廣告策劃書講義-文庫吧資料
2025-01-30 12:02本頁面
【正文】 . 市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素 …………………… 5 3. 市場概況 ………………………………………………… 7 4 . 營銷環(huán)境分析總結(jié) …………………………………… 9 二、消費者分析 ………………………………10 1. 消費者的總體消費態(tài)勢 …………………………10 2. 現(xiàn)有消費者分析 ……………………………………13 3. 潛在消費者分析 ……………………………………18 4. 目標(biāo)消費者分析 ……………………………………2019目錄續(xù) 三、產(chǎn)品分析 四、企業(yè)和競爭對手的精競爭狀況分析 五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析第二部分 廣告策略 …………………………… 第三部分 廣告實施 ……………………………第四部分 廣告活動的效果預(yù)測及監(jiān)控 ………附錄 …………………………………………… … 20策劃小組名單策劃小組名單 “順順 ”廣告策劃小組名單 負(fù) 責(zé) 人： 楊瀾 公司總監(jiān) 客戶代表： 王菲 客戶部客戶主管 市場調(diào)研： 王石 市場部 廣告創(chuàng)意： 周杰倫 創(chuàng)意部 廣告設(shè)計： 張藝謀 設(shè)計部 廣告文案： 周杰倫 方文山 創(chuàng)意部 廣告媒體： 趙忠祥 媒體部 策劃書執(zhí)筆： 方文山 許三多 21競爭對手廣告分析? 以往廣告活動概況：時間、目的、費用、主要內(nèi)容? 目標(biāo)市場策略：廣告活動的目標(biāo)市場、市場細分策略? 產(chǎn)品定位策略? 廣告
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