第二章雜志廣告-文庫吧資料
2024-11-19 22:12本頁面
【正文】 專業(yè)經(jīng)銷商的不同。比如：一家雜志他們自己經(jīng)營一年的廣告額是80萬元，通過專業(yè)公司的操作以后，可以做到700萬元，這就是專業(yè)的經(jīng)營力量。,?,專業(yè)公司全權(quán)經(jīng)營承包：,雜志的廣告由專業(yè)廣告公司全權(quán)經(jīng)營，是一條可以作強(qiáng)作大的好方法，因?yàn)樗麄冇袑I(yè)的力量來經(jīng)營廣告，對廣告的運(yùn)做方法也是專業(yè)的，對客戶的服務(wù)就會更倒位。比如一些大眾媒體可以舉辦廣告大賽，以此帶動自身的廣告收入。,?,開展廣告客戶聯(lián)誼會：,開讀者聯(lián)誼會的較多，開廣告聯(lián)誼會的還沒聽說過；這其實(shí)是一個(gè)有效的方法。終端是讓雜志的內(nèi)容實(shí)體給需要買廣告的客戶感受無處不在的方便。讓需要的人隨時(shí)可以感受雜志的存在，讓他認(rèn)為投放是有價(jià)值的。如營銷雜志可以辦營銷講座，時(shí)尚雜志可以辦時(shí)尚活動、娛樂雜志可開明星見面會等。它們的主題一定是具有價(jià)值的，足以代表這個(gè)雜志的品格與一個(gè)行業(yè)的方向。,?,活動支撐無形的客戶面：,雜志是一個(gè)資訊中心，可以利用信息的便捷開展各種活動。理事會是一種榮譽(yù)性組織，但以商業(yè)化運(yùn)作方式，同樣達(dá)到了銷售廣告的目的，而企業(yè)形象又可以產(chǎn)生背書效果。如：開展理事會營銷，在雜志上拿出一定的版面給企業(yè)做形象，一家企業(yè)拿出4萬，100家企業(yè)，就是一筆不小的廣告收入。如一些特殊開版的廣告產(chǎn)品、光盤廣告產(chǎn)品、目錄廣告產(chǎn)品、根據(jù)不同企業(yè)產(chǎn)品特點(diǎn)，給它不同的版面，不同的位置，不同的形式。一個(gè)具有多種產(chǎn)品系的雜志才能獲得更多的廣告。雜志的市場行銷包裝就從這里開始，通過包裝，雜志在市場上的認(rèn)識度與影響面都會有所提高，雜志廣告銷售就開始了第一步。這是對雜志營銷的第一部分的廣告工作。所以，現(xiàn)在說到雜志的經(jīng)營，主要是指廣告經(jīng)營。早期的雜志贏利模式以發(fā)行為主，渠道很單一；而且也沒有商業(yè)上的策劃，主要依附于行業(yè)上的政策、關(guān)系與行政手段來達(dá)到一定的數(shù)量。,?,全頁盡尺寸 全頁出血尺寸 （210285）mm （213291）mm,1/2 版盡尺寸 1/2 版出血尺寸 （210142）mm （213145）mm,?,跨頁廣告尺寸 跨頁廣告出血尺寸 （420285）mm (426291)mm 中縫需減35mm裝訂線 中縫需減35mm裝訂線,?,廣告版面價(jià)格,?,專論：雜志的廣告經(jīng)營：十大形態(tài)與九大策略,雜志作為一個(gè)商業(yè)產(chǎn)品在市場上有兩次銷售；一個(gè)是內(nèi)容的銷售，一個(gè)是廣告的銷售。一般說來，封底價(jià)格最高，封二次之，封三再次，內(nèi)頁版位價(jià)格最低。,?,五、雜志廣告的規(guī)格,雜志一般提供封二（封面的背面）、封三（封底的背面）、封底、內(nèi)頁廣告等版位，廣告的版面規(guī)格，通常有整版、半版、二分之一版、四分之一版、六分之一版等幾種，封二、封三、封底一般只刊登整版廣告，內(nèi)頁廣告則可以包括不同的規(guī)格。,?,四、雜志媒體廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)劣勢,（一）雜志媒體刊登廣告的優(yōu)勢 1.雜志廣告引人關(guān)注； 2.雜志廣告的內(nèi)容更具價(jià)值； 3.雜志廣告的可信度高； 4.雜志廣告能夠促進(jìn)受眾將欲望轉(zhuǎn)化成行動； 5.雜志廣告提高投資回報(bào)率； 6.雜志廣告針對性強(qiáng)。 較強(qiáng)的統(tǒng)一性。 鮮明的特色。因而雜志的專業(yè)性很強(qiáng)。 我國的雜志業(yè)雖然不及美國的雜志業(yè)發(fā)達(dá)，但是大體上的構(gòu)架與上面所介紹的相似。 3.免費(fèi)城市雜志 免費(fèi)城市雜志(free urban magazine) 往往是在較窄的地域發(fā)行的雜志，免費(fèi)向公眾發(fā)放，并與當(dāng)?shù)氐膱?bào)紙爭奪廣告客戶。,?,（四
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