廣告策劃講義課件(更新版)
【正文】 創(chuàng)新、個性、歸屬感。第一章 概述 n 廣告活動主要由計劃、實施、評價管理三部分組成。品牌個性n 品牌個性好比一個人的言行舉止。目前， “動感地帶 ”已經(jīng)成為年輕時尚人群和他們生活方式的代名詞。據(jù)中國移動 2023年末的不完全統(tǒng)計，啟用動感地帶品牌比未啟用動感地帶品牌：短信流量增長超過 63%，點對點短信業(yè)務(wù)收入增長超過 30%，短信增值業(yè)務(wù)收入增長超過45%。n 廣告策劃 —— 就是在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上，根據(jù)廣告主的營銷計劃和目標(biāo)，對一定時期和一定范圍內(nèi)的廣告活動的戰(zhàn)略和策略進(jìn)行系統(tǒng)的整體籌劃。n (四 )超前性n 廣告策劃要有預(yù)見性，能比較準(zhǔn)確地把握廣告投放后，可能發(fā)生的情況和可能產(chǎn)生的效果。二、形式分析21公司分析：公司的任務(wù)和目標(biāo)、存在的問題、行業(yè)趨勢、機(jī)遇22消費(fèi)者分析：確定誰是消費(fèi)者 他們的購買動機(jī)是什么 確定消費(fèi)者的問題、興趣、價值觀和生活方式23市場分析：市場規(guī)模、不同品牌的市場分布、市場潛力、可開發(fā)的細(xì)分市場24 產(chǎn)品分析：物理屬性、消費(fèi)者對產(chǎn)品的看法、評估和感覺、優(yōu)勢和局限性、品牌的市場位置、評估品牌未來的機(jī)遇25競爭分析：評價競爭對手、評價廣告和媒介策略及費(fèi)用、與主要競爭對手的比較問題和機(jī)遇的總結(jié)三、目標(biāo)市場的描述31 目標(biāo)市場目標(biāo)32 廣告活動目標(biāo)33 預(yù)算四、營銷傳播戰(zhàn)略41 廣告戰(zhàn)略411創(chuàng)意戰(zhàn)略：創(chuàng)意目標(biāo)、目標(biāo)受眾接觸后的感受、實施的具體方案等412媒體戰(zhàn)略：介紹關(guān)鍵媒體、媒體目標(biāo)、媒體戰(zhàn)略、媒體計劃和排期、預(yù)算說明 n 42 促銷n 43 公關(guān)n 44直銷n 五、結(jié)論n 六、附錄謝 謝三月 2105:30:0205:3005:30三月 21三月 2105:30 05:3005:30:02三月 21三月2105:30:022023/3/1 5:30:02演講完畢，謝謝觀看
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