第二章廣告的性質(zhì)-資料下載頁(yè)
2024-11-20 04:20本頁(yè)面
【正文】 4）Communication,最后，請(qǐng)忘掉促銷，在90年代，正確的詞 匯是溝通。,?,2． 傳播媒體的重大變化 傳播媒體的變化主要表現(xiàn)在以下方面： （1）圖像傳播的盛行與近似文盲的出現(xiàn)。 （2）媒介數(shù)量的增加和受眾的細(xì)分化。 3．消費(fèi)者做購(gòu)買決定時(shí)越來(lái)越依賴主觀認(rèn)知而不是客觀事實(shí)。,?,35,接觸點(diǎn)的多樣化,網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)的普及使人們接觸媒體的種類大幅度增加,電視,廣播,報(bào)紙,雜志,因特網(wǎng),2001,1998,1999,2000,1997,2002,2003,2004,2005,2006,※因特網(wǎng)包括PC和手機(jī),?,跨媒體策劃,CORE IDEA,報(bào)紙,雜志,廣播,交通廣告,OOH,手機(jī),TVCM,SP,因特網(wǎng),口碑?Buzz,?,PC home Online 廣告，物質(zhì)篇,?,（三） 整合營(yíng)銷傳播的內(nèi)涵,1．以消費(fèi)者為核心 2．以資料庫(kù)為基礎(chǔ) 3．以建立消費(fèi)者和品牌之間的關(guān)系為目的 4．以“一種聲音”為內(nèi)在支持點(diǎn) 5．以各種傳播媒介的整合運(yùn)用為手段,?,關(guān)鍵詞鏈接 訊息（message）：原意為消息、音訊、文電、文告等等。 在傳播學(xué)中，訊息由一組信息符號(hào)組成，傳達(dá)一個(gè)具 體內(nèi)容，在傳播過(guò)程中，發(fā)送者發(fā)出訊息，接受者對(duì) 這個(gè)訊息進(jìn)行處理，并做出反應(yīng)。 信息（information）：原意為消息、情報(bào)、知識(shí)、資料、 數(shù)據(jù)等。信息是用來(lái)減少或者消除一種情況的不確定 性的事物。,?,第二章 練習(xí),1．請(qǐng)區(qū)別廣告作品與廣告活動(dòng)，并說(shuō)明廣告活動(dòng)由哪些環(huán)節(jié)構(gòu)成。 2．請(qǐng)選擇一則你喜歡的廣告，按照“大眾媒介傳播模型”，分析廣告訊息的“生產(chǎn)”和“接收”受了哪些因素的影響，并分析整個(gè)傳播過(guò)程是如何完成的。 3．廣告在企業(yè)的營(yíng)銷組合中處于什么地位？ 4．請(qǐng)簡(jiǎn)述整合營(yíng)銷傳播的主要內(nèi)涵。,?,踏實(shí)，奮斗，堅(jiān)持，專業(yè)，努力成就未來(lái)。24.11.1724.11.17Sunday, November 17, 2024 弄虛作假要不得，踏實(shí)肯干第一名。09:42:4509:42:4509:4211/17/2024 9:42:45 AM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。24.11.1709:42:4509:42Nov2417Nov24 重于泰山，輕于鴻毛。09:42:4509:42:4509:42Sunday, November 17, 2024 不可麻痹大意，要防微杜漸。24.11.1724.11.1709:42:4509:42:45November 17, 2024 加強(qiáng)自身建設(shè)，增強(qiáng)個(gè)人的休養(yǎng)。2024年11月17日上午9時(shí)42分24.11.1724.11.17 追求卓越，讓自己更好，向上而生。2024年11月17日星期日上午9時(shí)42分45秒09:42:4524.11.17 嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)，讓生產(chǎn)更加有保障。2024年11月上午9時(shí)42分24.11.1709:42November 17, 2024 重規(guī)矩，嚴(yán)要求，少危險(xiǎn)。2024年11月17日星期日9時(shí)42分45秒09:42:4517 November 2024 好的事情馬上就會(huì)到來(lái)，一切都是最好的安排。上午9時(shí)42分45秒上午9時(shí)42分09:42:4524.11.17 每天都是美好的一天，新的一天開(kāi)啟。24.11.1724.11.1709:4209:42:4509:42:45Nov24 務(wù)實(shí)，奮斗，成就，成功。2024年11月17日星期日9時(shí)42分45秒Sunday, November 17, 2024 抓住每一次機(jī)會(huì)不能輕易流失，這樣我們才能真正強(qiáng)大。24.11.172024年11月17日星期日9時(shí)42分45秒24.11.17,謝謝大家
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