第二章廣告產(chǎn)業(yè)與廣告市場-文庫吧資料
2024-11-19 22:08本頁面
【正文】 所謂廣告產(chǎn)業(yè)就是按照有關(guān)法律政策規(guī)定，以提供廣告服務(wù)為專門職業(yè)，接受客戶委托，利用一定的技術(shù)和設(shè)備，專門從事廣告調(diào)查、廣告策劃、廣告設(shè)計、廣告制作、廣告代理發(fā)布等各種代理服務(wù)并從中獲取利潤的專門化行業(yè)。 第三，計劃是根據(jù)目標(biāo)來進(jìn)行發(fā)展、執(zhí)行與衡量的。 其次，計劃牽涉到組織的各個部分，包括外部伙伴和渠道成員?？偸牵琁ntel inside在策略層面上完全被整合起來了，正是“一種形象，一種聲音”這一概念的完美范例。Intel inside的商標(biāo)被套用在所有營銷與傳播活動中，并且為整個計劃奠定了基礎(chǔ)。,英特爾開始只是想把自己的產(chǎn)品與競爭品牌區(qū)分開來，但是英特爾不僅創(chuàng)造了市場價值，還造就了消費者價值。 舒爾茨新修定義：一種戰(zhàn)略性經(jīng)營流程，用于長期規(guī)劃、發(fā)展、執(zhí)行并用于評估那些協(xié)調(diào)一致的、可衡量的、有說服力的品牌傳播計劃，是以消費者、客戶、潛在客戶和其他內(nèi)外相關(guān)目標(biāo)群體為受眾的。關(guān)注消費者的購買行為，實施能夠促進(jìn)與顧客良好關(guān)系的傳播活動。所以不是個別的媒體實施運動，而是以多種媒體組成一個系統(tǒng)，給廣告主提供更好的服務(wù)；,整合營銷傳播的不同方面,從廣告公司的角度看IMC 不僅是廣告，而且靈活運用必要的推銷，公共關(guān)系，包裝等諸多傳播方法，把它們整合起來，給廣告主提供服務(wù)； 從企業(yè)研究者或經(jīng)營戰(zhàn)略研究者的角度看IMC 使用資料庫，以爭取更多的消費者。事實上產(chǎn)品包裝，商品展示，店面促銷活動等，只要能協(xié)助達(dá)成營銷及傳播目標(biāo)的方法，都是整合營銷傳播中的有力手段。,營銷工具的創(chuàng)新 營銷目標(biāo)一旦確定之后，第五步就是決定要用什么營銷工具來完成此目標(biāo)，顯而易見，如果我們將產(chǎn)品，價格，通路都視為是和消費者溝通的要素，整合營銷傳播企劃人將擁有更多樣、廣泛的營銷工具來完成企劃，其關(guān)鍵在于哪些工具，哪種結(jié)合最能夠協(xié)助企業(yè)達(dá)成傳播目標(biāo)。,發(fā)展傳播溝通策略 這意味著什么樣的接觸管理之下，該傳播什么樣的信息，而后，為整合營銷傳播計劃制定明確的營銷目標(biāo)，對大多數(shù)的企業(yè)來說，營銷目標(biāo)必須非常正確同時在本質(zhì)上也必須是數(shù)字化的目標(biāo)。然而，現(xiàn)在的市場由于資訊超載、媒體繁多，干擾的“噪聲“大為增大。很明顯這三類消費者有著各自不同的“品牌網(wǎng)路“而想要了解消費者的品牌網(wǎng)路就必須借助消費者行為資訊才行。,整合營銷傳播的六種方法,研究消費者 這是第二個重要的步驟，就是要盡可能使用消費者及潛在消費者的行為方面的資料作為市場劃分的依據(jù)，相信消費者“行為“資訊比起其他資料如“態(tài)度與意想“ 測量結(jié)果更能夠清楚地顯現(xiàn)消費者在未來將會采取什么行動，因為用過去的行為推論未來的行為更為直接有效。,建立消費者資料庫 這個方法的起點是建立消費者和潛在消費者的資料庫，資料庫的內(nèi)容至少應(yīng)包括人員統(tǒng)計資料心理統(tǒng)計消費者態(tài)度的信息和以往購買記錄等等。內(nèi)容整合是資源整合的基礎(chǔ)，資源整合推動內(nèi)容整合的實現(xiàn)。,他認(rèn)為資源整合應(yīng)該發(fā)掘關(guān)鍵“接觸點”，了解如何才能更有效地接觸消費者。 4.建立一個突出的、整體的品牌個性，以便消費者能夠區(qū)別本品牌與競爭品牌之不同。舒爾茨分別對內(nèi)容整合與資源整合進(jìn)行了表述。 唐”,這一定義與其他定義的不同之處在于：它將重點放在商業(yè)過程上。他們認(rèn)為它將包含整合營銷傳播當(dāng)前及可以預(yù)見的將來的發(fā)展范圍。EE萊恩（“品牌資產(chǎn)”派） “整合營銷傳播是指將所有傳達(dá)給消費者的信息，包括廣告、銷售促進(jìn)、直接反映廣告、事件營銷、包裝以有利于品牌的形式呈現(xiàn)，對每一條信息都應(yīng)使之整體化和相互呼應(yīng)，以支持其他關(guān)于品牌的信息或印象，如果這一過程成功，它將通過向消費者傳達(dá)同樣的品牌信息而建立起品牌資產(chǎn)。”,整合營銷傳播的定義,托馬斯所以，整合營銷傳播也被稱為“Speak With One Voice”（用一個聲音說話），即營銷傳播的一元化策略。,?,知識回顧——整合營銷傳播（Integrated Marketing Communication，IMC）,1998年美國西北大學(xué)唐?舒爾茨教授的《整合營銷傳播》中譯本在大陸問世，2000年以來舒爾茨教授頻繁來華學(xué)術(shù)演講，在國內(nèi)掀起了一陣整合營銷傳播熱。在新的媒體技術(shù)時代，與傳統(tǒng)媒體共生的傳統(tǒng)媒體廣告將以何種方式生存？其
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