廣告學(xué)概論-現(xiàn)代廣告學(xué)-在線瀏覽
2025-04-09 03:46本頁(yè)面
【正文】 4 4 廣告如何實(shí)現(xiàn)廣告主利潤(rùn)的最大回報(bào)和消費(fèi)者的最大滿意？ 現(xiàn)代廣告應(yīng) 即要 注重廣告商業(yè)行為的合理性，但又 要克服純商業(yè)行為的缺陷， 尋求廣告商業(yè)行為和人文精神的交匯 。 由廣告開(kāi)創(chuàng)的消費(fèi)生活在當(dāng)代必須更為關(guān)注人文精神的引領(lǐng)及深層次的拓展，比如涉及人性、人生價(jià)值、人生意義等一系列問(wèn)題，這些問(wèn)題必然指向人類生存境遇的終極關(guān)懷。 2023/3/24 5 傳播功能帶來(lái)的傳播效果層次 （ 1） 認(rèn)知 （ 感知和情感 ） 層次； （ 2） 情感體驗(yàn) （ 喜愛(ài)和偏好 ） 層次； （ 3） 行為 （ 嘗試和購(gòu)買(mǎi) ） 層次 廣告的功能 廣告具有信息 傳播功能 和 營(yíng)銷功能 ： 2023/3/24 6 促進(jìn)功能 購(gòu)買(mǎi)行為 嘗試 實(shí)施 增強(qiáng)功能 提示功能 勸服功能 圖：廣告的營(yíng)銷功能 2023/3/24 7 ? 宏觀上溝通產(chǎn)供銷，加速流通，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展 ? 對(duì)消費(fèi)者而言，廣告引導(dǎo)刺激需求、滿足消費(fèi)者需求 ? 對(duì)廣告主而言，廣告是企業(yè)營(yíng)銷的重要手段，廣告推動(dòng)整個(gè)企業(yè)的運(yùn)行發(fā)展 ? 廣告在社會(huì)文化建設(shè)方面的作用 廣告的作用 是什么？ 2023/3/24 8 廣告 媒介 消 行業(yè) 零 競(jìng) 制 分 供 批 資源 股東 經(jīng)理 董事 雇員 分包 傳播者 顧客 組織 個(gè)人 廣告對(duì)經(jīng)濟(jì)的作用如同臺(tái)球的開(kāi)桿 廣告對(duì)于經(jīng)濟(jì)的作用就如同臺(tái)球的開(kāi)桿，企業(yè)從開(kāi)始做廣告的時(shí)候起，經(jīng)濟(jì)上的連鎖反應(yīng)便開(kāi)始發(fā)生了。積極的健康的廣告，對(duì)社會(huì)產(chǎn)生著良好影響，促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步；而消極的庸俗的廣告則對(duì)社會(huì)產(chǎn)生不良的影響 ，
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