廣告策劃第二章-文庫吧資料
2025-02-12 13:46本頁面
【正文】 ? 溝通的演變： 4C—— 4P ? 接觸：過程與經驗 溝通 接觸 整合營銷 附加：唐 ? 第二是情感功能。廣告是最有效的提高知名度的營銷溝通工具。 ?不同產品的生命周期每個階段銷售與利潤的增長速度不同、消費者行為方式不同、競爭環(huán)境不同，因而需要不同的營銷、財務、制造、購買和人事戰(zhàn)略。包括政府出版物、期刊和書籍以及專業(yè)調研機構出售的商業(yè)資料。包括企業(yè)的損益計算表、資債表、銷售數(shù)字、銷售訪問報告、發(fā)票、存貨報告等。 ? 環(huán)境分析 : 分析這些力量，研究這些力量之間的關系，以及研究這些力量對組織的影響效果及潛在作用。 ? 他提出三種最基礎的競爭戰(zhàn)略，即成本領先戰(zhàn)略、集聚戰(zhàn)略和差別化戰(zhàn)略。 ?（二）競爭分析 ? 20世紀 80年代邁克 這一概念在20世紀 50年代被提出。 ?提高感知價值 ? 另一方面，廣告是降低顧客總成本的手段，可減少顧客的時間成本、體力成本和精力成本。 % 184 5 當頭發(fā)愛上肥料，好的出乎意料 % 182 6 達諾日夜片，你的新選擇。 ? 作者：侯擁華 ? 失敗廣告語的致命傷：功利性太強 ? 這些失敗廣告語大都過于急切地表達勸導消費的含義，強加于人的銷售方式自然無法獲得持久的認同與好感！ ? 評選結果：共 2038票 ? 廣告語 百分比 得票數(shù) ? 1 柒牌西服，讓女人心動的男人 % 266 2 送禮就送腦白金 % 255 3 九鑫螨婷香皂：看，你把螨蟲傳染給了女兒。 ? 準確的廣告定位，單一的廣告形式，再經媒體狂轟濫炸，人們“被迫”牢牢記住了這個令人生厭的腦白金產品。 ? 2023年，腦白金廣告開始走卡通路線，大大降低了廣告成本。因為討厭，所以印象深刻，印象深刻就意味著大家記住了這個產品。無奈之下，公司重新?lián)Q回原來的廣告，結果，市場反應迅速，銷售業(yè)績一路飄紅。重塑公司形象，第二年，公司總部重新策劃，花費數(shù)百萬元請來姜昆和大山做廣告。迫于輿論壓力，這個廣告很快停播了。可春節(jié)過后，好幾個地方就不讓播了。但是，春節(jié)的時候，還是在一些地方臺播出了。而廣告拍攝的質量也非常差，很難看，只能在縣級臺或市級臺播，省一級的都不讓播。 ? 1998年腦白金研發(fā)成功開始上市，因為
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