廣告策劃講義課件-文庫(kù)吧資料
2025-02-12 13:46本頁(yè)面
【正文】 15個(gè)月時(shí)間，中國(guó)移動(dòng)推出的動(dòng)感地帶就 “感動(dòng) ”了 2023萬(wàn)目標(biāo)人群，也就是說(shuō)，平均每 3秒鐘就有一個(gè)動(dòng)感地帶新用戶誕生。 n 動(dòng)感地帶上市時(shí)，其媒體轟炸可以用 “鋪天蓋地 ”來(lái)形容。一系列的價(jià)值卷入，可讓客戶在其中欲罷不能。 n 同時(shí)它開辟了一個(gè)會(huì)員俱樂(lè)部。n “動(dòng)感地帶 ”更舉行一系列與目標(biāo)客戶理念相吻合的活動(dòng)，邀請(qǐng)周杰倫擔(dān)任形象代言人、贊助“MTV音樂(lè)盛典 ”和 “華語(yǔ)榜中榜 ”、舉辦街舞挑戰(zhàn)賽、與麥當(dāng)勞結(jié)盟等等一系列公關(guān)活動(dòng)使 “動(dòng)感地帶 ”走出電信行業(yè)，整合吃穿玩用等方方面面的時(shí)尚生活資源，使用戶在使用 “動(dòng)感地帶 ”時(shí)會(huì)感到是在追隨屬于自己的潮流、享受屬于自己的生活，從而將對(duì)年輕人的影響力由單一的移 動(dòng)通信領(lǐng)域向生活、文化甚至思想上滲透。利用周杰倫， SHE，潘瑋柏等新一代人氣偶像明星做代言，迎合了目標(biāo)受眾的偏好，年輕族大多對(duì)這些人氣偶像很崇拜，甚至模仿他們，動(dòng)感地帶廣告很巧妙的利用這一點(diǎn)，自然會(huì)吸引無(wú)數(shù)富有好奇感，思維活躍，敢于挑戰(zhàn)年輕一族。個(gè)別業(yè)務(wù)推廣的訴求點(diǎn)規(guī)劃n 不管是打包業(yè)務(wù)還是個(gè)別業(yè)務(wù)，在推廣中都不能沿用傳統(tǒng)的技術(shù)術(shù)語(yǔ)，這樣會(huì)加大溝通的障礙，一種有效可行的方式是，根據(jù)品牌的總體調(diào)性，給這些業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)出既符合品牌整體調(diào)性大局，又能體現(xiàn)產(chǎn)品業(yè)務(wù)特色的賣點(diǎn)。動(dòng)感地帶的品牌個(gè)性定位是：時(shí)尚、好玩、探索，補(bǔ)充描述是：創(chuàng)新、個(gè)性、歸屬感。 n 中國(guó)電信的小靈通對(duì)低端市場(chǎng)不可一世的沖擊，中國(guó)聯(lián)通高中低端的全面挑戰(zhàn)，讓中移動(dòng)心頭很沉重。廣告能否成功，在很大程度上取決于廣告策劃。第一章 概述 n 廣告活動(dòng)主要由計(jì)劃、實(shí)施、評(píng)價(jià)管理三部分組成。在市場(chǎng)分析的基礎(chǔ)上，要對(duì)具體的廣告活動(dòng)進(jìn)行精心策劃，制定相應(yīng)的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)。 案例分析、欣賞： 動(dòng)感地帶 具體要求： 初步理解廣告策劃的基本含義n 如今電信業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，早已不是人們想象中的死水一潭，近幾年，
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