第二章廣告的市場定位、策略與設(shè)計(jì)流程-資料下載頁
2025-11-11 04:20本頁面
【正文】 熟悉了解工作任務(wù) 相當(dāng)于在繪畫時(shí)的草稿部分。需要了解的有三個(gè)部分。分別是設(shè)計(jì)要求、設(shè)計(jì)內(nèi)容和設(shè)計(jì)風(fēng)格。 A、設(shè)計(jì)要求 此部分內(nèi)容主要是由客戶提供，其中包括設(shè)計(jì)項(xiàng)目、設(shè)計(jì)核心理念、體現(xiàn)內(nèi)容等。 B、設(shè)計(jì)內(nèi)容 根據(jù)設(shè)計(jì)項(xiàng)目的不同可以將設(shè)計(jì)內(nèi)容細(xì)分的具體廣告媒介中。 C、設(shè)計(jì)風(fēng)格 此部分內(nèi)容主要由設(shè)計(jì)師根據(jù)訴求范圍、訴求要點(diǎn)、設(shè)計(jì)理念等自行進(jìn)行初步設(shè)想。,（2）收集資料 廣告設(shè)計(jì)只有符合公眾的客觀要求，正確反映了企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展情況，才能保證宣傳的效果，這就要求設(shè)計(jì)師進(jìn)行資料收集。 A、產(chǎn)品信息調(diào)查 調(diào)查企業(yè)背景狀況，了解產(chǎn)品歷史、個(gè)性、服務(wù)、形象和市場銷售情況等信息。,B、公眾信息調(diào)查 廣告的設(shè)計(jì)必須符合受眾的基本狀況。有關(guān)這方面的調(diào)查，需要了解受眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)知評(píng)價(jià)，受眾的消費(fèi)能力狀況、消費(fèi)者的消費(fèi)方式、特點(diǎn)和習(xí)慣、受眾需求與對(duì)企業(yè)產(chǎn)品、性能、技術(shù)、價(jià)格、包裝的評(píng)價(jià)狀況，受眾當(dāng)前及未來的消費(fèi)時(shí)尚、消費(fèi)心態(tài)等。 C、市場環(huán)境信息調(diào)查 市場環(huán)境不僅制約著廣告的制作和發(fā)布，而且影響公眾對(duì)廣告作品的接受狀況。,（3）創(chuàng)意構(gòu)思 A、資料收集 包括產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、目標(biāo)消費(fèi)群和精神享受四個(gè)方面的內(nèi)容。 B、承諾消費(fèi)者。 C、確定核心創(chuàng)意。,D、確定標(biāo)題 作為設(shè)計(jì)師對(duì)標(biāo)題設(shè)計(jì)應(yīng)該考慮的主要是標(biāo)題的層級(jí)、顏色、字體和風(fēng)格等藝術(shù)感和創(chuàng)想效果。標(biāo)題的創(chuàng)意也有許多規(guī)律可循，要使標(biāo)題出色有三個(gè)要點(diǎn)：故事性、新奇性和新聞性
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