廣告學(xué)——第二章-在線(xiàn)瀏覽
2025-04-09 04:05本頁(yè)面
【正文】 Envoy汽車(chē)榮獲《 Motor Trend》 2023年度最佳跑車(chē) /多用途車(chē)稱(chēng)號(hào)。 27 第二節(jié) 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播在中國(guó)的推廣應(yīng)用 一、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論在中國(guó)的推廣 二、中國(guó)企業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播實(shí)踐 三、中國(guó)企業(yè)實(shí)施整合營(yíng)銷(xiāo)傳播戰(zhàn)略的制約因素 28 一、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論在中國(guó)的推廣 ? 1995年盧泰宏《廣告創(chuàng)意 100》 ? 1997年北京三木廣告公司《整合營(yíng)銷(xiāo)傳播》 ? 2023年舒爾茨來(lái)到中國(guó)：專(zhuān)題報(bào)告， 5R理論，《整合營(yíng)銷(xiāo)傳播》 29 二、中國(guó)企業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播實(shí)踐 （ 1）以廣告為主，其他溝通元素組合運(yùn)用 （ 2）品牌的整合化傳播 （ 3）關(guān)系型整合營(yíng)銷(xiāo)傳播 （ 4）全方位的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播 30 三、中國(guó)企業(yè)實(shí)施整合營(yíng)銷(xiāo)傳播戰(zhàn)略的制約因素 ? 理論缺陷 ? 認(rèn)識(shí)上的偏差 ? 缺乏完整的數(shù)據(jù)庫(kù) ? 企業(yè)的基礎(chǔ)管理水平不足 31 第三節(jié) 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)傳播的挑戰(zhàn) ? 一、傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)傳播 ? 二、傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)傳播面臨的挑戰(zhàn) 32 一、傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)傳播 ? 廣告 ? 公共關(guān)系 ? 銷(xiāo)售促進(jìn) ? 人員推廣 33 ? 直線(xiàn)溝通 ? 交易為先 ? 信息單純 34 ? 單向性 ? 強(qiáng)制性 ? 傳播與營(yíng)銷(xiāo)割裂 35 三、傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)傳播面臨的挑戰(zhàn) ? 4P到 4C ? ? ? ? ? ? ? 36 四、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的特點(diǎn) IMC creates a single unified voice IMC develops relationships with customers IMC begins with the customer IMC involves twoway munications IMC measures results based on feedback IMC generates a stream of munication IMC focuses on stakeholders customers 37 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播模式 信息端點(diǎn) 產(chǎn)品、品 牌及營(yíng)銷(xiāo) 管理者 信息整合 利益 需要 價(jià)值 渠道選擇 大眾傳媒以及 各種媒體和非 媒體接觸途徑 信息端點(diǎn) 客戶(hù)或其他 利益相關(guān)者 噪音 外部干擾、系統(tǒng)障礙、信號(hào)錯(cuò)誤等 反饋 5R（關(guān)聯(lián)、關(guān)系、感受、反應(yīng)、認(rèn)可） 38 39 傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)傳播與整合營(yíng)銷(xiāo)傳播比較 ? 舒爾茨用一句話(huà)概括了整合營(yíng)銷(xiāo)傳播與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)傳播的區(qū)別 : 前者是：“請(qǐng)注意消費(fèi)者” 后者是：“請(qǐng)消費(fèi)者注意”。 ? 接觸 是品牌與相關(guān)利益群體趨向某個(gè)具體接觸點(diǎn)上的行為和體驗(yàn)過(guò)程。 47 以單向度為主要 傳播特征的大眾媒體 互動(dòng)媒體 多種 途徑 48 Contacts al
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