第二章廣告的性質(zhì)-在線瀏覽
2024-11-20 04:20本頁面
【正文】 問題。 發(fā)布：把廣告作品通過一定的媒體刊播出去。發(fā)布也是策劃思想的體現(xiàn)，需要考慮各種因素。從時(shí)間及階段上看，廣告效果測定包括事前測定、事中測定及事后測定。 廣告活動(dòng)不是靜態(tài)的，它是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程，廣告活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié) 根據(jù)各個(gè)方面情況的變化，始終處在調(diào)整、變化之中，一成不變的 廣告活動(dòng)是不存在的?！?正文文案： 1 行車技術(shù)主編報(bào)告：“在時(shí)速60英里時(shí)，最大鬧聲是來自電鐘。三個(gè)消音裝置把聲音的頻率在聽覺上撥掉。 3 勞斯萊斯是為車主自己駕駛而設(shè)計(jì)的，它比國內(nèi)制造的最大型車小18英寸。 5 除駕駛速度計(jì)之外，在車身與車盤之間，互相無金屬之銜接。 6 完成的車子要在最后測驗(yàn)室經(jīng)過一個(gè)星期的精密調(diào)整。例如：工程師們使用聽診器來注意聽輪軸所發(fā)的低弱聲音。已有了從東岸到西岸的經(jīng)銷網(wǎng)及零件站，在服務(wù)上不再有任何麻煩了。萊斯在1933年死時(shí)，把紅色的姓名第一個(gè)字母RR改為黑色外，從來沒更改過。 10 移動(dòng)在方向盤柱上的開關(guān)，你就能夠調(diào)整減震器以適應(yīng)道路狀況。) 11 另外有后車窗除霜開關(guān)，控制著由1360條看不見的在玻璃中的熱線網(wǎng)。 12 座位墊面是由8頭英國牛皮所制——足夠制作128雙軟皮鞋。 14 你也能有下列各額外隨意的選擇：做濃咖啡(Espresso Coffee)的機(jī)械、電話自動(dòng)記錄器 (Dictating machine)、床、盥洗用冷熱水、一支電刮胡刀等。在儀器板上的計(jì)量器，指示出曲軸箱中機(jī)油的存量 16 汽油消耗量極低，因而不需要買特價(jià)汽油，是一種使人喜悅的經(jīng)濟(jì)車。勞斯萊斯是非常安全的汽車——也是非常靈活的車子。最高時(shí)速超過100英里。 19 班特利是勞斯萊斯所制造?！鞍嗵乩币?yàn)槠湟胬鋮s器制造較為簡單，所以便宜300美元。 價(jià)格：本廣告畫面的車子——在主要港口岸邊交貨——13，550美元。他的名號(hào)寫于本頁的底端。,二、作為傳播過程的廣告活動(dòng),（一）一般傳播模型,傳播（communication）是共同分享信息的意思，因而傳播是一種信息共享的過程。,?,在模型的左端是傳者即信源（source），傳者是發(fā)出信息的一方，當(dāng) 信源形成觀點(diǎn)以后，會(huì)將其編碼(encode)為訊息(message)， 然后通過某種渠道(channel)傳遞給接受者(receiver)即信宿。 接受并理解了訊息之后，接受者會(huì)做出反應(yīng)，并將形成的觀點(diǎn)進(jìn)行新一 輪的編碼，再經(jīng)由渠道傳回。,?,信源,訊息,媒介,信宿,反饋,一般傳播過程,?,（二）廣告?zhèn)鞑ツＰ?。它由“訊息生產(chǎn)”和“訊息接收”兩個(gè)相對(duì)獨(dú)立的部分構(gòu)成，在兩個(gè)部分之間是調(diào)和（accommodation） 和協(xié)商（negotiation）的過程,?,消費(fèi)者多樣化的主要因素,消費(fèi)者因素：生活變得富裕,能動(dòng)型消費(fèi)者日益增多 成長型市場：人們的共同目標(biāo)是為了過上更加富裕的生活 成熟市場：在相對(duì)富裕的生活中追求自我 市場因素：市場的成熟化 成長型市場：滿足于基本功能→滿足于新功能 成熟市場：自我表現(xiàn)價(jià)值?自我實(shí)現(xiàn)價(jià)值.例如汽車、手機(jī),?,能動(dòng)型消費(fèi)者日益增多,通過網(wǎng)絡(luò)收集信息已成為消費(fèi)者選 擇品牌程序中不可缺少的一環(huán)。,有必要建立以能動(dòng)型消費(fèi)者 收集信息行為的 消費(fèi)者行為模型,經(jīng)常在網(wǎng)上收集信息,?,AISAS174。,Attention,A,?,26,,以往的消費(fèi)者間人際網(wǎng)絡(luò),網(wǎng)絡(luò)任意性的增大與「弱鏈接」的影響增大 他人意識(shí)或意見的「可視化」,現(xiàn)在的消費(fèi)者間人際關(guān)系,社會(huì)潮流?價(jià)值觀的不確定性日益增大,?,對(duì)信息傳播者來說，要傳播的信息的鮮度是最為關(guān)鍵的。 相反，人人都已知道的信息會(huì)使人興趣索然，對(duì)這種信息，傳播 者也不會(huì)樂于傳播。大 眾媒體廣告仍然廣受支持
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