第二章廣告運(yùn)作-在線瀏覽
2024-08-09 16:13本頁(yè)面
【正文】 3．幌子廣告 幌子廣告是古代社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段產(chǎn)物?；献邮侵柑匾庵谱鞯囊环N旗幟，當(dāng)時(shí)稱(chēng)“望子”在周代幌子作為一種廣告形式既在民間被采用，又在官方管理活動(dòng)中運(yùn)用 。在明清兩代的小說(shuō)作品中，對(duì)幌子的記載更是不勝枚舉。宋朝“這一時(shí)期的中國(guó)文化和科學(xué)都達(dá)到一個(gè)前所未有的高潮”，成為中國(guó)封建社會(huì)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在燈籠上一般都標(biāo)明主家名稱(chēng)、姓氏。 5．懸物廣告 這種廣告形式是由實(shí)物廣告發(fā)展而來(lái)，是把商品懸掛起來(lái)作為廣告的形式。像官員出行，隨行人員高舉“回避”旗幌，審理案件時(shí)周?chē)靡鄹吲e“肅靜”旗示；軍事活動(dòng)中旗進(jìn)則進(jìn)、旗退則退；酒肆茶館門(mén)口斜插“酒”幌、“茶”幌。 7．招牌廣告 這種廣告，在形式的表現(xiàn)上既可僅用文字，也可圖文并茂。（舉例：《清明上河圖》） 8．招貼廣告 這種廣告形式在宋代以前已經(jīng)出現(xiàn)，但是在宋代時(shí)被廣泛運(yùn)用。這種廣告形式主要為官府所用，像把通緝某人的畫(huà)影圖形，四處張貼，就屬于這種形式。那個(gè)時(shí)候隨著商人買(mǎi)于此而賣(mài)于彼規(guī)模的擴(kuò)大，開(kāi)始出現(xiàn)了“行為商，坐為賈”的區(qū)分。（二）以印刷技術(shù)為主的近代廣告印刷術(shù)的發(fā)明和使用，使得廣告突破了叫賣(mài)、旗幌、招牌的形式，得以在更大的范圍內(nèi)廣為傳播。印刷廣告始于北宋。這則廣告采用銅版印刷而成。請(qǐng)記白”。而這種印刷廣告的出現(xiàn)，標(biāo)志著當(dāng)時(shí)廣告已有較高的設(shè)計(jì)水平。插圖廣告宋代以后，廣告的突出形式就是明代的插圖廣告。為了有利于小說(shuō)出售，書(shū)商同繪畫(huà)者、雕刻者相結(jié)合，以書(shū)籍的插畫(huà)作廣告，推動(dòng)書(shū)籍的銷(xiāo)售。再到后來(lái)，隨著西方傳媒技術(shù)的引進(jìn)，越來(lái)越多的現(xiàn)代媒介逐漸成為擴(kuò)大和延伸信息傳遞的有效工具，凡是能承載傳播內(nèi)容，起到傳播作用的一切中介物體都是媒介。之所以稱(chēng)為報(bào)刊廣告，是因?yàn)橹袊?guó)近代報(bào)紙和刊物很多是融在一起，報(bào)紙和雜志尚未嚴(yán)密區(qū)分開(kāi)來(lái)，報(bào)刊廣告是報(bào)紙和初期雜志刊物廣告的籠統(tǒng)稱(chēng)謂。1834年，英國(guó)傳教士馬禮遜招來(lái)刻工，派助手米憐前往馬六甲創(chuàng)辦印刷所，用歐式印刷技術(shù)印制書(shū)刊。在創(chuàng)刊號(hào)上，登有該刊主編人米憐的《告貼》，宣傳此刊為免費(fèi)奉送的非賣(mài)品，1853年，英國(guó)傳教士在香港發(fā)行《遐邇貫珍》刊物，并在刊物上登載招攬廣告，該刊物在廣州、福州、廈門(mén)、寧波和上海等地銷(xiāo)售。在這些報(bào)紙上刊載了許多國(guó)外洋行、商行的拍賣(mài)告示和商品介紹。到20世紀(jì)80年代，新興的廣告媒介被廣泛使用，并上升到主導(dǎo)地位。本世紀(jì)40年代我國(guó)的一些大城市的商店，許多都開(kāi)始用櫥窗廣告來(lái)推動(dòng)自己本店的銷(xiāo)售。（舉例：黑人牙膏。 一個(gè)以廣告文化傳播為內(nèi)核的新興產(chǎn)業(yè)正在日益崛起，逐漸成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中令人注目的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。2． 20世紀(jì)2030年代廣播電視的出現(xiàn)，使廣告的傳播手段更為豐富，并形成了四大媒體為主的格局。二、廣告市場(chǎng)的主體所謂廣告市場(chǎng)，是指有廣告交易需求的團(tuán)
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