【正文】 4年 10月27日 ， 八屆人大常委會(huì)第十次會(huì)議通過(guò) 《 中華人民共和國(guó)廣告法 》 。 到1996年 ， 中國(guó)大陸有關(guān)廣告監(jiān)督管理的法律 、 行政法規(guī)達(dá) 10多種 ， 行政規(guī)章近百個(gè) 。 1992年以后 ， 在中國(guó)經(jīng)濟(jì)再度發(fā)熱之情境下 ， 廣告運(yùn)作開(kāi)始出現(xiàn)趨于兩個(gè)極端：一是追求一次性短期轟動(dòng)效應(yīng)或駭世驚俗的奇招異求；二是沉著地精耕細(xì)作 ， 走向更為精巧的科學(xué)化操作 。 3) 廣告運(yùn)作的兩極分化 以奇招異術(shù)追求轟動(dòng)效應(yīng)者，或以驚人以“奇”，或擺人以“款”，或嚇人以“威”，或誘人以“利”，虛張聲勢(shì)、制造事端，造一時(shí)的虛名，領(lǐng)一時(shí)之風(fēng)騷。于此“亂市”，一夜成功者不少，曇花一現(xiàn)者更多。 ● 嚇人以 “ 威 ”者以巨人集團(tuán)的 “ 巨人廣告 ” 為最 。 動(dòng)用大型軍事武器 ， 使用大字眼 ， 發(fā)布大許諾 ，擺出大動(dòng)作 。 在巨人廣告里 ， 我們不僅能感到某種紅色大躍進(jìn)的狂勢(shì) ， 也能嗅到一些黑色納粹的血腥 。 ●擺“款”廣告虛張聲勢(shì)。山東秦池花上 3． 2億換取一個(gè)“標(biāo)王”，有人稱之為豪賭。 ● 誘人以 “ 利 ” 者更是花樣繁多 。 從 “ 買一送一 ” 到 “ 百萬(wàn)大酬賓 ” ， 以 “ 有獎(jiǎng)?wù)骷瘡V告語(yǔ) ” 到“ 某某杯大獎(jiǎng)賽 ” 。 1996年，湖北十堰鑫港山莊雇飛機(jī)沿街飛撒 8萬(wàn)元人民幣兌換券做開(kāi)業(yè)廣告，是此類廣告惡性發(fā)展到了頂峰的表現(xiàn)。 ● 破例違禁廣告紛紛出現(xiàn) 。 被稱為“ 中國(guó)廣告第一號(hào) ”的 “ 西泠電器 ” 廣告 ，沖破中國(guó)政府大報(bào)限做廣告的禁區(qū) ， 重慶解放紀(jì)念碑 、 北京天安門廣場(chǎng)等 “ 圣地 ”也出現(xiàn)了廣告 。 在這種氛圍中，也有于喧嘩與騷動(dòng)中不動(dòng)聲色，遠(yuǎn)離不正當(dāng)機(jī)巧而深入現(xiàn)代廣告智慧的廣告行為，正是這些廣告行為才真正推動(dòng)了中國(guó)當(dāng)代廣告的現(xiàn)代化。 ● 以 “ 白加黑 ” 和 “ 小霸王 ”廣告為代表的科學(xué)理性化廣告顯得更為精巧 、 嚴(yán)密而成熟 ， 且更具中國(guó)式的靈活性 。 ●以“麗珠得樂(lè) 男子漢系列”和“ 孔府家酒 ”為代表的文化情感化策略也運(yùn)用得更加自然有力，更加巧妙動(dòng)人。 90年代以后 ， 不少資深的經(jīng)濟(jì)學(xué)家開(kāi)始介入廣告研究 。 這種研究迅速糾正了人們對(duì)廣告的藝術(shù)學(xué)偏見(jiàn) ， 使廣告行為與總體經(jīng)濟(jì)行為協(xié)調(diào)起來(lái) 。之后 ， 對(duì)廣告的社會(huì)文化學(xué)研究 、 傳播學(xué)研究 。 推動(dòng)了理論研究的深化 。 4) 廣告理論研究與廣告教育 中國(guó)大陸當(dāng)代廣告學(xué)教育的發(fā)展大致與廣告理論研究重心的轉(zhuǎn)移同步 。 早期的廣告教育隸屬于大藝術(shù)教育范疇，故而與廣告相關(guān)專業(yè)設(shè)置在美術(shù)院校并叫美術(shù)裝璜專業(yè)。 80年代，人們?cè)诶碚撋蠈V告與美術(shù)剝離開(kāi)來(lái)，將之歸于經(jīng)濟(jì)學(xué)的范疇。后來(lái)傳播學(xué)傳入中國(guó)大陸，廣告學(xué)專業(yè)又成為新聞傳播教育的一部分。 中國(guó)大陸的第一個(gè)廣告學(xué)專業(yè) ， 于1983年在廈門大學(xué)新聞傳播系創(chuàng)辦 。 之后 ，北京廣播學(xué)院等許多院校都相繼成立了廣告學(xué)專業(yè)或廣告學(xué)系 。 到 90年代中期 ， 已有近百所高校開(kāi)設(shè)廣告學(xué)專業(yè) 。 至此，中國(guó)大陸廣告教育初步形成了以新聞傳播型、藝術(shù)創(chuàng)作型、商業(yè)經(jīng)貿(mào)型為主體的多元格局，并在?？票究频幕A(chǔ)上，開(kāi)設(shè)了研究生教育。 思考習(xí)題 1．廣告的產(chǎn)生與發(fā)展最重要原因是什么 ? 2．中國(guó)古代廣告有哪些主要形式 ? 3．我國(guó)新時(shí)期的廣告業(yè)為什么會(huì)迅速發(fā)展 ? 4．試分析中國(guó)當(dāng)代廣告發(fā)展過(guò)程中呈現(xiàn)的 主要特點(diǎn) ? 影視廣告欣賞 請(qǐng)點(diǎn)擊播放 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 14, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 09:37:4309:37:4309:373/14/2023 9:37:43 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :37:4309:37Mar2314Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 09:37:4309:37:4309:37Tuesday, March 14, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :37:4309:37:43March 14, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 14日星期二 上午 9時(shí) 37分 43秒 09:37: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 上午 9時(shí) 37分 :37March 14, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 14日星期二 9時(shí) 37分 43秒 09:37:4314 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 上午 9時(shí) 37分 43秒 上午 9時(shí) 37分 09:37: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 14, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 09:37:4309:37:4309:373/14/2023 9:37:43 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :37:4309:37Mar2314Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 09:37:4309:37:4309:37Tuesday, March 14, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :37:4309:37:43March 14, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 14日星期二 上午 9時(shí) 37分 43秒 09:37: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 上午 9時(shí) 37分 :37March 14, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 14日星期二 9時(shí) 37分 43秒 09:37:4314 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 上午 9時(shí) 37分 43秒 上午 9時(shí) 37分 09:37: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 14, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 09:37:4309:37:4309:373/14/2023 9:37:43 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :37:4309:37Mar2314Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 09:37:4309:37:4309:37Tuesday, March 14, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :37:4309:37:43March 14, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 14日星期二 上午 9時(shí) 37分 43秒 09:37: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 上午 9時(shí) 37分 :37March 14, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 14日星期二 9時(shí) 37分 43秒 09:37:4314 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 上午 9時(shí) 37分 43秒 上午 9時(shí) 37分 09:37: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴