廣告策劃第二章(更新版)
【正文】 業(yè)作為分析的重點的，而新的營銷將重點轉(zhuǎn)到 人、組織和在關(guān)系持續(xù)中聯(lián)結(jié)起參與者的社會過程。 ? 從廣告主的角度看 IMC ? 以廣告、推銷、公共關(guān)系等多種手段傳播一貫的信息，整合傳播戰(zhàn)略，以便提高品牌和產(chǎn)品形象； ? 從媒體機(jī)構(gòu)上看 IMC ? 大型的媒體公司在 80年代并吞了別的媒體機(jī)構(gòu)成為龐大的多媒體機(jī)構(gòu)。傳播手段包括：廣告、直銷、公關(guān)、包裝、商品展示、店面促銷等，關(guān)鍵是“在什么時候使用什么傳播手段” 第三節(jié) 整合營銷傳播 ? 二、整合營銷傳播的流程 P34 ? 消費者體驗 ? 反饋與調(diào)整 三、整合營銷傳播與廣告實務(wù) 整合營銷傳播 影響行為 獲取協(xié)同優(yōu)勢 建立關(guān)系 運用一切接觸方式 從現(xiàn)有或潛在的客戶出發(fā) 整合營銷傳播案例 ? 2023年 9月 2日，麥當(dāng)勞正式啟動“我就喜歡”品牌更新計劃。 ? 第二是情感功能。包括企業(yè)的損益計算表、資債表、銷售數(shù)字、銷售訪問報告、發(fā)票、存貨報告等。這一概念在20世紀(jì) 50年代被提出。 ? 準(zhǔn)確的廣告定位，單一的廣告形式，再經(jīng)媒體狂轟濫炸，人們“被迫”牢牢記住了這個令人生厭的腦白金產(chǎn)品。重塑公司形象，第二年，公司總部重新策劃，花費數(shù)百萬元請來姜昆和大山做廣告。而廣告拍攝的質(zhì)量也非常差，很難看，只能在縣級臺或市級臺播，省一級的都不讓播。 ? 2023年中國十大最差廣告之首 ? 十余年來，腦白金廣告換湯不換藥，幾乎沒什么變化：視頻畫面中，兩個老年卡通人邊舞邊唱。 ? 業(yè)內(nèi)廣告人看了評價說，沒有創(chuàng)意，俗氣，畫面缺乏美感。 ? 廣告播出一周后，商場銷售終端的產(chǎn)品全部賣斷貨，銷售業(yè)績競?cè)怀鋈艘饬系暮谩? ? 這件事情過后，集團(tuán)掌舵人史玉柱總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)得出： ? 這個只有十秒的廣告，效果之所以這么好，是因為和觀眾的討厭分不開的。 % 221 4 天之嬌子，笑看風(fēng)云淡。 波特（ Mike Potter）的競爭戰(zhàn)略理論被認(rèn)為是最為經(jīng)典的競爭理論。 ?二、產(chǎn)品生命周期管理 ? 產(chǎn)品生命周期理論認(rèn)為，產(chǎn)品的生命是有限的，而且其生命過程具有內(nèi)在的規(guī)律性，一個完整的周期可分為引入期、成長期、成熟期和衰退期。E 整合營銷傳播案例 ? 配合品牌廣告宣傳，麥當(dāng)勞推出了一系列超“酷”的促銷活動，比如只要對服務(wù)員大聲說“我就喜歡”或“ I’m Loving It” ，就能獲贈圓筒冰激凌，這樣的活動很受年輕人的歡迎。 ? 綠色營銷觀念指導(dǎo)下的產(chǎn)品開發(fā)，不僅具有傳統(tǒng)產(chǎn)品的多層內(nèi)涵，而且，還必須滿足新的綠色產(chǎn)品理念： ? 產(chǎn)品開發(fā)必須盡量減少對環(huán)境的不利
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