第二章_廣告理論-資料下載頁
2025-04-06 13:04本頁面
【正文】 聯(lián)網(wǎng)的普及，這一切使營銷方式發(fā)生改變。在此背景下，勞特朋針對 4Ps理論的局限性，提出了 4Cs理論。其中，以 “傳播”（ Communication） 取代 促進銷售（ Promotion） 。 ? 按照舒爾茨的觀點，企業(yè)營銷和廣告宣傳的基本理念，由傳統(tǒng)的“消費者請注意”，轉(zhuǎn)變?yōu)椤罢堊⒁庀M者”，廣告?zhèn)鞑ミM入了“整合營銷傳播”的新時期。 IMC的理論基礎 ? 產(chǎn)品 (Product)—— 客戶價值 (Customer Value)； ? 價格 (Price)—— 客戶成本 (Customer Cost)； ? 地點 (Place)—— 客戶便利（ Customer Convenience）； ? 促銷 (Promotion)—— 客戶溝通（ Customer Communication）； 4P與 4C ? 相關理論認為，廣告?zhèn)鬟f的信息很容易改變?nèi)藗兗扔械钠?、?jīng)驗、觀念或消費模式，只要能比競爭者傳遞更多的信息，就能填補消費者腦海中的空白。 ? 廣告信息在消費者腦海中不斷被儲存、回憶和加工處理，于是，信息的“一致性”就成為決定廣告信息傳播是否有效的重要因素。 信息傳播原理 IMC操作要點 IMC 客戶出發(fā) 謝謝！ 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , April 16, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 20:54:0120:54:0120:544/16/2023 8:54:01 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :54:0120:54Apr2316Apr23 1故人江海別，幾度隔山川。 20:54:0120:54:0120:54Sunday, April 16, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :54:0120:54:01April 16, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 4月 16日星期日 下午 8時 54分 1秒 20:54: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 4月 下午 8時 54分 :54April 16, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023年 4月 16日星期日 8時 54分 1秒 20:54:0116 April 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 下午 8時 54分 1秒 下午 8時 54分 20:54: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , April 16, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 20:54:0120:54:0120:544/16/2023 8:54:01 PM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 :54:0120:54Apr2316Apr23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 20:54:0120:54:0120:54Sunday, April 16, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :54:0120:54:01April 16, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 4月 16日星期日 下午 8時 54分 1秒 20:54: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 4月 下午 8時 54分 :54April 16, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 4月 16日星期日 8時 54分 1秒 20:54:0116 April 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 8時 54分 1秒 下午 8時 54分 20:54: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , April 16, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 20:54:0120:54:0120:544/16/2023 8:54:01 PM 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :54:0120:54Apr2316Apr23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 20:54:0120:54:0120:54Sunday, April 16, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :54:0120:54:01April 16, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 4月 16日星期日 下午 8時 54分 1秒 20:54: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 4月 下午 8時 54分 :54April 16, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 4月 16日星期日 8時 54分 1秒 20:54:0116 April 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 下午 8時 54分 1秒 下午 8時 54分 20:54: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴
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