廣告策劃第11章__廣告效果-文庫吧資料
2025-02-12 13:46本頁面
【正文】 以此確定其記住了什么廣告和廣告的什么內(nèi)容。 廠商通過如 免費咨詢電話 、 廣告附贈券 、 贈送商品樣本 或目錄等手法，鼓勵受眾積極反饋信息，然后依據(jù)收到的電話、回寄數(shù)量等來評估廣告的傳播效果。 28 第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑バЧu估 一、傳播效果評估指標(biāo) 二、傳播效果評估方法 29 一、傳播效果評估指標(biāo) （一）廣告感知記憶效果指標(biāo) （二）廣告認(rèn)知理解效果指標(biāo) （三）廣告行為影響效果指標(biāo) （四）眼動軌跡描記圖指標(biāo) （五）視覺反應(yīng)時間指標(biāo) （六）瞳孔直徑變化指標(biāo) （七）皮膚電反應(yīng)指標(biāo) （八）腦電波圖變化指標(biāo) 30 二、傳播效果評估方法 詢問調(diào)查 直接詢問法 反饋詢問法 問卷調(diào)查 記憶與認(rèn)知度調(diào)查 態(tài)度調(diào)查 從形式上分 從內(nèi)容上分 自由回憶 引導(dǎo)回憶 態(tài)度設(shè)置法 語義差異法 31 （一）直接詢問法 通過電話或訪談等方式，由廠商或調(diào)查公司直接向購買者、專家或某產(chǎn)品可能購買者詢問，了解影響其購買行為的媒體、信息和動機(jī)等，收集關(guān)于某一廣告的意見，將詢問結(jié)果統(tǒng)計整理，據(jù)以判斷廣告的傳播效果。 （二）事中評估 —— 指在廣告活動實施期間隨時了解受眾反應(yīng)，通常采用回函測定等方法。 24 （三）社會效果 ? 泛指除傳播效果、經(jīng)濟(jì)效果之外，廣告對整個社會的文化、道德、倫理等方面所造成的直接的和間接的影響。 23 （二）經(jīng)濟(jì)效果 ? 是廣告主最為關(guān)心的效果。指廣告刊播后對受眾產(chǎn)生的各種心理效應(yīng)，如廣告對知覺、記憶、理解、情感、欲求及行為等方面的影響。 ? 具體來說，廣告效果包括三個方面。不過鑒于近期 GALAXY S4的宣傳力度，三星在廣告上面的投入趨勢有增無減，所以等到了2023年我們再來看整個 2023年的這項數(shù)據(jù)，說不定又會有非常巨大的變化。所以 2023年三星后來居上的大手筆投入著實讓人感到意外。 ? 2023年三星公司比蘋果公司要多花了一億美元在廣告投入上。毫無疑問，三星一直在市場推廣投入方面都非常舍得花錢，去年的 GALAXY S3三星同樣投入的大量的宣傳費用。 張蓓 19 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 張蓓 17 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 5 你知道嗎？有關(guān)廣告效果的數(shù)據(jù) …… ? 一、 85%的廣告沒人看 ? 二、看廣告標(biāo)題的人數(shù)是看正文人數(shù)的 5倍，也就是說標(biāo)題比內(nèi)文多 5倍的閱讀力 ? 三、如果在標(biāo)題里能暢所欲言你就浪費了 80%的廣告費 ? 四、廣告空白增加 1倍，注目率增加 ? 五、數(shù)字“ 100”元比“一百元”更打動人心25%，因為它接近實際 6 ? 六、彩色廣告的注意度是黑白廣告的 5倍 ? 七、廣告語 812個字最易記憶 ? 八、廣告正文 20個字閱讀人數(shù)為 10， 50個字閱讀人數(shù)為 5， 500個字閱讀人數(shù)為 1 ? 九、看廣告圖象比看廣告標(biāo)題的人數(shù)多 20% ? 十、一般人類的心智不能同時與七個以上的事物打交道 ? 十一、圖畫比語言的力量強(qiáng) 16倍 7 ? 十二、看報紙廣告的順序是圖象 標(biāo)題 正文 ? 十三、看報紙
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