第二章廣告產(chǎn)業(yè)與廣告市場-資料下載頁
2024-11-19 22:08本頁面
【正文】 技環(huán)境； 循法而治 因法而興,?,三、廣告經(jīng)營的特定市場環(huán)境,廣告市場的營銷環(huán)境： 特定地域環(huán)境；（南北文化差異如霸王涼茶）； 特定產(chǎn)業(yè)環(huán)境；（含蓄的煙草、安全的食品等） 人際關(guān)系因素； 廣告市場的傳播環(huán)境； 傳播環(huán)境：大眾傳播活動(dòng)所賴以進(jìn)行的社會(huì)環(huán)境和社會(huì)條件,包括一個(gè)國家或地區(qū)的傳播制度、傳播事業(yè)的經(jīng)營管理方式、傳播媒介的發(fā)展水平等內(nèi)容。 媒介因素； 受眾因素；,?,四、廣告經(jīng)營的市場環(huán)境要素,企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)的成敗，關(guān)鍵在于企業(yè)能否適應(yīng)不斷變化的市場環(huán)境。企業(yè)市場經(jīng)營管理的實(shí)質(zhì)，就是謀求和保持企業(yè)外部環(huán)境、內(nèi)部條件與企業(yè)目標(biāo)三者之間的動(dòng)態(tài)平衡。 “割袍”廣告代理 寶潔中國冒險(xiǎn),?,中國廣告市場,第一節(jié) 中國廣告市場的發(fā)展現(xiàn)狀 第二節(jié) 中國廣告市場的發(fā)展前景,?,第一節(jié) 中國廣告市場的發(fā)展現(xiàn)狀,一、中國廣告市場經(jīng)營總額的增長狀況 二、中國廣告市場發(fā)展所處的階段 迅速恢復(fù)期、高速增長期和平緩發(fā)展期,?,三、中國廣告市場發(fā)展存在的主要問題 第一，廣告市場的總體發(fā)展仍處于較低水平。 第二，廣告市場發(fā)展不均衡。 第三，在傳媒與廣告公司的博弈中傳媒仍處強(qiáng)勢(shì)地位。,?,第二節(jié) 中國廣告市場的發(fā)展前景,一、中國廣告市場“拐點(diǎn)”現(xiàn)象分析 拐點(diǎn)：谷底或者谷頂 二、中國廣告市場的增量空間 三、中國廣告市場的新一輪發(fā)展態(tài)勢(shì) 首先是我國專業(yè)廣告公司中“以聯(lián)合求壯大”夙愿的失落； 其次是國有廣告公司的改制和重組； 專業(yè)廣告公司與媒體的競爭態(tài)勢(shì)。,?,廣告公司模擬,要求：按照分組模擬成立八個(gè)廣告公司 公司組建方案包括可行性分析、目標(biāo)客戶選擇、組織結(jié)構(gòu)、競爭優(yōu)勢(shì)、監(jiān)督約束機(jī)制等方面。 設(shè)計(jì)構(gòu)想：公司理念（廣告觀）、宗旨、公司定位、市場分析、業(yè)務(wù)范圍、部門設(shè)置與職能（職能要細(xì)化）風(fēng)險(xiǎn)與可行性分析、簡單的VI基礎(chǔ)設(shè)計(jì)項(xiàng)目，如LOGO及LOGO創(chuàng)意說明、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色等。,?,作業(yè)：我眼中的世界/中國/河南/鄭州廣告市場,要求： 1.立足最新現(xiàn)實(shí)，要求必須為2011年—2012年的最新資料和數(shù)據(jù)； 2.此項(xiàng)任務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)給較晚提交的兩組和沒有提交的兩組來完成，并制作ppt課件進(jìn)行講解，ppt要設(shè)計(jì)相應(yīng)的問題留待大家思考，每組不超過15分鐘； 3.其他同學(xué)自行了解當(dāng)前的廣告市場狀況，并可以向講解同學(xué)提問。,?,追訪特勞特定位之謎,?,踏實(shí)，奮斗，堅(jiān)持，專業(yè)，努力成就未來。24.11.1724.11.17Sunday, November 17, 2024 弄虛作假要不得，踏實(shí)肯干第一名。09:39:5809:39:5809:3911/17/2024 9:39:58 AM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。24.11.1709:39:5809:39Nov2417Nov24 重于泰山，輕于鴻毛。09:39:5809:39:5809:39Sunday, November 17, 2024 不可麻痹大意，要防微杜漸。24.11.1724.11.1709:39:5809:39:58November 17, 2024 加強(qiáng)自身建設(shè)，增強(qiáng)個(gè)人的休養(yǎng)。2024年11月17日上午9時(shí)39分24.11.1724.11.17 追求卓越，讓自己更好，向上而生。2024年11月17日星期日上午9時(shí)39分58秒09:39:5824.11.17 嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)，讓生產(chǎn)更加有保障。2024年11月上午9時(shí)39分24.11.1709:39November 17, 2024 重規(guī)矩，嚴(yán)要求，少危險(xiǎn)。2024年11月17日星期日9時(shí)39分58秒09:39:5817 November 2024 好的事情馬上就會(huì)到來，一切都是最好的安排。上午9時(shí)39分58秒上午9時(shí)39分09:39:5824.11.17 每天都是美好的一天，新的一天開啟。24.11.1724.11.1709:3909:39:5809:39:58Nov24 務(wù)實(shí)，奮斗，成就，成功。2024年11月17日星期日9時(shí)39分58秒Sunday, November 17, 2024 抓住每一次機(jī)會(huì)不能輕易流失，這樣我們才能真正強(qiáng)大。24.11.172024年11月17日星期日9時(shí)39分58秒24.11.17,謝謝大
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