣播、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體，以及一些戶外路牌靜態(tài)廣告和車(chē)體流動(dòng)廣告等，甚至一些新興的樓宇電視廣告，只要可能與 15—25 歲的年輕人群發(fā)生關(guān)系，并且有效到達(dá)率可觀，都一一被動(dòng)感地帶所波及。n 僅僅 15個(gè)月時(shí)間，中國(guó)移動(dòng)推出的動(dòng)感地帶就 “感動(dòng) ”了 2023萬(wàn)目標(biāo)人群，也就是說(shuō)，平均每 3秒鐘就有一個(gè)動(dòng)感地帶新用戶誕生。據(jù)中國(guó)移動(dòng) 2023年末的不完全統(tǒng)計(jì)，啟用動(dòng)感地帶品牌比未啟用動(dòng)感地帶品牌：短信流量增長(zhǎng)超過(guò) 63%，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)短信業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)超過(guò) 30%，短信增值業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)超過(guò)45%。第一節(jié) 廣告策劃的含義及特性 n 一、廣告策劃的含義n 策劃，一般是指對(duì)某一活動(dòng)的運(yùn)籌和規(guī)劃，是動(dòng)態(tài)的計(jì)劃。漢語(yǔ) “策劃 ”一詞，有策略、主意的意思，也具有動(dòng)態(tài)的籌劃、謀略含義。如 “深謀遠(yuǎn)慮 ’’、 “多算勝，少算不勝 ”、 “運(yùn)籌帷幄之中，決勝千里之外 ”等。n 港臺(tái)經(jīng)常用企劃 (畫(huà) )一詞，是從日語(yǔ) “企畫(huà) ”轉(zhuǎn)化來(lái)的，與英語(yǔ) plan39?！馑枷嘟?。有些大陸企業(yè)就有 “企劃部 ”，還有 “策劃人 ”這一專門(mén)職業(yè)。n 20世紀(jì) 80年代中期后，我國(guó)廣告界提出 “以創(chuàng)意為中心，以策劃為主導(dǎo)，為客戶提供全面服務(wù) ”的經(jīng)營(yíng)理念，廣告策劃在廣告活動(dòng)中的地位和作用越來(lái)越受到重視。n 廣告策劃 —— 就是在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，根據(jù)廣告主的營(yíng)銷計(jì)劃和目標(biāo)，對(duì)一定時(shí)期和一定范圍內(nèi)的廣告活動(dòng)的戰(zhàn)略和策略進(jìn)行系統(tǒng)的整體籌劃。n 廣告策劃有廣義和狹義之分。n 廣義的廣告策劃，也稱為廣告計(jì)劃，是指為規(guī)模較大的、持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)的、系列的、為實(shí)現(xiàn)同一目標(biāo)而進(jìn)行的廣告活動(dòng)組合的整體策劃。它勾勒和規(guī)定著廣告活動(dòng)的基本方向，是系統(tǒng)的具有戰(zhàn)略決策性質(zhì)的策劃。n 狹義的廣告策劃，是為一個(gè)或幾個(gè)單一性的廣告進(jìn)行策劃，也稱為單項(xiàng)廣告活動(dòng)策劃。n 二、廣告策劃的特性n (一 )目的
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