廣告策劃第二章-資料下載頁
2025-02-08 13:46本頁面
【正文】 ? 2023年 2月 12日，麥當勞與姚明簽約，姚明成為麥當勞全球形象代言人。姚明將在身體健康和活動性、奧林匹克計劃以及“我就喜歡”營銷活動和客戶溝通方面發(fā)揮重要作用。 ? 從廣告主的角度看 IMC ? 以廣告、推銷、公共關系等多種手段傳播一貫的信息，整合傳播戰(zhàn)略，以便提高品牌和產(chǎn)品形象； ? 從媒體機構(gòu)上看 IMC ? 大型的媒體公司在 80年代并吞了別的媒體機構(gòu)成為龐大的多媒體機構(gòu)。所以不是個別的媒體實施運動，而是以多種媒體組成一個系統(tǒng)，給廣告主提供更好的服務； ? 從廣告公司的角度看 IMC ? 不僅是廣告，而且靈活運用必要的推銷，公共關系，包裝等諸多傳播方法，把它們整合起來，給廣告主提供服務； ? 從企業(yè)研究者或經(jīng)營戰(zhàn)略研究者的角度看 IMC ? 從消費者立場出發(fā)進行企業(yè)活動，并構(gòu)筑傳播方式，以容易接受的方法提供消費者必要的信息。 附加： IMC的不同視角 ?第四節(jié) 營銷前沿 ? 一、綠色營銷 ? 綠色營銷：指企業(yè)以環(huán)境保護觀念作為其經(jīng)營哲學，以綠色文化為其價值觀念，以消費者的綠色消費為中心和出發(fā)點，力求滿足消費者綠色消費需求的營銷策略。 ? 綠色營銷觀念指導下的產(chǎn)品開發(fā)，不僅具有傳統(tǒng)產(chǎn)品的多層內(nèi)涵，而且，還必須滿足新的綠色產(chǎn)品理念： ? 產(chǎn)品開發(fā)必須盡量減少對環(huán)境的不利影響。 ? 既要考慮產(chǎn)品生產(chǎn)的安全性，又要考慮降低產(chǎn)品消費對環(huán)境的負面影響。 ? 企業(yè)設計產(chǎn)品及包裝時，必須重視降低原材料消耗，并減少包裝對環(huán)境的不利影響。 ? 產(chǎn)品及其形體的設計與售后服務都要注重節(jié)約及保護環(huán)境。 ? 二、互聯(lián)網(wǎng)營銷 ? 互聯(lián)網(wǎng)營銷：在互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展與信息網(wǎng)絡社會變革的背景下產(chǎn)生并發(fā)展起來的新型營銷。 ? 內(nèi)容包括： ?網(wǎng)上市場調(diào)查 ?網(wǎng)上消費者行為分析 ?網(wǎng)上產(chǎn)品和服務策略 ?網(wǎng)上價格營銷策略 ?網(wǎng)上渠道選擇與直銷 ?網(wǎng)上促銷與互聯(lián)網(wǎng)廣告 ?互聯(lián)網(wǎng)營銷管理與控制 病毒式營銷 數(shù)據(jù)庫營銷 論壇營銷 RSS營銷 ? 二、互聯(lián)網(wǎng)營銷 ? 三、營銷的未來 ? 傳統(tǒng)的營銷是以產(chǎn)品和企業(yè)作為分析的重點的，而新的營銷將重點轉(zhuǎn)到 人、組織和在關系持續(xù)中聯(lián)結(jié)起參與者的社會過程。 ? 未來的營銷，不僅關注企業(yè)與消費者之間的物與物的交換，而且 關注企業(yè)與所有利益相關者之間各種不同類別的資源的交換 ，甚至是競爭對手之間的合作和資源共享，目標是價值的創(chuàng)造和企業(yè)與利益相關者，與它所在的社會的協(xié)調(diào)、可持續(xù)性的共同發(fā)展。 演講完畢，謝謝觀看！
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