【總結(jié)】第二章消費者行為:廣告活動的基礎(chǔ),,?,第一節(jié)消費者的個人過程,第二節(jié)人際因素對消費者行為的影響,第三節(jié)非人員因素對消費者行為的影響,第四節(jié)購買決策和購買后評估,,?,了解消費者行為的重要性,要想獲得...
2024-11-20 04:20
【總結(jié)】第二章廣告的起源與歷史?重點:了解世界廣告發(fā)展歷史脈絡(luò)了解中國廣告發(fā)展歷史脈絡(luò)難點:世界廣告集團一、古代廣告?(一)古代巴比倫、埃及廣告起源?奴隸社會,出現(xiàn)貨物交換,廣告應(yīng)時而生。?公元前3000-2023年,古巴比倫已經(jīng)有了楔形文字。
2025-02-23 09:36
【總結(jié)】第二章廣告策劃的程序和模式,廣告策劃的程序★理論程序操作程序廣告策劃的模式★總體模式★戰(zhàn)略分析模式★★,廣告策劃的程序,理論程序1、調(diào)查分析階段:市場調(diào)查和分析研究,包括環(huán)境、行業(yè)、競爭、產(chǎn)品、消費者...
2024-11-19 22:11
【總結(jié)】第五章廣告媒體的分類及特征?雜志媒體——偉大的注釋什么是雜志??雜志又名“期刊”。構(gòu)成期刊的要素有以下四個方面:?1、連續(xù)出版;?2、有一個穩(wěn)定的名稱;?3、每年至少出版一期,有卷、期或年、月等表示連續(xù)出版下去的序號;?4、由眾多作者的作品匯編而成。?最初源自法國。小冊子,介紹
2025-02-27 00:04
【總結(jié)】第二章現(xiàn)代廣告策劃,,?,一)廣告策劃的定義廣告策劃又稱籌劃、規(guī)劃,就是對各種活動拿主意想辦法,制定行動方案?,F(xiàn)代廣告策劃就是對廣告的整體戰(zhàn)略和策略的運籌規(guī)劃;具體來說,是指對提出廣告決策、廣告計劃以...
【總結(jié)】第二章廣告調(diào)查的方法第一節(jié):概念操作化與測量第二節(jié):抽樣第三節(jié):問卷法第四節(jié):訪談法、觀察法第五節(jié):文案調(diào)查法、實驗法本章學(xué)習(xí)目標:了解廣告調(diào)查的概念操作化過程:變量;指標;量表本章難點:概念操作化、測量第一節(jié):概念操作化與測量一、概念操作化是解析概念是概念具體化
2025-02-23 14:32
【總結(jié)】第二章廣告調(diào)研的基本過程,,第一節(jié)廣告調(diào)研過程概述,,第二節(jié)計劃階段,,,,第三節(jié)資料采集階段,,,第四節(jié)分析報告階段,,第一節(jié)廣告調(diào)研過程概述,廣告調(diào)研的過程:一、廣告調(diào)研準備階段(計劃階段)二、調(diào)...
2024-11-19 22:12
【總結(jié)】第二章廣告產(chǎn)業(yè)與廣告市場,,,?,第一節(jié)廣告與廣告產(chǎn)業(yè),一、廣告產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展單一的廣告活動在商品經(jīng)濟產(chǎn)生后就形成了。而廣告產(chǎn)業(yè)則是在市場經(jīng)濟充分發(fā)展的條件下形成的。1、古代的廣告活動廣告是商品經(jīng)濟...
2024-11-19 22:08
【總結(jié)】第二章消費者行為:廣告活動的基礎(chǔ)第一節(jié)消費者的個人過程第二節(jié)人際因素對消費者行為的影響第三節(jié)非人員因素對消費者行為的影響第四節(jié)購買決策和購買后評估了解消費者行為的重要性?要想獲得成功,廣告主必須了解是什么原因造成了自己潛在顧客目前的行為方式。?
2025-02-27 00:05
【總結(jié)】第二章投影基礎(chǔ)?2.1正投影與點、直線、平面的投影?2.2三視圖的形成與投影規(guī)律?2.3基本幾何體的三視圖?2.4組合體視圖的識讀?2.5組合體視圖的尺寸標注2.1正投影與點、直線、平面的投影?投影法?光線照射物體時,可在地面或墻面上產(chǎn)生影子。將這種現(xiàn)象加以抽象,把光源抽象為
2025-02-08 20:27
【總結(jié)】建筑施工技術(shù)(第二章),2005.10,2005-10,1,建筑施工技術(shù),,第二章淺基礎(chǔ)與樁基工程,在土木工程建設(shè)中,近年來各種大型建筑物,構(gòu)筑物日益增多,規(guī)模愈來愈大,對基礎(chǔ)工程的要求越來越高。為了...
【總結(jié)】第二章廣告策略與營銷系統(tǒng)第一節(jié)營銷觀念概說第二節(jié)營銷戰(zhàn)略與管理第三節(jié)營銷組合與執(zhí)行第四節(jié)整合營銷理論簡介第五節(jié)營銷前沿第一節(jié)營銷—觀念與職能一、營銷觀念的演變?1、生產(chǎn)觀念生產(chǎn)觀念是指導(dǎo)賣者行為的最古老的觀念之一,在19世紀末到20世紀20年代期間最為盛行。
2025-02-13 22:03
【總結(jié)】廣告心理學(xué)2023/2/28?第二章廣告策略的心理基礎(chǔ)?廣告受眾的心理特征?品牌選擇性策略?消費者的購買行為?消費者對于商品的購買心理?消費者對廣告的反應(yīng)2023/2/28?第一節(jié)廣告受眾的心理特征?年齡?性別?經(jīng)濟收入?文化程度?馬斯
2025-02-10 22:47
【總結(jié)】?每一個消費者在接觸消費信息時都有相同的心理過程?1.消費者的認識過程?感覺與知覺?記憶和注意?聯(lián)想與思維?2.消費者的情感過程?3.消費者的意志過程?感覺?知覺?感覺是知覺的基礎(chǔ),知覺是感覺的深入。一、感覺與知覺錯覺的研究錯覺的研究
2025-02-10 22:44
【總結(jié)】第二章廣告與市場定位,第一節(jié)廣告定位概述,,?,廣告定位的涵義,“所謂定位,就是使企業(yè)的產(chǎn)品在消費者心智中占有地位、留下印象的一種廣告方法與推銷方法。”廣告定位,是通過廣告宣傳使產(chǎn)品或服務(wù)在消費者心智...