第二章-廣告策劃與運(yùn)作模式-資料下載頁(yè)
2025-11-11 04:19本頁(yè)面
【正文】 ：女孩從水中收到漂來(lái)的瓶子，發(fā)現(xiàn)是香水，露出了花樣的美麗容顏……（效果：精美的香水瓶閃熠著柔美的光芒，照亮了女孩的臉龐，抬頭……音樂(lè)起……對(duì)岸，男孩深情地遙望河對(duì)面的女孩，露出了幸福的微笑……） 愛(ài)，就這樣流淌著（小河傳遞的是愛(ài)） ４ ３秒 女孩笑了，和好如初。附加畫(huà)面：兩人在藍(lán)天白云下的草地上飛奔（慢動(dòng)作），男孩停下來(lái)，閉上眼睛，深呼吸，感受著女孩身上飄來(lái)的香水味，也跟手著濃濃的愛(ài) 我的蘭蔻，我的花樣年華 2.廣播廣告： 一大群女孩圍在一起，一個(gè)女孩手捧著一大束的玫瑰花：“一點(diǎn)新意都沒(méi)有，每年都送這個(gè)！”“這個(gè)呢？”“ATTRACTION蘭蔻引力香水”女孩擁著男孩滿臉幸福?！昂美寺?！” 廣告語(yǔ)：美不僅是悅目的外在，更是一種內(nèi)涵——從心靈深處洋溢出的情感。,?,媒介策略 1.時(shí)間：2003年一月至2003年六月，為期六個(gè)月 2.廣告費(fèi)用： 制作費(fèi)：250萬(wàn)元，六個(gè)月的廣告費(fèi)分別為： 一月：300萬(wàn)元 二月：200萬(wàn)元 三月：230萬(wàn)元 四月：250萬(wàn)元 五月：200萬(wàn)元 六月：200萬(wàn)元 3.以電視廣告為主要媒介，雜志廣告為鋪。 4.媒介安排必須兼顧千人成本及毛收視率。 5.電視廣告：推出產(chǎn)品頭兩個(gè)月及四個(gè)月，此時(shí)期以10秒電視廣告為主，30秒電視廣告為鋪。 6.雜志選擇：翻開(kāi)《瑞麗時(shí)尚美容》、《時(shí)尚》等以中青年白領(lǐng)為主要對(duì)象的雜志，版面最好的位置往往是被精美的蘭蔻的廣告所占據(jù)。,?,確定廣告策劃方案 （1）、根據(jù)上述決策的結(jié)果，擬定詳盡的廣告計(jì)劃。 （2）、確定廣告預(yù)算 （3）、明確廣告效果測(cè)評(píng)的方法 （4）、擬定完成廣告策劃書(shū)。 組織廣告方案實(shí)施 （1）、完成廣告設(shè)計(jì)、制作 （2）、進(jìn)行廣告媒介發(fā)布 （3）、其他促銷(xiāo)活動(dòng)的跟進(jìn)。 對(duì)廣告效果的評(píng)估與反饋。,?,預(yù)算分配 六個(gè)月廣告總預(yù)算有１８５０萬(wàn)元，其中250萬(wàn)為制作費(fèi) 電視：刊播時(shí)段：高收視率之國(guó)語(yǔ)連續(xù)劇，晚間7：00—8：30時(shí)段，高收視率之娛樂(lè)節(jié)目，婦女節(jié)目，時(shí)尚報(bào)道。 項(xiàng) 目 金 額 策劃費(fèi)（１５％標(biāo)準(zhǔn)） ２５０萬(wàn) 創(chuàng)意．制作費(fèi)（影視．平面） ２５０萬(wàn) 電視 ８００萬(wàn) 雜志 ２００萬(wàn) 廣播 １５０萬(wàn) 互聯(lián)網(wǎng) ２００萬(wàn) 合計(jì) １８５０萬(wàn),?,廣告效果測(cè)定 于廣告刊播后，不定期以問(wèn)卷，座談會(huì)等方式作廣告效果測(cè)定，以隨時(shí)修正廣告企劃案。 1）電視廣告以一星期測(cè)定一次。 2）雜志以二星期測(cè)定一次。 3）每一個(gè)月做消費(fèi)者座談會(huì)。,?,(二)、廣告策劃的制訂流程,成立策劃小組（業(yè)務(wù)主管、文案撰寫(xiě)員、美術(shù)設(shè)計(jì)員） 明確分工，重視調(diào)研 會(huì)商構(gòu)想有關(guān)戰(zhàn)略策略 編制廣告計(jì)劃（策劃）書(shū)。 準(zhǔn)備參加提案會(huì),?,踏實(shí)，奮斗，堅(jiān)持，專(zhuān)業(yè)，努力成就未來(lái)。24.11.1724.11.17Sunday, November 17, 2024 弄虛作假要不得，踏實(shí)肯干第一名。08:56:5508:56:5508:5611/17/2024 8:56:55 AM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。24.11.1708:56:5508:56Nov2417Nov24 重于泰山，輕于鴻毛。08:56:5508:56:5508:56Sunday, November 17, 2024 不可麻痹大意，要防微杜漸。24.11.1724.11.1708:56:5508:56:55November 17, 2024 加強(qiáng)自身建設(shè)，增強(qiáng)個(gè)人的休養(yǎng)。2024年11月17日上午8時(shí)56分24.11.1724.11.17 追求卓越，讓自己更好，向上而生。2024年11月17日星期日上午8時(shí)56分55秒08:56:5524.11.17 嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)，讓生產(chǎn)更加有保障。2024年11月上午8時(shí)56分24.11.1708:56November 17, 2024 重規(guī)矩，嚴(yán)要求，少危險(xiǎn)。2024年11月17日星期日8時(shí)56分55秒08:56:5517 November 2024 好的事情馬上就會(huì)到來(lái)，一切都是最好的安排。上午8時(shí)56分55秒上午8時(shí)56分08:56:5524.11.17 每天都是美好的一天，新的一天開(kāi)啟。24.11.1724.11.1708:5608:56:5508:56:55Nov24 務(wù)實(shí)，奮斗，成就，成功。2024年11月17日星期日8時(shí)56分55秒Sunday, November 17, 2024 抓住每一次機(jī)會(huì)不能輕易流失，這樣我們才能真正強(qiáng)大。24.11.172024年11月17日星期日8時(shí)56分55秒24.11.17,謝謝大家
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