[精選]第二章廣告創(chuàng)意理論及原則-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】LOGO第二章廣告創(chuàng)意理論及原則AddYourCompanySlogan?廣告創(chuàng)意理論的演變過(guò)程代表的事廣告運(yùn)作觀念和傳播觀念的變革和創(chuàng)新。沒(méi)有創(chuàng)意，就沒(méi)有靈魂。大衛(wèi)·奧格威第一節(jié)藝術(shù)派創(chuàng)意理論一、ROI理論ROI理論是20世紀(jì)60年代由廣告大師威廉·伯恩巴克根據(jù)

2025-02-23 14:25

第二章廣告學(xué)及其理論體系-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第二章廣告學(xué)及其理論體系,2011-09-16,,廣告：“有術(shù)無(wú)學(xué)”“廣告是印在紙上的推銷術(shù)”------約翰?肯尼迪,肯尼迪的廣告代表作,肯尼迪于1903年為專賣藥品的舒普博士的康復(fù)劑所作的一則郵購(gòu)...

2024-11-20 04:20

[精選]第二章廣告產(chǎn)業(yè)與廣告市場(chǎng)-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第二章廣告產(chǎn)業(yè)與廣告市場(chǎng)第一節(jié)廣告與廣告產(chǎn)業(yè)一、廣告產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展單一的廣告活動(dòng)在商品經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生后就形成了。而廣告產(chǎn)業(yè)則是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)充分發(fā)展的條件下形成的。1、古代的廣告活動(dòng)?廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物?在古代，廣告主要有三種形式：叫賣、實(shí)物陳列和招牌，運(yùn)用的最基本的廣告元素：聲音、圖畫(huà)、文字。

2025-02-23 14:21

[精選]第二章雜志廣告-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第五章廣告媒體的分類及特征?雜志媒體——偉大的注釋什么是雜志？?雜志又名“期刊”。構(gòu)成期刊的要素有以下四個(gè)方面：?1、連續(xù)出版；?2、有一個(gè)穩(wěn)定的名稱；?3、每年至少出版一期，有卷、期或年、月等表示連續(xù)出版下去的序號(hào)；?4、由眾多作者的作品匯編而成。?最初源自法國(guó)。小冊(cè)子，介紹

2025-02-27 00:04

第二章現(xiàn)代廣告策劃-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第二章現(xiàn)代廣告策劃,,?,一）廣告策劃的定義廣告策劃又稱籌劃、規(guī)劃，就是對(duì)各種活動(dòng)拿主意想辦法，制定行動(dòng)方案?，F(xiàn)代廣告策劃就是對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略和策略的運(yùn)籌規(guī)劃；具體來(lái)說(shuō)，是指對(duì)提出廣告決策、廣告計(jì)劃以...

2024-11-20 04:20

[精選]第二章廣告歷史-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第二章廣告的起源與歷史?重點(diǎn)：了解世界廣告發(fā)展歷史脈絡(luò)了解中國(guó)廣告發(fā)展歷史脈絡(luò)難點(diǎn)：世界廣告集團(tuán)一、古代廣告?（一）古代巴比倫、埃及廣告起源?奴隸社會(huì)，出現(xiàn)貨物交換，廣告應(yīng)時(shí)而生。?公元前3000-2023年，古巴比倫已經(jīng)有了楔形文字。

2025-02-23 09:36

第二章-廣告策劃程序-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第二章廣告策劃的程序和模式,廣告策劃的程序★理論程序操作程序廣告策劃的模式★總體模式★戰(zhàn)略分析模式★★,廣告策劃的程序,理論程序1、調(diào)查分析階段：市場(chǎng)調(diào)查和分析研究，包括環(huán)境、行業(yè)、競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品、消費(fèi)者...

2024-11-19 22:11

[精選]第二章廣告調(diào)查的方法-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第二章廣告調(diào)查的方法第一節(jié)：概念操作化與測(cè)量第二節(jié)：抽樣第三節(jié)：?jiǎn)柧矸ǖ谒墓?jié)：訪談法、觀察法第五節(jié)：文案調(diào)查法、實(shí)驗(yàn)法本章學(xué)習(xí)目標(biāo)：了解廣告調(diào)查的概念操作化過(guò)程：變量；指標(biāo)；量表本章難點(diǎn)：概念操作化、測(cè)量第一節(jié)：概念操作化與測(cè)量一、概念操作化是解析概念是概念具體化

2025-02-23 14:32

第二章廣告調(diào)研的基本過(guò)程-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第二章廣告調(diào)研的基本過(guò)程,,第一節(jié)廣告調(diào)研過(guò)程概述,,第二節(jié)計(jì)劃階段,,,,第三節(jié)資料采集階段,,,第四節(jié)分析報(bào)告階段,,第一節(jié)廣告調(diào)研過(guò)程概述,廣告調(diào)研的過(guò)程：一、廣告調(diào)研準(zhǔn)備階段（計(jì)劃階段）二、調(diào)...

2024-11-19 22:12

第二章廣告策略的心理基礎(chǔ)-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第二章廣告策略的心理基礎(chǔ),消費(fèi)者的心理活動(dòng)過(guò)程,每一個(gè)消費(fèi)者在接觸消費(fèi)信息時(shí)都有相同的心理過(guò)程1.消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)過(guò)程感覺(jué)與知覺(jué)記憶和注意聯(lián)想與思維2.消費(fèi)者的情感過(guò)程3.消費(fèi)者的意志過(guò)程,消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)過(guò)...

2024-11-19 22:08

[精選]第二章廣告學(xué)及其理論體系-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第二章廣告學(xué)及其理論體系2023-09-16LOGOAdvertising?廣告：“有術(shù)無(wú)學(xué)”?“廣告是印在紙上的推銷術(shù)”約翰?肯尼迪LOGOAdvertising肯尼迪的廣告代表作?肯尼迪于1903年為專賣藥品的舒普博士的康復(fù)劑所作的

2025-02-23 14:25

[精選]廣告學(xué)——第二章-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】廣告學(xué)Name：安書(shū)芳Tel：13733735510Email:1第二章整合營(yíng)銷理論與廣告【學(xué)習(xí)內(nèi)容】第一節(jié)整合營(yíng)銷傳播理論概述第二節(jié)整合營(yíng)銷在中國(guó)的推廣應(yīng)用第三節(jié)整合營(yíng)銷傳播對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷傳播的挑戰(zhàn)第四節(jié)整合營(yíng)銷傳播與廣告2【學(xué)習(xí)目標(biāo)】1、了解整合營(yíng)銷傳播的產(chǎn)生和發(fā)展

2025-03-08 04:05

第二章廣告與市場(chǎng)定位-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第二章廣告與市場(chǎng)定位,第一節(jié)廣告定位概述,,?,廣告定位的涵義,“所謂定位，就是使企業(yè)的產(chǎn)品在消費(fèi)者心智中占有地位、留下印象的一種廣告方法與推銷方法?！睆V告定位，是通過(guò)廣告宣傳使產(chǎn)品或服務(wù)在消費(fèi)者心智...

2024-11-19 22:08

[精選]廣告學(xué)第二章-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】?第二章：廣告調(diào)查?學(xué)習(xí)要點(diǎn)：?廣告調(diào)查的概念及特征?廣告調(diào)查的內(nèi)容，步驟?廣告調(diào)查的方法?廣告調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)方法寶潔的市場(chǎng)調(diào)查寶潔早在1925年就成立了市場(chǎng)調(diào)查部門(mén)。1988年，寶潔公司年正式進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)，但實(shí)際上1985年寶潔就委托調(diào)查公司做了3年的市場(chǎng)調(diào)查。但當(dāng)時(shí)中國(guó)還沒(méi)有市場(chǎng)調(diào)查這一概念，更

2025-01-25 17:59

[精選]廣告案例分析第二章-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第二章平面廣告一、什么是平面媒體？報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體通過(guò)單一的視覺(jué)、單一的維度傳遞信息，相對(duì)于電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等多維度的傳遞信息，而稱作平面媒體。電視、網(wǎng)絡(luò)等稱作立體媒體。平面媒體和立體媒體沒(méi)有嚴(yán)格的定義，只是從信息傳遞、傳播的維度和方式上區(qū)分的。通常我們把報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體稱為“平面媒體”。這里的“平面”是廣告界借用了

2025-01-10 07:26

廣告實(shí)務(wù)第二章廣告的功能與相關(guān)理論(留存版)

廣告實(shí)務(wù)第二章廣告的功能與相關(guān)理論-文庫(kù)吧

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廣告實(shí)務(wù)第二章廣告的功能與相關(guān)理論(已修改)