第二章雜志廣告-在線瀏覽
2024-11-19 22:12本頁面
【正文】 的雜志之一。 2.公關(guān)雜志 公關(guān)雜志也可以叫做“合作交流雜志”(corporate communication magazine)。 3.顧客雜志 也叫作“資助雜志”(spons ored publication)。這類雜志上面往往沒有廣告，也很少介紹公關(guān)活動(dòng)的信息，它們只是用一種積極的眼光來呈現(xiàn)服務(wù)或者產(chǎn)品。其讀者并不是屬于哪個(gè)社團(tuán)，但是他們有著共同的愛好：比如計(jì)算機(jī)、無線電雜志等。它們往往按照雜志的方式設(shè)計(jì)和編排內(nèi)容，然而又印得像報(bào)紙，而且不裝訂，所以也有人將其稱作“報(bào)紙型雜志”(magapaper)。雜志刊登的內(nèi)容與報(bào)紙有很大不同，它不是靠新聞報(bào)道、國內(nèi)外要聞及其他綜合消息來吸引讀者，而是以各種專門性的知識(shí)來滿足讀者的不同需要。,?,三、雜志媒體的特點(diǎn),很強(qiáng)的時(shí)間間隔性。 很強(qiáng)的主題性。 —定的結(jié)構(gòu)性。,?,（二）雜志媒體刊登廣告的劣勢(shì),1.時(shí)效性； 2.成本高； 3.到達(dá)和頻次的局限性； 4.廣告效果不易控制。,?,雜志頁面有固定裝幀次序，而且無法移動(dòng)，所以雜志的廣告版位往往直接影響到廣告注目率，也直接影響到廣告的價(jià)格。,?,每家雜志社都有一張價(jià)目表，標(biāo)明整版、半版、兩欄、一欄以及半欄的售價(jià)，同時(shí)還標(biāo)明黑白、雙色套印和四色彩印的價(jià)格。內(nèi)容的銷售也就是我們平常所說的發(fā)行。有的雜志可能贏利，大部分就成為一種交流資料，不是一種商品。,?,雜志廣告經(jīng)營十大形態(tài),一、守株待兔式： 二、拉動(dòng)式： 三、活動(dòng)式： 四、代理式： 五、人際公關(guān)式： 六、產(chǎn)品分類式： 七、品牌形象式： 八、廣告式： 九、口碑相傳式： 十、策劃包裝式：,?,雜志廣告經(jīng)營九大策略,進(jìn)行雜志的形象包裝： 像包裝產(chǎn)品一樣包裝雜志，包括雜志廣告書、雜志招貼、雜志廣告、雜志POP、雜志TVC、雜志媒體計(jì)劃。主旨是找到一個(gè)主打策略，進(jìn)行創(chuàng)意表現(xiàn)，然后在媒體上投放。,?,策劃多種產(chǎn)品形式：,產(chǎn)品一定要多種多樣才可能滿足不同客戶的需求，以此建立強(qiáng)大品牌?，F(xiàn)在雜志廣告的產(chǎn)品同質(zhì)化程度很高；封面、封底、封三、封二、封一、插頁、三分一、二分之一、跨頁、連頁、通欄、特別支持欄目等等，一本雜志與另一本雜志的區(qū)別并不大，只是開本的不同，紙張的不同，價(jià)格的不同，在產(chǎn)品形式上急需改革。（具體的可以自行根據(jù)版面劃分）讓版面也會(huì)說話，讓每一個(gè)空白都變現(xiàn)。讓企業(yè)形象廣告與雜志緊緊聯(lián)系在一起。相似的還有機(jī)上指定讀物，某某集團(tuán)贈(zèng)送讀物等，可以根據(jù)自身雜志的定位，舉一反三，相機(jī)而變。這些活動(dòng)可以是免費(fèi)的也可以是收費(fèi)的。效果一定要顯著，讓參加活動(dòng)的人都成為雜志的潛在客戶，這樣才能對(duì)雜志的廣告營銷有幫助。,?,終端發(fā)力讓客戶隨處可見：,沒有終端的強(qiáng)力促銷形象，雜志獲得廣告的機(jī)會(huì)就會(huì)大大減少；終端的最大化就是廣告的最大化。這就像一個(gè)日用消費(fèi)品，你要買的時(shí)候它就在你的眼前。這樣廣告銷售的機(jī)率就會(huì)加大，所以報(bào)灘戰(zhàn)是不可避免的?？梢蚤_展行業(yè)廣告專業(yè)論壇，議題一定是高端的，對(duì)客戶的廣告營銷有幫助的，不同的行業(yè)雜志可以開不同行業(yè)的論壇，有交叉也沒有關(guān)系，可以變通內(nèi)容，目的是與廣告客戶進(jìn)行情感溝通也是提升行業(yè)的專業(yè)水準(zhǔn)。對(duì)雜志來說，表面上看是全部投入，但對(duì)廣告商與廣告代理商都是一大支持，他們?cè)谝院蟮拿襟w計(jì)劃書上會(huì)寫上雜志的名字，從而雜志會(huì)收到巨大回報(bào)。專業(yè)公司處在一個(gè)與客戶和雜志社的食物鏈中間，可以整合許多資源，借助別人的力量使廣告達(dá)到一個(gè)高頻度投放。實(shí)際上這種專業(yè)雜志銷售商己與專業(yè)的
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