[精選]第二章廣告的性質(zhì)-資料下載頁

【總結(jié)】2023年2023年2023年2023年2023年2023年2023年央視歷屆招標(biāo)金額（單位：億元）一、央視招標(biāo)—年復(fù)一年的“豪門盛宴”1、是否影響了廣告代理制？2、中國廣告業(yè)是否正在背離國際化？3、是否導(dǎo)致了央視與省級(jí)衛(wèi)視的過度競(jìng)爭(zhēng)？4、中小企業(yè)的空間如何

2025-02-23 14:37

_廣告媒體策略-資料下載頁

【總結(jié)】第四章廣告媒體策略?主要的廣告媒體?影響廣告媒體策略的因素?廣告媒體選擇決策?廣告媒體計(jì)劃?現(xiàn)代廣告宣傳策略?課堂展示：廣告排期廣告媒體借以實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告對(duì)象之間聯(lián)系的物質(zhì)或工具。?廣告信息的載體?商品/品牌/廠家與消費(fèi)者溝通的平臺(tái)?

2025-02-08 11:00

廣告媒體策略-資料下載頁

【總結(jié)】廣告媒體的運(yùn)用第一節(jié)廣告媒體的類別和特點(diǎn):廣告媒體能夠適時(shí)、準(zhǔn)確地把廣告主有關(guān)商品、勞務(wù)和觀念等方面的信息傳送給目標(biāo)消費(fèi)者，刺激需求，指導(dǎo)消費(fèi)；能夠吸引受眾閱讀、收（聽）有關(guān)的信息；能夠喚起受眾接觸媒體的興趣，使消費(fèi)者有可能接收到相關(guān)的廣告信息；能夠適應(yīng)廣告主的選擇應(yīng)用，滿足對(duì)信息傳播的

2025-01-22 08:15

[精選]第10章：廣告媒體研究-資料下載頁

【總結(jié)】第十章廣告媒體研究§廣告媒體的分析方法§廣告媒體研究§廣告媒體策略§廣告媒體的分析方法一、廣告媒體的內(nèi)涵1.什么是廣告媒介?“媒介”又稱“媒體”，媒體為Media意譯，媒介為Media的音譯，在應(yīng)用中，兩個(gè)詞基本通用不加區(qū)分。其意為：“中間的”、“手段

2025-01-27 03:57

廣告媒體策劃-資料下載頁

【總結(jié)】首屆武漢晚報(bào)“我愛湖北”美食旅游文化節(jié)媒體策劃案湖北旅游市場(chǎng)縱觀：?旅游產(chǎn)業(yè)是世界范圍內(nèi)迅速發(fā)展的一個(gè)新興產(chǎn)業(yè),被稱為無煙工業(yè)、無形貿(mào)易，具有關(guān)聯(lián)度高、污染少、增收潛力大、發(fā)展前景好的產(chǎn)業(yè)特征。湖北省正處于工業(yè)化發(fā)展的中期階段，這為旅游產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展提供了產(chǎn)業(yè)支撐；?湖北省素有“九省通衢”之稱，國家實(shí)施的“中部崛起

2025-01-22 07:25

廣告媒體及媒體策略-資料下載頁

【總結(jié)】南開大學(xué)商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系現(xiàn)代廣告學(xué)第4版課件中國發(fā)展出版社李東進(jìn)秦勇著P教材信息本章導(dǎo)學(xué)廣告媒體是指借以實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告對(duì)象之間聯(lián)系的物質(zhì)或工具。廣告活動(dòng)的大部分經(jīng)費(fèi)是花在媒體上的，廣告信息能否傳遞給消費(fèi)者的關(guān)鍵也在于媒體?？梢?，準(zhǔn)確把握媒體的特點(diǎn)，科學(xué)選擇媒體以及采取正確的媒體策略對(duì)企業(yè)和廣告公司而言都是至關(guān)重要的。LOREM

2025-01-22 08:15

廣告媒體的營(yíng)銷創(chuàng)新-資料下載頁

【總結(jié)】廣告營(yíng)銷新動(dòng)向（消費(fèi)心理與廣告創(chuàng)新）???目錄一、中國人的消費(fèi)心理二、媒體廣告營(yíng)銷創(chuàng)新?一、中國人的消費(fèi)心理??2023年的中國市場(chǎng)?GDP達(dá)到，增速為%。?

2025-01-22 07:19

[精選]第二章廣告歷史-資料下載頁

【總結(jié)】第二章廣告的起源與歷史?重點(diǎn)：了解世界廣告發(fā)展歷史脈絡(luò)了解中國廣告發(fā)展歷史脈絡(luò)難點(diǎn)：世界廣告集團(tuán)一、古代廣告?（一）古代巴比倫、埃及廣告起源?奴隸社會(huì)，出現(xiàn)貨物交換，廣告應(yīng)時(shí)而生。?公元前3000-2023年，古巴比倫已經(jīng)有了楔形文字。

2025-02-23 09:36

第二章-廣告策劃程序-資料下載頁

【總結(jié)】第二章廣告策劃的程序和模式,廣告策劃的程序★理論程序操作程序廣告策劃的模式★總體模式★戰(zhàn)略分析模式★★,廣告策劃的程序,理論程序1、調(diào)查分析階段：市場(chǎng)調(diào)查和分析研究，包括環(huán)境、行業(yè)、競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品、消費(fèi)者...

2025-11-10 22:11

[精選]第二章雜志廣告-資料下載頁

【總結(jié)】第五章廣告媒體的分類及特征?雜志媒體——偉大的注釋什么是雜志？?雜志又名“期刊”。構(gòu)成期刊的要素有以下四個(gè)方面：?1、連續(xù)出版；?2、有一個(gè)穩(wěn)定的名稱；?3、每年至少出版一期，有卷、期或年、月等表示連續(xù)出版下去的序號(hào)；?4、由眾多作者的作品匯編而成。?最初源自法國。小冊(cè)子，介紹

2025-02-27 00:04

第二章現(xiàn)代廣告策劃-資料下載頁

【總結(jié)】第二章現(xiàn)代廣告策劃,,?,一）廣告策劃的定義廣告策劃又稱籌劃、規(guī)劃，就是對(duì)各種活動(dòng)拿主意想辦法，制定行動(dòng)方案?，F(xiàn)代廣告策劃就是對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略和策略的運(yùn)籌規(guī)劃；具體來說，是指對(duì)提出廣告決策、廣告計(jì)劃以...

2025-11-11 04:20

[精選]第二章現(xiàn)代教學(xué)媒體-資料下載頁

【總結(jié)】第二章?現(xiàn)代教學(xué)媒體聲音信息聲音信息通過聽覺獲取客觀事物運(yùn)動(dòng)狀態(tài)的表征和描述?物體的運(yùn)動(dòng)空氣波動(dòng)作用于聽覺器官聽覺神經(jīng)傳導(dǎo)鼓膜振動(dòng)傳遞聽覺信息聲音信息聲音是由發(fā)聲體振動(dòng)產(chǎn)生聲音是由發(fā)聲體振動(dòng)產(chǎn)生在彈性媒介中傳播的一種機(jī)械波在彈性媒介中傳播的一種機(jī)械波發(fā)聲體空

2025-02-26 20:01

[精選]第二章新媒體概論-資料下載頁

【總結(jié)】第二章新媒體的社會(huì)影響主講人：李永鳳第一節(jié)打破傳統(tǒng)媒體霸權(quán)第二節(jié)公共領(lǐng)域與公民新聞第三節(jié)新媒體的社會(huì)影響第三節(jié)數(shù)字鴻溝與數(shù)字機(jī)遇第二章新媒體的社會(huì)影響第一節(jié)新媒體打破傳統(tǒng)媒體霸權(quán)?新媒體語境下，注意力成為一種稀缺資源，傳統(tǒng)媒體時(shí)代的渠道霸權(quán)被渠道過剩取代。?

2025-01-25 19:32

[精選]第二章廣告調(diào)查的方法-資料下載頁

【總結(jié)】第二章廣告調(diào)查的方法第一節(jié)：概念操作化與測(cè)量第二節(jié)：抽樣第三節(jié)：?jiǎn)柧矸ǖ谒墓?jié)：訪談法、觀察法第五節(jié)：文案調(diào)查法、實(shí)驗(yàn)法本章學(xué)習(xí)目標(biāo)：了解廣告調(diào)查的概念操作化過程：變量；指標(biāo)；量表本章難點(diǎn)：概念操作化、測(cè)量第一節(jié)：概念操作化與測(cè)量一、概念操作化是解析概念是概念具體化

2025-02-23 14:32

第二章廣告調(diào)研的基本過程-資料下載頁

【總結(jié)】第二章廣告調(diào)研的基本過程,,第一節(jié)廣告調(diào)研過程概述,,第二節(jié)計(jì)劃階段,,,,第三節(jié)資料采集階段,,,第四節(jié)分析報(bào)告階段,,第一節(jié)廣告調(diào)研過程概述,廣告調(diào)研的過程：一、廣告調(diào)研準(zhǔn)備階段（計(jì)劃階段）二、調(diào)...

2025-11-10 22:12

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