廣告策劃第二章(文件)
【正文】 拍廣告。但是，春節(jié)的時(shí)候，還是在一些地方臺(tái)播出了。迫于輿論壓力，這個(gè)廣告很快停播了。無奈之下，公司重新?lián)Q回原來的廣告，結(jié)果，市場(chǎng)反應(yīng)迅速，銷售業(yè)績(jī)一路飄紅。 ? 2023年，腦白金廣告開始走卡通路線，大大降低了廣告成本。 ? 作者：侯擁華 ? 失敗廣告語(yǔ)的致命傷：功利性太強(qiáng) ? 這些失敗廣告語(yǔ)大都過于急切地表達(dá)勸導(dǎo)消費(fèi)的含義，強(qiáng)加于人的銷售方式自然無法獲得持久的認(rèn)同與好感！ ? 評(píng)選結(jié)果：共 2038票 ? 廣告語(yǔ) 百分比 得票數(shù) ? 1 柒牌西服，讓女人心動(dòng)的男人 % 266 2 送禮就送腦白金 % 255 3 九鑫螨婷香皂：看，你把螨蟲傳染給了女兒。 ?提高感知價(jià)值 ? 另一方面，廣告是降低顧客總成本的手段，可減少顧客的時(shí)間成本、體力成本和精力成本。 ?（二）競(jìng)爭(zhēng)分析 ? 20世紀(jì) 80年代邁克 ? 環(huán)境分析 : 分析這些力量，研究這些力量之間的關(guān)系，以及研究這些力量對(duì)組織的影響效果及潛在作用。包括政府出版物、期刊和書籍以及專業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)出售的商業(yè)資料。廣告是最有效的提高知名度的營(yíng)銷溝通工具。 ? 產(chǎn)品生命周期與廣告的功能層次 第三節(jié) 整合營(yíng)銷傳播 ? 一、整合營(yíng)銷傳播的概念 ? 溝通的演變： 4C—— 4P ? 接觸：過程與經(jīng)驗(yàn) 溝通 接觸 整合營(yíng)銷 附加：唐 關(guān)鍵是“用一個(gè)聲音來說話”。 ? 麥當(dāng)勞連鎖店的廣告海報(bào)和員工服裝的基本色都換成了時(shí)尚前衛(wèi)的黑色。 ? 2023年 2月 12日，麥當(dāng)勞與姚明簽約，姚明成為麥當(dāng)勞全球形象代言人。 附加： IMC的不同視角 ?第四節(jié) 營(yíng)銷前沿 ? 一、綠色營(yíng)銷 ? 綠色營(yíng)銷：指企業(yè)以環(huán)境保護(hù)觀念作為其經(jīng)營(yíng)哲學(xué)，以綠色文化為其價(jià)值觀念，以消費(fèi)者的綠色消費(fèi)為中心和出發(fā)點(diǎn)，力求滿足消費(fèi)者綠色消費(fèi)需求的營(yíng)銷策略。 ? 產(chǎn)品及其形體的設(shè)計(jì)與售后服務(wù)都要注重節(jié)約及保護(hù)環(huán)境。 演講完畢，謝謝觀看！ 。 ? 內(nèi)容包括： ?網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查 ?網(wǎng)上消費(fèi)者行為分析 ?網(wǎng)上產(chǎn)品和服務(wù)策略 ?網(wǎng)上價(jià)格營(yíng)銷策略 ?網(wǎng)上渠道選擇與直銷 ?網(wǎng)上促銷與互聯(lián)網(wǎng)廣告 ?互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷管理與控制 病毒式營(yíng)銷 數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷 論壇營(yíng)銷 RSS營(yíng)銷 ? 二、互聯(lián)網(wǎng)
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