第二章廣告運作-資料下載頁
2025-06-29 16:13本頁面
【正文】 廣告主與媒介的相互關(guān)系。條件：充足的業(yè)務(wù)周轉(zhuǎn)資金、干練的廣告業(yè)務(wù)人員和具有專業(yè)水準(zhǔn)的廣告設(shè)計制作人員、完善的管理制度、具有責(zé)任感、講究職業(yè)道德等。提供資質(zhì)，爭取競標(biāo)業(yè)務(wù)；溝通意圖、明確廣告目的；詳盡調(diào)查、摸清市場行情；制定方略，提供策劃標(biāo)書；簽署合同，完善廣告手續(xù)；篩選創(chuàng)意，完成廣告制作；預(yù)算成本，選擇廣告媒體；掌握進(jìn)度，加強(qiáng)廣告管理；預(yù)測效果，判斷廣告業(yè)績。 （三）廣告媒體承載傳播內(nèi)容，起到傳播作用的一切中介物體都可以用來做廣告信息發(fā)布的媒介。廣告媒體是指在廣告主與廣告目標(biāo)對象之間起媒介和載體作用的物質(zhì)。包括印刷媒介、電子媒介、數(shù)字互聯(lián)媒介、戶外廣告、交通廣告、直郵廣告等。第二節(jié) 廣告公司的內(nèi)部管理廣告公司：從事信息傳遞專項服務(wù)的服務(wù)性企業(yè)。產(chǎn)品：廣告。世界六大廣告集團(tuán)： Omni集團(tuán)（奧姆尼康）（紐約）旗下有BBDO天聯(lián)廣告、DDB恒美廣告和TBWA李岱艾廣告，媒介公司OMD； WPP集團(tuán)（倫敦)旗下有JWT智威湯遜廣告、Oamp。M奧美廣告、Damp。Y揚雅廣告、BATES達(dá)彼思廣告、BATEY百帝廣告等，媒介公司傳立、Maxus Interpublic集團(tuán)（紐約）旗下有MACCAN麥肯廣告、FCB博達(dá)大橋廣告、LOWE靈獅廣告、Fallon、正北傳播,媒介公司優(yōu)勢麥肯； Publicis Groupe陽獅集團(tuán)(巴黎)旗下有SAATICH amp。 SAATICH盛世長城廣告、PUBLICIS陽獅廣告、LEO BENET李奧貝納廣告。媒介公司實力傳播（實力媒體和突破媒體）、星傳媒體。 Dentsu電通（東京）旗下主要有Dentsu電通廣告、電通傳媒、電通公關(guān)、Beacon Communications 在華組織結(jié)構(gòu)：北京電通由三方合資，日本電通占51%的股份、中國國際廣告公司占47%的股份、大誠廣告占2%的股份。 Havas（法國）旗下主要有EURO靈智大洋廣告。一、 廣告公司的組織機(jī)構(gòu)（一） 管理職能部門 廣告項目管理部門 廣告創(chuàng)意部門：文案撰稿人和美術(shù)人員。 媒體運用部門：做出媒體計劃、進(jìn)行媒體購買。 進(jìn)度跟蹤/廣告制作/協(xié)調(diào)控制部門 委托策劃/市場營銷/市場研究部門 財務(wù)管理部門 其他部門（二） 廣告業(yè)務(wù)項目組 業(yè)務(wù)主管 創(chuàng)意小組 業(yè)務(wù)策劃者 媒體小組二、廣告公司的業(yè)務(wù)鏈接爭取廣告、收取費用。（一） 爭取業(yè)務(wù)競標(biāo)公關(guān)（二） 開展廣告市場調(diào)查（三） 擬定廣告宣傳計劃（四） 設(shè)計制作廣告作品（五） 疏通媒介傳播渠道（六） 編制廣告成本預(yù)算（七） 規(guī)定廣告實施進(jìn)度（八） 檢測廣告效果評價7 / 7
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