【總結(jié)】第二章廣告產(chǎn)業(yè)與廣告市場第一節(jié)廣告與廣告產(chǎn)業(yè)一、廣告產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展單一的廣告活動在商品經(jīng)濟產(chǎn)生后就形成了。而廣告產(chǎn)業(yè)則是在市場經(jīng)濟充分發(fā)展的條件下形成的。1、古代的廣告活動?廣告是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物?在古代,廣告主要有三種形式:叫賣、實物陳列和招牌,運用的最基本的廣告元素:聲音、圖畫、文字。
2025-02-23 14:21
【總結(jié)】社會、文化與廣告(第二章)廣告賞析廣告賞析第一節(jié):廣告與社會一、廣告是社會營銷傳播活動(一)難以估量的影響力(二)廣告的社會營銷作用廣告賞析難以估量的影響力:廣告對于我們生活的影響已經(jīng)不僅僅局限于經(jīng)濟方面,盡管這是商業(yè)廣告存在的最大理由;其構(gòu)建社會文化的力量我
2025-03-08 21:38
【總結(jié)】第二章,廣告策劃與運作模式,,?,第一節(jié)廣告策劃的概念及意義,一、廣告策劃的定義廣告策劃是指廣告人通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)的分析,推知和判斷市場態(tài)勢及消費群體的需求,利用已掌握的知識、情報和手段,合理...
2024-11-20 04:19
【總結(jié)】第二章廣告與市場定位?第一節(jié)廣告定位概述廣告定位的涵義“所謂定位,就是使企業(yè)的產(chǎn)品在消費者心智中占有地位、留下印象的一種廣告方法與推銷方法?!睆V告定位,是通過廣告宣傳使產(chǎn)品或服務在消費者心智中占據(jù)位置的一種方法。廣告定位的心理依據(jù)
2025-02-23 14:32
【總結(jié)】第二章供求與價格理論第一節(jié)需求理論第二節(jié)供給理論第三節(jié)市場均衡分析第四節(jié)彈性理論第五節(jié)供求分析的應用一、需求的定義一種商品的需求(Demand)是指在一定時期內(nèi),在各種可能的價格水平下,人們愿意而且能夠購買的商品量。第一節(jié)需求理論二、需求的表示方法(一)文字
2025-02-19 00:10
【總結(jié)】第二章廣告學及其理論體系2023-09-16LOGOAdvertising?廣告:“有術(shù)無學”?“廣告是印在紙上的推銷術(shù)”約翰?肯尼迪LOGOAdvertising肯尼迪的廣告代表作?肯尼迪于1903年為專賣藥品的舒普博士的康復劑所作的
2025-02-23 14:25
【總結(jié)】第二章廣告的起源與歷史?重點:了解世界廣告發(fā)展歷史脈絡了解中國廣告發(fā)展歷史脈絡難點:世界廣告集團一、古代廣告?(一)古代巴比倫、埃及廣告起源?奴隸社會,出現(xiàn)貨物交換,廣告應時而生。?公元前3000-2023年,古巴比倫已經(jīng)有了楔形文字。
2025-02-23 09:36
【總結(jié)】第二章廣告策劃的程序和模式,廣告策劃的程序★理論程序操作程序廣告策劃的模式★總體模式★戰(zhàn)略分析模式★★,廣告策劃的程序,理論程序1、調(diào)查分析階段:市場調(diào)查和分析研究,包括環(huán)境、行業(yè)、競爭、產(chǎn)品、消費者...
2024-11-19 22:11
【總結(jié)】第五章廣告媒體的分類及特征?雜志媒體——偉大的注釋什么是雜志??雜志又名“期刊”。構(gòu)成期刊的要素有以下四個方面:?1、連續(xù)出版;?2、有一個穩(wěn)定的名稱;?3、每年至少出版一期,有卷、期或年、月等表示連續(xù)出版下去的序號;?4、由眾多作者的作品匯編而成。?最初源自法國。小冊子,介紹
2025-02-27 00:04
【總結(jié)】第二章現(xiàn)代廣告策劃,,?,一)廣告策劃的定義廣告策劃又稱籌劃、規(guī)劃,就是對各種活動拿主意想辦法,制定行動方案?,F(xiàn)代廣告策劃就是對廣告的整體戰(zhàn)略和策略的運籌規(guī)劃;具體來說,是指對提出廣告決策、廣告計劃以...
2024-11-20 04:20
【總結(jié)】一、央視招標—年復一年的“豪門盛宴”,1、是否影響了廣告代理制?2、中國廣告業(yè)是否正在背離國際化?3、是否導致了央視與省級衛(wèi)視的過度競爭?4、中小企業(yè)的空間如何解決?5、是一種公平競爭還是各種關系的角...
【總結(jié)】EMBAEMBA第二章?lián)駲C——如何把握市場機會?巴斯德:機會永遠只屬于那些有準備的頭腦。EMBA什么是市場機會??市場機會就是給企業(yè)帶來利潤增長的項目和產(chǎn)品;?市場機會就是由技術(shù)變革帶來的商業(yè)機遇;?市場機會是根據(jù)消費者的需求變化,企業(yè)進一步進行調(diào)整和發(fā)展的機
2025-03-09 22:35
【總結(jié)】EMBA第二章?lián)駲C——如何把握市場機會?巴斯德:機會永遠只屬于那些有準備的頭腦。EMBA什么是市場機會??市場機會就是給企業(yè)帶來利潤增長的項目和產(chǎn)品;?市場機會就是由技術(shù)變革帶來的商業(yè)機遇;?市場機會是根據(jù)消費者的需求變化,企業(yè)進一步進行調(diào)整和發(fā)展的機會;E
2025-03-09 22:34
【總結(jié)】2023/3/171廣告策劃與管理第二章廣告組織主講:楚雄師范學院經(jīng)濟管理學院李翔宇Tel:14769335729Mail:2023/3/17Ch02廣告組織2學習目標?理解企業(yè)廣告組織的構(gòu)成與職能?理解專業(yè)廣告組織的構(gòu)成與職能?理解媒體廣告組織的構(gòu)成與職能
2025-02-26 22:35
【總結(jié)】第二章廣告策略的設定環(huán)境分析,聰明人與愚蠢人的本質(zhì)差別在于對所面臨的問題是否善于分析。,本章點睛,第一節(jié)廣告策略設定的步驟,策略分析的正確性和有效性是廣告運作的前提和基礎。在廣告運作的策略制定和實施之...
2024-11-19 22:12